TikTok Shop ทำงานในยุโรปมานานกว่าหนึ่งปี สหราชอาณาจักร + กลุ่มประเทศสหภาพยุโรป 5 ประเทศ ได้แก่ เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน และเนเธอร์แลนด์ ตอนนี้ถือว่าเป็นตลาดไม่กี่แห่งในวงการค้าข้ามพรมแดนที่ยังสามารถเติบโตได้

กฎการลงทะเบียนผู้ขายรายใหม่และสิทธิพิเศษสำหรับผู้ขายสำคัญของแพลตฟอร์มในปี 2026 เมื่อดูโดยรวมแล้วตรรกะค่อนข้างชัดเจน — แบ่งร้านค้าออกเป็น 6 ประเภทตามหน่วยงานและวิธีการจัดส่ง แต่ละประเภทมีข้อกำหนดในการลงทะเบียน ข้อกำหนดการปฏิบัติตาม และสิทธิประโยชน์ที่แตกต่างกัน

บทความวันนี้จะรวบรวมเนื้อหาเหล่านี้ตั้งแต่ต้นจนจบให้ทุกคนได้รับชม

ที่มาภาพ: อินเทอร์เน็ต

ทำความเข้าใจก่อนว่าในสหราชอาณาจักรและยุโรปมีร้านค้าประเภทใดบ้าง และคุณเหมาะกับประเภทใด

ไม่ว่าจะเป็นสหราชอาณาจักรหรือสหภาพยุโรป ร้านค้าจะถูกแบ่งออกเป็น 3 ประเภทตาม "สถานที่ตั้งของหน่วยงาน + สถานที่จัดส่ง" กฎมีความสมมาตรแต่มีรายละเอียดแตกต่างกัน

✓ ร้าน CCCU ส่งตรงข้ามพรมแดน: หน่วยงานในจีนแผ่นดินใหญ่หรือฮ่องกง คำสั่งซื้อถูกส่งจากจีนไปยังคลังกลางของแพลตฟอร์ม จากนั้นแพลตฟอร์มจะจัดส่งให้ผู้บริโภค ไม่ต้องใช้ VAT (สำหรับฝั่งสหภาพยุโรปต้องผ่าน GPSR/EPR และอื่น ๆ)

✓ ร้าน CCCU จัดส่งในประเทศ: หน่วยงานจีนหรือฮ่องกงเหมือนกัน แต่สินค้าต้องอยู่ในคลังสินค้าต่างประเทศในประเทศปลายทาง (สหราชอาณาจักร / เยอรมนี ฝรั่งเศส อิตาลี สเปน ใดก็ได้) หรือ FBA ไม่รองรับการจัดส่งจากจีน ต้องมี VAT ท้องถิ่นในการลงทะเบียน

✓ ร้านค้าหน่วยงานท้องถิ่น BCCU (สหราชอาณาจักร) / ECCU (ยุโรป): หน่วยงานท้องถิ่นที่จดทะเบียนในสหราชอาณาจักรหรือสหภาพยุโรป จัดส่งในประเทศเอง ต้องปฏิบัติตาม VAT และกฎระเบียบต่างๆ ของสหภาพยุโรป

หากคุณไม่มีหน่วยงานต่างประเทศหรือคลังสินค้าต่างประเทศในขณะนี้ ร้านส่งตรงข้ามพรมแดนเป็นจุดเริ่มต้นที่ตรงที่สุด หากคุณมีบริษัทหรือคลังสินค้าในยุโรปอยู่แล้ว สามารถพิจารณาร้านจัดส่งในประเทศ ซึ่งระยะเวลาการจัดส่งจะเร็วขึ้น

ที่มาภาพ: อินเทอร์เน็ต

ตรวจสอบเกณฑ์การลงทะเบียนที่สำคัญ

ข้อกำหนดทั่วไปของหน่วยงาน (ใช้กับ CCCU ข้ามพรมแดนจีน-สหราชอาณาจักร / ท้องถิ่น):

- ใบอนุญาตประกอบธุรกิจที่ถูกกฎหมาย ไม่รองรับบุคคลธรรมดา/เจ้าของคนเดียว

- ใบอนุญาตต้องมีอายุเหลือมากกว่า 90 วันจนถึงวันหมดอายุ

- สถานะการดำเนินงานปกติ ไม่มีการลงโทษจากหน่วยงานกำกับ ไม่อยู่ในบัญชีดำ

- บัตรประจำตัว法人 + การจดจำใบหน้า ความสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องจะพิจารณาตามข้อกำหนดคุณสมบัติภายนอก

หน่วยงานท้องถิ่นสหภาพยุโรป (ECCU) คำเตือนเพิ่มเติม: หาก法人เป็นคนจีน หลังจากลงทะเบียนเบอร์โทรศัพท์และอีเมลในลิงก์ลงทะเบียนแล้ว ต้องคัดลอก shopcode ในแถบที่อยู่เบราว์เซอร์ส่งให้ AM เพื่อเพิ่มในรายการขาว มิฉะนั้นอาจติดขัดในขั้นตอนการลงทะเบียนด้วยพาสปอร์ต

เงินประกัน:

· สหราชอาณาจักร: 400 ปอนด์ต่อร้าน

· สหภาพยุโรป: 400 ยูโรต่อร้าน

ขีดจำกัดจำนวนร้าน: หน่วยงานเดียวกันในตลาดเดียวกันสามารถเปิดร้านได้สูงสุด 5 ร้าน ต้องผ่านช่วงใหม่ทีละร้าน สหราชอาณาจักร / เยอรมนี / ฝรั่งเศส / อิตาลี / สเปน / ญี่ปุ่น 6 ตลาดนับรวมกัน หน่วยงานเดียวกันทั้งหมดสามารถเปิดร้านได้สูงสุด 30 ร้าน

จังหวะการตรวจสอบ:

ประเภทส่งตรงข้ามพรมแดน: รหัสเชิญ 3–5 วันทำการ + เว็บไซต์ทางการ 1 วันทำการ เร็วที่สุด 4 วันทำการ

ไฟล์ท้องถิ่น/ท้องถิ่น: การตรวจสอบเว็บไซต์อย่างเป็นทางการ 1–2 วันทำการ

ที่มาของรูปภาพ: TikTok Shop

ส่วนสิทธิประโยชน์หลักคือ \"เมนูลับ\" ที่แท้จริงของสหราชอาณาจักรและสหภาพยุโรปปี 2026

ร้านค้าข้ามพรมแดนใหม่ทั้งหมดต้องผ่านช่วงทดสอบหมู่บ้านมือใหม่ มีข้อจำกัดเกี่ยวกับจำนวนคำสั่งซื้อต่อวันและจำนวนสินค้าที่ลงต่อวัน สิทธิประโยชน์ด้านล่างนี้ทั้งหมดต้องผ่านการอนุมัติจาก AM แต่เกณฑ์ถูกเขียนไว้อย่างชัดเจน ตรวจสอบดูว่าคุณมีคุณสมบัติเพียงพอหรือไม่

การขอออกจากหมู่บ้านก่อนกำหนด: ร้านค้าใหม่ทั้งหมดมีช่วงทดสอบ (หมู่บ้านมือใหม่) จำนวนคำสั่งซื้อและจำนวนสินค้าที่ลงจะถูกจำกัด หลังจากยื่นขอออกจากหมู่บ้านก่อนกำหนด ข้อจำกัดเหล่านี้จะถูกยกเลิก เกณฑ์สำหรับตลาดสหภาพยุโรป: ผู้ขาย POP ในแพลตฟอร์มที่มีนิติบุคคลเดียวกันหรือนิติบุคคลที่เกี่ยวข้องได้ผ่านหมู่บ้านมือใหม่ของสหรัฐอเมริกาแล้ว และ SPS > 4, GMV รายเดือนมากกว่า 12,500 ดอลลาร์สหรัฐ

การสมัครสำหรับผู้ขายเชิงกลยุทธ์: สำหรับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและผู้ขายระดับแนวหน้า สิทธิประโยชน์รวมถึงการออกจากหมู่บ้านก่อนกำหนด, ไม่จำกัดจำนวนสินค้าที่ลง, การยืนยันครั้งที่สองของ AM ก่อนการลงโทษทางธุรกิจ, การจัดการเรื่องร้องเรียนลำดับความสำคัญ, การเข้าถึงอัตโนมัติสำหรับโปรแกรมพันธมิตรและกิจกรรมการตลาด, สามารถเสนอรายการกิจกรรมทรัพย์สินทางปัญญาของแบรนด์, และการลดค่าคอมมิชชั่นสำหรับผู้ขายใหม่ เกณฑ์สำหรับตลาดสหภาพยุโรป: GMV รายปีบนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ไม่ใช่ TTS มากกว่า 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีผู้ติดตามใน IG หรือ TT มากกว่า 10,000; หรือ GMV รายปีบนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ไม่ใช่ TTS มากกว่า 2.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีผู้ติดตามใน IG/TT มากกว่า 500

การสมัครสำหรับผู้ขายศักยภาพสูงเชิงกลยุทธ์: สำหรับผู้ขายที่มีศักยภาพในการเติบโต สิทธิประโยชน์รวมถึงการออกจากหมู่บ้านก่อนกำหนด, ไม่จำกัดจำนวนสินค้าที่ลง, การเข้าถึงโปรแกรมพันธมิตรและกิจกรรมการตลาด, การลดค่าคอมมิชชั่นสำหรับผู้ขายใหม่ เกณฑ์สำหรับตลาดสหภาพยุโรป: GMV รายปีบนแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ไม่ใช่ TTS มากกว่า 730,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 5 ล้านหยวน) และคะแนนร้านค้าของ TikTok Shop สหรัฐอเมริกา T3+ หรือคะแนนประสิทธิภาพร้านค้าดิจิทัลของ Douyin S4+

สิทธิประโยชน์ที่มีประโยชน์อื่นๆ ยังรวมถึง: การขอขยายช่องทาง, การเชื่อมต่อเนื้อหาเดียวกันระหว่างสหราชอาณาจักรและสหรัฐอเมริกา, การย้ายบัญชีจาก US ไปยัง UK/EU และการเพิ่มรายชื่อขาว, การให้สิทธิ์การจัดส่งแบบ 3PL สำหรับผู้ขาย ECCU, การขยายการเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลในสหภาพยุโรป, การเพิ่มหมวดหมู่หลายหมวดหมู่ให้เป็นรายชื่อขาว, การจัดส่งตรงข้ามพรมแดนและการผสมผสานกับคลังสินค้าต่างประเทศ, การขายล่วงหน้าจากร้านค้าในคลังสินค้าต่างประเทศ, การเปิดร้านค้าแบบเชื่อมต่อ (แชร์ยอดขายและรีวิวทั่วโลก), การเพิ่ม ECCU เป็นรายชื่อขาว, การเปลี่ยนแปลงเจ้าของร้านค้า ฯลฯ แต่ละรายการมีเงื่อนไขและขั้นตอนการสมัครเฉพาะ แนะนำให้ตรวจสอบตามสถานการณ์จริงของคุณ

ที่มาของรูปภาพ: อินเทอร์เน็ต

โดยรวมแล้ว ระบบการเข้าสู่ตลาดยุโรปของ TikTok ค่อนข้างสมบูรณ์แล้ว ผู้ขายที่มีประเภทและขนาดแตกต่างกันสามารถหาเส้นทางที่เหมาะสมสำหรับตนเองได้

สำคัญคือต้องพิจารณาตามสถานการณ์จริงของคุณ: มีนิติบุคคลต่างประเทศหรือไม่, มีคลังสินค้าต่างประเทศหรือไม่, ผลงานบนแพลตฟอร์มอื่นเป็นอย่างไร เลือกประเภทร้านค้าที่ถูกต้อง แล้วดำเนินการตามขั้นตอนที่เกี่ยวข้อง หากเตรียมตัวดี ตั้งแต่การส่งเอกสารจนถึงร้านค้าออนไลน์ อาจใช้เวลาเพียงหนึ่งสัปดาห์หากดำเนินการเร็ว