《OneSight：รายงานอันดับแบรนด์จีนที่ออกสู่ตลาดโลกด้านอิทธิพลบนโซเชียลมีเดีย Q3 2024 (BrandOS TOP 100)》 เป็นรายงานที่จัดทำและเผยแพร่โดย OneSight เกี่ยวกับประสิทธิภาพของแบรนด์จีนที่ออกสู่ตลาดโลกบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย รายงานนี้วิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมากเพื่อจัดอันดับและวิเคราะห์อิทธิพลทางโซเชียลมีเดียของแบรนด์ที่ออกสู่ตลาดโลก พร้อมทั้งให้คำแนะนำด้านการตลาดสำหรับอุตสาหกรรมต่างๆ
1. ข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับรายงาน
- เกณฑ์การให้คะแนน: คะแนน BrandOS คำนวณจากความต้องการหลักและลักษณะการพัฒนาของบริษัทจีนที่ออกสู่ตลาดโลก โดยการวัดผลการดำเนินงานบนโซเชียลมีเดียต่างประเทศ จากการรวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาลของหน้าแบรนด์จีนที่ออกสู่ตลาดโลกบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่ OneSight บันทึกไว้
- แหล่งที่มาของข้อมูล: ข้อมูลมาจากข้อมูลสาธารณะบนแพลตฟอร์ม Facebook, X (เดิมคือ Twitter), Instagram และ YouTube ตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคม 2024 ถึง 30 กันยายน 2024 แบรนด์ที่เลือกทั้งหมดเป็นบริษัทจีนและมีหน้าเพจอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์ม
2. เนื้อหาของรายงาน
- อันดับรวม TOP100: อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคมีสัดส่วนมากที่สุด (34%) อุตสาหกรรมการผลิต (15%) และเกม (15%) อยู่ในอันดับสองร่วมกัน อุตสาหกรรมบริการท่องเที่ยวมีสัดส่วน 13% อีคอมเมิร์ซ 11% และแอปพลิเคชัน (ที่ไม่ใช่เกม) และอุตสาหกรรมอื่นๆ ต่ำกว่า 10%
- อันดับ细分อุตสาหกรรม
- อันดับ TOP30 แอปพลิเคชัน (ที่ไม่ใช่เกม): แบรนด์เช่น Tencent Video, iQiyi, Mango TV อยู่ในอันดับ คะแนนเฉลี่ยของอุตสาหกรรม 161 คะแนน คะแนนสูงสุดและต่ำสุดต่างกัน 229 คะแนน
- อันดับ TOP30 อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค: แบรนด์เช่น Xiaomi, TECNO, Realme อยู่ในอันดับ คะแนนเฉลี่ย 244.3 คะแนน เป็นอุตสาหกรรมที่มีคะแนนเฉลี่ยสูงที่สุดใน细分อุตสาหกรรม
- อันดับ TOP30 อีคอมเมิร์ซ: แบรนด์เช่น SHEIN, SHEGLAM, Temu อยู่ในอันดับ คะแนนเฉลี่ย 193.5 คะแนน คะแนนสูงสุดและต่ำสุดต่างกัน 128.3 คะแนน
- อันดับ TOP30 การผลิต: แบรนด์เช่น Haier, Hisense, MG Motor อยู่ในอันดับ คะแนนเฉลี่ย 198 คะแนน
- อันดับ TOP30 เกม: แบรนด์เช่น Genshin Impact, Honkai: Star Rail, PUBG Mobile อยู่ในอันดับ คะแนนเฉลี่ย 213.5 คะแนน คะแนนสูงสุดและต่ำสุดต่างกัน 226.1 คะแนน
- อันดับ TOP30 บริการท่องเที่ยว: แบรนด์เช่น iChongqing, Yunwei Hangzhou, Discover Jiangxi อยู่ในอันดับ คะแนนเฉลี่ย 193.5 คะแนน คะแนนสูงสุดและต่ำสุดต่างกัน 8.62 คะแนน
3. การวิเคราะห์อิทธิพล
- การเปลี่ยนแปลงสัดส่วนอุตสาหกรรม: เมื่อเทียบกับ Q2 อุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคและบริการท่องเที่ยวใน Q3 เพิ่มขึ้น 4% อุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซและการผลิตเพิ่มขึ้น 1%
- สถานการณ์คะแนนอุตสาหกรรม: คะแนนเฉลี่ยของแบรนด์ใน TOP100 คือ 235.6 คะแนน อุตสาหกรรมแอปพลิเคชัน (ที่ไม่ใช่เกม) มีคะแนนเฉลี่ยสูงสุด รองลงมาคืออุตสาหกรรมเกม และอันดับสามคืออุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภค ในไตรมาสนี้ คะแนนเฉลี่ยของ TOP100 เพิ่มขึ้น 6.9 คะแนน โดยอุตสาหกรรมเกมเพิ่มขึ้นมากที่สุด
4. คำแนะนำด้านการตลาด
- เสริมสร้างการปกป้องความปลอดภัยของเยาวชนบนอินเทอร์เน็ต: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างดำเนินมาตรการ แบรนด์ที่ออกสู่ตลาดโลกควรใส่ใจสุขภาพจิตของผู้ใช้และส่งข้อความเชิงบวกในการทำการตลาด
- ใช้ประโยชน์จากฟังก์ชัน AI: ฟังก์ชัน AI ภายในแพลตฟอร์มกำลังเป็นที่นิยม แบรนด์ที่ออกสู่ตลาดโลกควรรวมไว้ในกลยุทธ์การตลาด แต่ต้องใช้อย่างระมัดระวัง
- ติดตามความเสี่ยงด้านกฎหมายและนโยบาย: ความเสี่ยงด้านกฎหมายและนโยบายเพิ่มขึ้น แบรนด์ที่ออกสู่ตลาดโลกต้องเลือกแพลตฟอร์มอย่างระมัดระวังและติดตามการเปลี่ยนแปลงนโยบาย
- ผลกระทบของโพสต์ส่วนบุคคล: ผลกระทบของโพสต์มีความเป็นส่วนตัวมากขึ้น แบรนด์ที่ออกสู่ตลาดโลกสามารถใช้การอัปเดตแพลตฟอร์มเพื่อออกแบบผลิตภัณฑ์และกระตุ้นให้ผู้ใช้แชร์
- คว้าโอกาสในการโฆษณา: รูปแบบโฆษณาและโอกาสส่งเสริมการขายใหม่ๆ เกิดขึ้น แบรนด์ที่ออกสู่ตลาดโลกสามารถใช้ฟังก์ชันโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับเทศกาล
5. คำอธิบายตัวชี้วัดการให้คะแนน
- ตัวชี้วัดแพลตฟอร์มหลัก: รวมถึงตัวชี้วัด 90 วัน, 30 วัน, 7 วันของ Facebook, X (เดิมคือ Twitter), Instagram, YouTube เช่น จำนวนผู้ติดตาม, การเติบโตของผู้ติดตาม, จำนวนโพสต์, การมีส่วนร่วม ฯลฯ
- แหล่งที่มาของข้อมูล: เวลาและวิธีการทางสถิติเฉพาะของข้อมูล เช่น จำนวนผู้ติดตาม, การเติบโตของผู้ติดตาม, จำนวนโพสต์, การมีส่วนร่วม และวิธีการคำนวณอายุของหน้าเพจ
- อัลกอริทึมและองค์ประกอบของคะแนน: ใช้ข้อมูลจำนวนมหาศาลจากเครือข่ายทั้งหมดเพื่อวาดเส้นโค้ง ใช้วิธีการทางสถิติแบบกระจายเพื่อปรับคะแนนแบบไดนามิกและอัจฉริยะ คะแนนแบรนด์ประกอบด้วยคะแนนพื้นฐานและคะแนนเพิ่มจากหน้าเพจที่ยอดเยี่ยม
