ไม่นานมานี้ รัฐบาลอินโดนีเซียได้ออกคำสั่งห้ามโซเชียลคอมเมิร์ซเพื่อการพัฒนาตลาดในประเทศ โดยจำกัดกิจกรรมของ TikTok Shop ในอินโดนีเซียอย่างเต็มที่ ร้านค้าอิเล็กทรอนิกส์ของ TikTok ทั้งหมดในอินโดนีเซียถูกบังคับให้ปิดตัวลง

สิ่งนี้ทำให้เกิดช่องว่างทางการตลาดขนาดใหญ่ในตลาดอีคอมเมิร์ซของอินโดนีเซียในทันที。

และช่องว่างนี้เองที่ทำให้ Roposo แพลตฟอร์มอินเดียซึ่งเป็นแอปพลิเคชันบันเทิงวิดีโอสั้นเช่นกัน มองเห็นโอกาส

ในวันที่ 1 พฤศจิกายน Roposo ซึ่งทดสอบในอินโดนีเซียเป็นเวลา 5 เดือน ประกาศเปิดตัวอย่างเป็นทางการ และช่วงเวลานี้ห่างจากที่ TikTok Shop ถูกปิดในอินโดนีเซียไม่ถึง 1 เดือน

จากช่วงเวลานี้ แม้จะบอกไม่ได้ว่าแพลตฟอร์มอินเดีย Roposo ได้รับข่าวล่วงหน้าและเตรียมเข้าสู่ตลาดเพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ แต่ก็แสดงให้เห็นว่า Roposo มุ่งเป้าไปที่การแข่งขันกับ TikTok เพื่อแย่งชิงตลาดอินโดนีเซียอย่างชัดเจน

ในชั่วพริบตา ตลาดอินโดนีเซียกลับเต็มไปด้วยความผันผวนและซับซ้อน。

และสถานการณ์นี้ ช่างคล้ายคลึงกับตลาดอินเดียในช่วงครึ่งหลังของปี 2020 เสียเหลือเกิน

ในเดือนกรกฎาคม 2020 เนื่องจากความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์ รัฐบาลอินเดียได้สั่งห้ามแอปพลิเคชันจีน 59 รายการ รวมถึง TikTok และ WeChat ในขณะนั้น TikTok เติบโตอย่างรวดเร็วในอินเดีย โดยมีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนแล้ว 200 ล้านคน อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการถูกแบน จึงทำได้เพียงมองดูช่องว่างทางการตลาดขนาดใหญ่ที่ถูกทิ้งไว้ ถูกคู่แข่งจำนวนมากแบ่งปันกันในเวลาอันสั้น และในบรรดาคู่แข่งเหล่านี้ Roposo คือผู้ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย

แพลตฟอร์มอินเดีย Roposo มีที่มาอย่างไร?

Roposo ถูกเรียกว่า "TikTok" เวอร์ชันอินเดีย ตั้งแต่ก่อตั้งในอินเดียในปี 2012 ก็เริ่มโดดเด่นในตลาดท้องถิ่นอย่างรวดเร็ว แอปพลิเคชันแชร์วิดีโอสั้นนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ใช้อินเดีย และแม้หลังจาก TikTok ถูกแบน ก็ยังดึงดูดผู้ใช้ TikTok เดิมจำนวนมาก ทำให้จำนวนดาวน์โหลดพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว เกิน 80 ล้านครั้ง

ที่น่าสนใจคือ ในช่วงเวลาที่มีการออกคำสั่งห้าม Roposo มีพนักงานเพียง 200 คน แต่ปัจจุบันแอปพลิเคชันนี้วางแผนที่จะจ้างพนักงาน 10,000 คนในอีกสองปีข้างหน้า และจะเริ่มแผนการขยายธุรกิจทั่วโลก

นอกจากการแชร์เนื้อหาวิดีโอสั้นแล้ว Roposo ยังได้สำรวจในด้านอีคอมเมิร์ซอีกด้วย แพลตฟอร์มได้เปิดตัวฟังก์ชันช้อปปิ้งอีคอมเมิร์ซแล้ว โดยสามารถสร้างคำสั่งซื้อมากกว่า 100,000 รายการต่อวัน และมีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 80 ล้านคน

Roposo ยังวางแผนที่จะร่วมมือกับ Shopify โดยอนุญาตให้ผู้ใช้แพลตฟอร์มวางลิงก์สินค้าของ Shopify ในวิดีโอ เพื่อโปรโมตและดึงดูดการเข้าชม การดำเนินการนี้แสดงให้เห็นว่า Roposo กำลังขยายส่วนแบ่งการตลาดผ่านธุรกิจอีคอมเมิร์ซ และมอบประสบการณ์การช้อปปิ้งที่หลากหลายยิ่งขึ้นให้กับผู้ใช้

จากนี้จะเห็นได้ว่า Roposo มีศักยภาพในการพัฒนาในอนาคตมหาศาล

ตอนนี้ เนื่องจากการห้ามโซเชียลคอมเมิร์ซของอินโดนีเซีย TikTok ได้รับผลกระทบอีกครั้ง Roposo ก็เข้ามาในอินโดนีเซียในช่วงเวลานี้พอดี พยายามที่จะทำซ้ำความสำเร็จในตลาดอินเดียในอินโดนีเซีย

นี่เป็นความท้าทายครั้งใหญ่สำหรับ TikTok อย่างไม่ต้องสงสัย มันควรจะไปทางไหนดี?

ภาพคือ โจว โช่วจือ

บางที การเปิดเฉพาะ "ร้านค้าในประเทศ" อาจเป็นความเข้าใจร่วมกันของแพลตฟอร์มต่างๆ ในอินโดนีเซีย

มีรายงานว่า โจว โช่วจือ ซีอีโอของ TikTok ได้พบกับประธานาธิบดีอินโดนีเซีย โจโก วิโดโด (Joko Widodo) เมื่อเร็วๆ นี้ เพื่อหารือเกี่ยวกับธุรกิจอีคอมเมิร์ซใหม่ Teten Masduki รัฐมนตรีกระทรวงสหกรณ์และวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมของอินโดนีเซีย เปิดเผยว่า อีคอมเมิร์ซของ TikTok อาจกลับเข้าสู่ตลาดอินโดนีเซียอีกครั้งในสองรูปแบบที่แตกต่างกันในอนาคต

รูปแบบแรกคือ "เปลี่ยนโฉมหน้า" โดยลงทะเบียนกับคณะกรรมการประสานงานการลงทุน (BKPM) ก่อน จากนั้นจึงดำเนินการขอใบอนุญาตจากกระทรวงการค้า (Permendag) เพื่อเปิดแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใหม่เข้าสู่อินโดนีเซีย

รูปแบบที่สองคือการร่วมมือกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซท้องถิ่นอื่นๆ ในอินโดนีเซีย โดยดำเนินการในตลาดอินโดนีเซียในรูปแบบของแพลตฟอร์มที่เชื่อมโยงกัน

แต่ไม่ว่าจะรูปแบบใด ความจริงที่ว่า TikTok และอินโดนีเซียจะไม่ "เลิกรา" กันง่ายๆ นั้นเป็นเรื่องจริง

เพราะก่อนหน้านี้ TikTok Shop ในอินโดนีเซียท้องถิ่น สามารถสร้างผลกำไรจำนวนมากในแต่ละเดือน ซึ่งรวมถึงการดำรงชีพและการอยู่รอดของพ่อค้ารายย่อยในท้องถิ่น 6 ล้านราย ด้วยพันธะทางผลประโยชน์เช่นนี้ ทั้งสองฝ่ายจึงไม่สามารถปล่อยมือได้

ดังนั้น หลังจากเหตุการณ์นโยบายอีคอมเมิร์ซใหม่ของอินโดนีเซีย TikTok Shop จะกลับมาเปิดตัวอีกครั้งในรูปแบบใด เรามารอดูกัน