《TikTok Creator Marketplace — ทำให้การตลาดผ่านครีเอเตอร์ง่ายขึ้น》 แนะนำเนื้อหาเกี่ยวกับการตลาดผ่านครีเอเตอร์ของ TikTok ในปี 2023 รวมถึงข้อดี หลักการเนื้อหา และเส้นทางผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ โดยมีรายละเอียดดังนี้:
1. ข้อดีของการตลาดผ่านครีเอเตอร์ของ TikTok
- เปลี่ยนมาตรฐานอุตสาหกรรม: แบรนด์ใหญ่เลิกใช้วิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิม หันมาร่วมงานกับครีเอเตอร์ของ TikTok เพราะวิธีนี้ได้ผล ช่วยเพิ่มอัตราการจดจำโฆษณา เพิ่มความน่าเชื่อถือ และกระตุ้นการซื้อ
- ปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและพฤติกรรม: แม้เศรษฐกิจและพฤติกรรมการใช้อินเทอร์เน็ตจะเปลี่ยนไป แต่ TikTok ยังคงเป็นแพลตฟอร์มสำคัญที่แบรนด์เข้าถึงผู้ใช้ การเชื่อมต่อทางอารมณ์มีความสำคัญต่อการดึงดูดผู้บริโภค และเนื้อหาที่ให้ความบันเทิงสามารถสร้างการเชื่อมต่อได้
- ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้
- ความบันเทิงขับเคลื่อนการบริโภค: เมื่อเศรษฐกิจตกต่ำ ผู้คนแสวงหาความบันเทิง โฆษณาที่มีคุณค่าด้านความบันเทิงสูงบน TikTok ช่วยเพิ่มความชื่นชอบในแบรนด์และความตั้งใจซื้อ
- ใช้เพื่อการค้นคว้าและแรงบันดาลใจ: ในปี 2022 การค้นพบผลิตภัณฑ์ 15% มาจาก TikTok ผู้คนใช้มันเพื่อรับไอเดียใหม่ๆ
2. หลักการเนื้อหา
- ละทิ้งสคริปต์
- ข้อมูลสนับสนุน: ผู้ใช้ส่วนใหญ่คิดว่าเนื้อหาของครีเอเตอร์เป็นธรรมชาติและมีความสมจริง
- ข้อควรระวัง: อย่าใช้ภาษาที่เป็นคำสั่ง ให้ครีเอเตอร์ใช้คำพูดของตัวเอง และต้องแน่ใจว่าครีเอเตอร์เข้าใจผลิตภัณฑ์ดีพอ สามารถใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ซับซ้อนในคำบรรยาย
- หาจุดดึงดูดที่เป็นธรรมชาติ
- ข้อมูลสนับสนุน: ผู้ใช้ส่วนใหญ่คิดว่า TikTok มีความบันเทิงสูง และดูโฆษณาที่สนุกนานขึ้น
- ข้อควรระวัง: ครีเอเตอร์ควรรักษาสไตล์ของตัวเอง ให้เรื่องราวมีพื้นที่พัฒนาเพียงพอ อย่าบังคับสร้างจุดดึงดูดที่ไม่สมเหตุสมผล
- ใช้เทรนด์อย่างมีกลยุทธ์
- ข้อมูลสนับสนุน: ผู้ใช้ส่วนใหญ่ยอมรับเทรนด์บน TikTok แบรนด์ที่เข้าร่วมเทรนด์เป็นที่ชื่นชอบมากกว่า
- ข้อควรระวัง: ให้ครีเอเตอร์ใช้เทรนด์ยอดนิยมที่เคยใช้มาก่อน อย่าจำกัดเฉพาะเทรนด์สไตล์ใดสไตล์หนึ่ง ต้องพิจารณาแบรนด์และครีเอเตอร์ ใช้เทรนด์ระยะยาวหรือร่วมงานกับครีเอเตอร์ที่สร้างเทรนด์
- เลือกชุมชนที่เหมาะสม
- ข้อมูลสนับสนุน: ผู้ใช้ส่วนใหญ่มีความรู้สึกเป็นเจ้าของชุมชนบน TikTok แบรนด์ที่เข้าร่วมกลุ่มความสนใจเฉพาะเป็นที่ชื่นชอบมากกว่า
- ข้อควรระวัง: อย่ามองว่าชุมชนทั้งหมดสามารถใช้แทนกันได้ สามารถโต้ตอบกับชุมชนใกล้เคียง ให้ครีเอเตอร์ใช้มุขและศัพท์เฉพาะของชุมชน
3. เส้นทางผู้ใช้ผลิตภัณฑ์
- หาครีเอเตอร์ที่เหมาะสม: สามารถค้นหาครีเอเตอร์ที่ตรงตามเงื่อนไขได้สามวิธี ได้แก่ การค้นหาผ่าน TTCM การเปิดรับสมัครกิจกรรม และลิงก์เชิญ เงื่อนไขรวมถึงบทบาทครีเอเตอร์ที่กว้างหรือละเอียด หรือครีเอเตอร์เฉพาะ
- สร้างเนื้อหาที่สร้างสรรค์: เมื่อเลือกครีเอเตอร์ได้แล้ว สามารถสร้างเนื้อหาผ่านลิงก์เชิญ เวิร์กโฟลว์ TTCM หรือชุดเริ่มต้น ซึ่งเหมาะสำหรับการเชิญครีเอเตอร์เฉพาะ การจัดการกระบวนการด้วยตัวเอง และมือใหม่ตามลำดับ
- เข้าถึงผู้ชมที่สนใจ: เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาสอดคล้องกับแนวทางผู้ใช้ จะมีการตรวจสอบก่อนเผยแพร่ สามารถแสดงเนื้อหาผ่าน Spark Ads หรือให้เนื้อหาแสดงเป็นโฆษณาจากครีเอเตอร์หรือบัญชีธุรกิจของตัวเอง
- ทำให้เนื้อหามีอิทธิพลมากขึ้น: เมื่อเนื้อหาแบรนด์ถูกเผยแพร่เป็นวิดีโอออร์แกนิก สามารถใช้เกมแองเคอร์หรือคอมเมนต์แองเคอร์เพื่อนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page นอกจากนี้ ยังสามารถปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาผ่านรายงานแคมเปญตามผลการเรียนรู้ของแคมเปญ
