01

รายได้จากการให้ทิปบน TikTok ทะลุ 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ

เมื่อเร็วๆ นี้ ข้อมูลล่าสุดจาก Data.ai เปิดเผยว่า TikTok กลายเป็นแอปพลิเคชันมือถือที่ไม่ใช่เกมแรกที่สร้างรายได้จากผู้บริโภคถึง 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ เบื้องหลังความสำเร็จนี้คือ ความคิดสร้างสรรค์เนื้อหาที่แข็งแกร่งและความผูกพันของผู้ใช้บน TikTok.

ในฐานะแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก TikTok ดึงดูดผู้ใช้หลายร้อยล้านคนทั่วโลกด้วยอัลกอริทึมและเนื้อหาที่สร้างสรรค์อันเป็นเอกลักษณ์ ผู้ใช้เหล่านี้ไม่เพียงแต่เรียกดูเนื้อหาที่สนุกสนานและสร้างสรรค์ต่างๆ บนแพลตฟอร์ม แต่ยังยินดีให้ทิปแก่ผู้สร้างเนื้อหาที่ชื่นชอบ ซึ่งก่อให้เกิดรายได้จากการให้ทิปจำนวนมหาศาล

เป็นที่ทราบกันว่ารายได้จากการให้ทิปบน TikTok ส่วนใหญ่มาจากของขวัญเสมือนบนแพลตฟอร์ม ผู้ใช้สามารถซื้อของขวัญเสมือนเพื่อมอบให้ผู้สร้างเนื้อหาที่พวกเขาชื่นชอบ และของขวัญเสมือนเหล่านี้สามารถแปลงเป็นรายได้จริงได้ โดย TikTok จะหักส่วนแบ่งตามสัดส่วน

ตามข้อมูลจาก Data.ai ในปี 2023 รายจ่ายของผู้บริโภคบน TikTok เพิ่มขึ้น 61% เมื่อเทียบกับปี 2022 ซึ่งสูงกว่าแอปพลิเคชันมือถือที่ไม่ใช่เกมอื่นๆ อย่างมาก การเติบโตนี้ส่วนใหญ่มาจากความพยายามอย่างต่อเนื่องของ TikTok ในด้านกลยุทธ์全球化 การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ และนวัตกรรมเนื้อหา

จนถึงสิ้นปี 2023 TikTok ได้ยืนหยัดอยู่บนจุดสูงสุดของตลาดร่วมกับแอปพลิเคชันมือถืออื่นๆ เช่น เกมคลาสสิก Candy Crush Saga (รายได้มากกว่า 1.2 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ) ของ King/Activision Blizzard, Honor of Kings (1.1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ) ของ Tencent, Monster Strike (1.06 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ) ของ XFLAG/Mixi และ Clash of Clans (1.02 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ) ของ Supercell

02

ทราฟฟิกบน TikTok ในแอฟริกาใต้พุ่งทะยาน

ความชื่นชอบของผู้บริโภคในแอฟริกาใต้ที่มีต่อ TikTok ยังคงเพิ่มสูงขึ้น ส่งผลให้ทราฟฟิกบน TikTok ในแอฟริกาใต้พุ่งทะยาน กลายเป็นแพลตฟอร์มช้อปปิ้งออนไลน์อันดับต้นๆ ของผู้บริโภคในแอฟริกาใต้

จากการศึกษาของ Redseer Strategy Consultants พบว่า TikTok มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ใช้มากที่สุด การค้นพบนี้ชี้ให้เห็นว่า TikTok มีบทบาทสำคัญในตลาดอีคอมเมิร์ซของแอฟริกาใต้

การศึกษาพบว่าผู้บริโภคในแอฟริกาใต้จำนวนมากใช้ TikTok ในการค้นหาและซื้อสินค้าใหม่ ที่น่าตกใจคือ 71% ของประชากรอินเทอร์เน็ตผู้ใหญ่ใช้ TikTok ในการค้นหาและซื้อสินค้าใหม่

TikTok ไม่เพียงแต่เป็นแพลตฟอร์มความบันเทิง แต่ยังเป็นแพลตฟอร์มสำหรับค้นหาและซื้อสินค้าใหม่ ผู้ใช้สามารถค้นพบสินค้าใหม่ แบ่งปันคำแนะนำและความคิดเห็น รวมถึงมีส่วนร่วมในการสนทนาเกี่ยวกับสินค้าและการช้อปปิ้งได้อย่างง่ายดาย

การศึกษายังพบว่าผู้บริโภคในแอฟริกาใต้มากกว่า 40% ใช้ TikTok ในการค้นหาสินค้า เกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคในแอฟริกาใต้ค้นพบสินค้าผ่านวิดีโอยอดนิยมบน TikTok และ 44% มีปฏิสัมพันธ์กับวิดีโอที่สร้างโดยผู้สร้างเนื้อหาบน TikTok เมื่อตัดสินใจซื้อสินค้า

นอกจากนี้ ผู้ซื้อมากกว่า 60% จะซื้อสินค้าทันทีหลังจากค้นพบบน TikTok ด้วยการเพิ่มขึ้นของค้าปลีก การเดินทางในประเทศ การให้ของขวัญ และกิจกรรมกลางแจ้งในช่วงเทศกาลวันหยุดสิ้นปี TikTok จึงกลายเป็นเครื่องมือการตลาดที่จำเป็นสำหรับแบรนด์

03

TikTok อาจเป็นภัยคุกคามต่อ Shopee มากขึ้น

ตามรายงานของสื่อต่างประเทศ การร่วมมือกันระหว่าง TikTok และ GoTo อาจเป็นภัยคุกคามสำคัญต่อ Shopee ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นี่ไม่เพียงแต่เป็นความพยายามในการร่วมมือทางธุรกิจ แต่ยังเป็นสัญลักษณ์ของการผสานรวมอย่างลึกซึ้งระหว่างเนื้อหาดิจิทัลและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ซึ่งบ่งบอกถึงแนวโน้มใหม่ของอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซในอนาคต

Kai Wang นักวิเคราะห์หุ้นอาวุโสของ Morningstar กล่าวในรายงานว่า "เราคาดการณ์ว่าความร่วมมือนี้อาจสร้างแรงกดดันต่อ Shopee มากขึ้น เนื่องจากกำลังพยายามรักษาความสามารถในการทำกำไร" คำพูดของเขาสะท้อนถึงความกังวลและความสนใจอย่างกว้างขวางของตลาดต่อความร่วมมือนี้

นักวิเคราะห์ของ Shopee ยังแสดงความคิดเห็นที่คล้ายคลึงกัน โดยเชื่อว่า Shopee อาจเผชิญกับแรงกดดันทางการแข่งขันที่รุนแรงจาก Tokopedia และ TikTok ซึ่งอยู่ภายใต้ GoTo การรวมกันของทั้งสองบริษัทนี้จะคุกคามตำแหน่งทางการตลาดของ Shopee อย่างแน่นอน

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าราคาหุ้นของ Sea บริษัทแม่ของ Shopee ปิดที่ 37.87 ดอลลาร์สหรัฐในวันที่ 11 ธันวาคม ก่อนหน้านี้ Sea รายงานผลประกอบการไตรมาสที่สามว่ามีผลขาดทุนสุทธิ 143.9 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งกลับกันกับกำไรสุทธิ 331 ล้านดอลลาร์สหรัฐในไตรมาสก่อนหน้า ซึ่งบ่งชี้ว่า Sea กำลังมุ่งเน้นการเติบโตมากกว่าการทำกำไรเพื่อรักษาส่วนแบ่งการตลาด

ผู้เชี่ยวชาญวิเคราะห์ว่า ด้วยผลิตภัณฑ์ การดำเนินงาน และรายได้จากอีคอมเมิร์ซเพียงอย่างเดียว Shopee ยากที่จะเอาชนะ TikTok Shop ได้โดยตรง เพื่อชนะในการแข่งขันนี้ Shopee จำเป็นต้องกำหนดกลยุทธ์ที่ชัดเจนมาก และกุญแจสำคัญอาจไม่ได้อยู่ที่อีคอมเมิร์ซเอง

ข้อมูลจากเครือข่าย