ปรับเป็นร้อยล้าน ผู้ขายรายใหญ่ทะเลาะกัน... อ่านจำเป็นสำหรับการ“กวาดทุ่นระเบิด”ในการส่งออกข้ามพรมแดน

กล่าวถึง“การปฏิบัติตามข้อกำหนดในการส่งออก” และ “ทรัพย์สินทางปัญญา” หลายคนตอบสนองครั้งแรกว่า “ฉันไม่เคยขายของปลอม แล้วมันเกี่ยวอะไรกับฉัน?”

นั่นก็คือคุณคิดผิดใหญ่แล้ว การละเมิดลิขสิทธิ์เปรียบเสมือนระเบิดที่ซ่อนอยู่ในทะเลลึก คุณไม่มีทางรู้ว่ามันจะระเบิดเมื่อไหร่ ทำให้ร้านค้าของคุณถูกล้างเป็นศูนย์ เงินทุนถูกแช่แข็ง ยิ่งไปกว่านั้น เอกสารหนึ่งฉบับTRO (คำสั่งคุ้มครองชั่วคราว) สามารถทำให้ความพยายามทั้งปีของผู้ขายสูญเปล่าได้

ในบทความวันนี้ เราจะมาถอนระเบิดอย่างเต็มรูปแบบกัน!

แหล่งภาพ: อินเทอร์เน็ต

กวาดทุ่นระเบิด! เหล่านี้“การกระทำประจำวัน” กำลังผลักคุณลงสู่เหว

ก่อนอื่น เราต้องตระหนักว่าปัญหาความเสี่ยงสูงในการค้าข้ามพรมแดนทางอิเล็กทรอนิกส์แบ่งออกเป็น 3 ประเภทหลัก ได้แก่ การละเมิดเครื่องหมายการค้า การละเมิดสิทธิบัตรการออกแบบ และการละเมิดลิขสิทธิ์ ซึ่งทั้งสามประเภทมีลักษณะร่วมกันคือเกิดจากการที่ผู้ขายภายใต้สถานการณ์ที่ "ไม่รู้" ได้แตะต้องเส้น底线ของกฎ

เขตอันตรายข้อที่ 1: ผลิตภัณฑ์ไม่มีแบรนด์ ระวัง“สิทธิบัตรการออกแบบ” ระวัง!

ผู้ขายหลายคนคิดว่าสิ่งที่พวกเขาขายคือไม่มีสินค้าแบรนด์ขาวที่มีโลโก้ก็ปลอดภัยแน่นอน แต่คุณต้องรู้ว่า แม้ไม่มีโลโก้ก็ตาม หากสินค้าของคุณมีลักษณะภายนอกคล้ายกับสินค้าที่มีสิทธิบัตรของคนอื่น ก็ถือว่าละเมิดสิทธิบัตรเช่นกัน!

กรณีจริงเกิดขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ เมื่อเร็วๆ นี้ บริษัทที่ชื่อว่าC******ของบริษัท, เกี่ยวกับสินค้าหลอดไฟ LED แบบหวายถูกยื่นฟ้องคดีละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา เลขที่คดี 25-cv-01654 มีลิงก์ที่เกี่ยวข้องสูงถึง 307 ลิงก์ ขณะนี้อยู่ในขั้นตอนคำสั่งห้ามชั่วคราว TRO ในการเลือกสินค้า หลอดไฟ LED ที่ดูเหมือนไม่มีโลโก้ซึ่งคุณค้นหามาอย่างยากลำบากนั้น มีความเป็นไปได้สูงว่าอาจเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์แล้ว

แหล่งรูปภาพ: อเมซอน

เขตอันตรายที่ 2: ขโมยรูปภาพ, ใช้ข้อความโฆษณาเดียวกัน? ลิขสิทธิ์ตามมาหาคุณได้ทุกเมื่อ!

การละเมิดลิขสิทธิ์คืออะไร? อย่าคิดว่าแค่การคัดลอกนิยายหรือเพลงเท่านั้นที่ถือเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์ สำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดน การดึงรูปภาพสินค้าของผู้อื่นจากแพลตฟอร์มมาก็ถือเป็นการละเมิดเช่นกันการดัดแปลงรูปภาพให้เป็นของตนเอง หรือการคัดลอกข้อความ Listing ของคู่แข่งโดยตรง ล้วนเป็นพฤติกรรมที่ละเมิดลิขสิทธิ์โดยทั่วไป

หนึ่งที่มี"Army Green Floral Print" โลโก้ลายดอกไม้ หลังจากจดทะเบียนลิขสิทธิ์ที่สำนักงานลิขสิทธิ์สหรัฐฯ สำนักงานกฎหมาย Keith เป็นตัวแทนของนักออกแบบชาวออสเตรเลีย Rebecca Hayward ยื่นฟ้องร้านค้าออนไลน์ถึง 52 ร้านในศาลรัฐบาลกลางสหรัฐฯ เพียงเพราะนำลายดอกไม้ดังกล่าวไปพิมพ์บนพรมและเสื้อยืดโดยไม่ได้รับอนุญาต!

สิ่งนี้บอกเราว่า: แม้แต่ภาพเวกเตอร์ที่เห็นได้ทั่วไปบนอินเทอร์เน็ต เมื่อมีคนลงทะเบียนลิขสิทธิ์ในระบบหลังบ้านแล้ว ใครใช้ก็ละเมิดลิขสิทธิ์! เงินในบัญชีของผู้ขายอาจถูกระงับได้ทุกเมื่อTRO ถูกแช่แข็ง เมื่อถึงเวลานั้นจะเสียใจไม่ทัน

ที่มา: อินเทอร์เน็ต

ข้อห้ามที่ 3: ไม่เข้าใจกฎใหม่ของ TikTok แบนบัญชีเพียงชั่วพริบตา!

ตั้งแต่ต้นปีนี้,แพลตฟอร์ม TikTok Shop เกิดพายุการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่รุนแรง ผู้ขายหลายรายเพียงเพราะใช้คำทั่วไปเช่น "Bluetooth" หรือ "บลูทูธ" ในหัวข้อ ทำให้สินค้าถูกถอดออกจากชั้นวาง และเงินในร้านถูกอายัดทันที

ใช่แล้ว!“บลูทูธ” (Bluetooth) เป็นเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนที่อยู่ภายใต้บริษัท บลูทูธ SIG จำกัด การใช้งานโดยไม่ได้รับอนุญาตถือเป็นอันตรายอย่างยิ่ง! นอกจากนี้ การแสดงภาพต้นฉบับที่มีโลโก้ Nike ในวิดีโอสั้น หรือการเขียนคำว่า “ของเทียบเท่าราคาประหยัด Chanel” ในคำอธิบาย ถือเป็นการละเมิดแบรนด์ในลักษณะทางอ้อม

ภาพอ้างอิงเท่านั้น ที่มาภาพTikTok

กลยุทธ์และวิธีปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับเส้นทางที่แตกต่าง

เนื่องจากความเสี่ยงมีหลากหลายเช่นนี้ ผู้ขายจะช่วยเหลือตัวเองได้อย่างไร? ด้านล่างนี้จะผสานกับกรณีศึกษาของแบรนด์จริง เพื่อบอกกฎการหลีกเลี่ยงปัญหาในห่วงโซ่ทั้งหมดตั้งแต่การเลือกสินค้าจนถึงการดำเนินงาน

1. โดยใช้วิธีการกรอง "เครื่องช่วยจำ" ในการคัดกรองสินค้าตั้งแต่ต้นทาง

ในแนวทางการปฏิบัติตามกฎหมายที่มณฑลเจ้อเจียงเผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้ ได้เน้นย้ำว่าการจัดการทรัพย์สินทางปัญญาควรถูกฝังอยู่ในกระบวนการตั้งแต่การตั้งชื่อแบรนด์ไปจนถึงการแก้ไขข้อพิพาทใน 14 จุดสำคัญ วิธีเลือกสินค้าที่ง่ายที่สุดของเราคือ ก่อนกำหนดสินค้า ให้ไปตรวจสอบที่ประเทศเป้าหมาย (เช่น สำนักงานสิทธิบัตรสหรัฐอเมริกา USPTO, ฐานข้อมูลแบรนด์โลกของ WIPO) ว่าสินค้าของผู้ขายซัพพลายเออร์มีการคุ้มครองสิทธิบัตรแบบ pool หรือไม่

2. ใช้ "ชุดเครื่องมือหลีกเลี่ยงปัญหา" ของ TikTok อย่างชำนาญ

ถ้าคุณเจอคู่แข่งลอกเลียนแบบดีไซน์ต้นฉบับของคุณ คุณไม่ต้องทนเงียบ!แพลตฟอร์ม IPPC อย่างเป็นทางการของ TikTok (แพลตฟอร์ม IPP) สามารถช่วยคุณปกป้องสิทธิ์ได้ด้วยคลิกเดียว! หลังจากลงทะเบียนเสร็จ ให้อัปโหลดเอกสารแสดงความเป็นเจ้าของการออกแบบต้นฉบับหรือเครื่องหมายการค้า เมื่อพบการละเมิดลิขสิทธิ์ เจ้าของแบรนด์สามารถยื่นหลักฐานผ่านระบบ IPPC ได้โดยตรง และลบรายการสินค้าที่ละเมิดลิขสิทธิ์ออกได้ด้วยคลิกเดียว

3. กลยุทธ์ระดับสูง: ทำให้ทรัพย์สินทางปัญญาเป็นกำแพงป้องกันแบรนด์ของคุณ

ผู้ขายที่เก่งจริงๆ เริ่มเปลี่ยนจากการป้องกันเชิงรับไปสู่การโจมตีเชิงรุกแล้วในช่วงฤดูกาลขายสูงสุดปี 2025 แบรนด์ชั้นนำที่ขยายตลาดต่างประเทศ Anker Innovations ได้เปิดปฏิบัติการ "กวาดล้างทุ่นระเบิด" ต่อ Amazon โดยเชื่อว่าแบรนด์ AOSU ในเครือ Zhiling Technology ได้ละเมิดเครื่องหมายการค้า HomeBase ของตน จึงได้ยื่นเรื่องร้องเรียนโดยตรงในช่วงฤดูขายคริสต์มาส ส่งผลให้สินค้ารักษาความปลอดภัยหลายรุ่นของแบรนด์ AOSU ถูกถอดออกจากชั้นวางอย่างรวดเร็ว

แหล่งที่มา: อินเทอร์เน็ต

ในหลายครั้ง ผู้ขายอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนมองว่าการปฏิบัติตามกฎระเบียบต่างประเทศเป็นเหมือนพันธนาการที่มีต้นทุนสูงและไม่สะดวกสบาย 甚至ยังมีความคิดแบบเสี่ยงโชคอีกด้วยใกล้เส้น。

แต่เมื่อคุณเผชิญกับความจริงอย่างแท้จริง คุณจะพบว่าการปฏิบัติตามข้อกำหนดเป็นการลงทุน ไม่ใช่ต้นทุน