รายงานนี้เน้นการพัฒนาของ TikTok Shop ในปี 2024 ครอบคลุมข้อมูลผู้ใช้ทั่วโลก การวิเคราะห์ตลาดหลัก การกระจายหมวดหมู่อุตสาหกรรม ข้อมูลร้านค้าและครีเอเตอร์ เพื่อให้ข้อมูลสนับสนุนและข้อมูลเชิงลึกทางการตลาดที่ครอบคลุมสำหรับการพัฒนาประจำปีของ TikTok Shop
1. ภาพรวม TikTok ทั่วโลก
- ฐานผู้ใช้แข็งแกร่ง: มียอดดาวน์โหลดทั่วโลกเกิน 5 หมื่นล้านครั้ง ผู้ใช้ที่ใช้งานต่อเดือน 1.58 พันล้านคน สหรัฐอเมริกาแซงหน้าอินโดนีเซียเป็นประเทศที่มีผู้ใช้มากที่สุด กลุ่ม Gen Z และ Millennials เป็นกลุ่มผู้ใช้หลัก อายุ集中在 18-34 ปี ผู้หญิงคิดเป็น 52.65%
- การเติบโตของอีคอมเมิร์ซแข็งแกร่ง: TTS ทั่วโลกเติบโตอย่างรวดเร็ว ยอดขายในแต่ละประเทศเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปี 2023 เช่น สหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 650% อินโดนีเซียเพิ่มขึ้น 39% เป็นต้น ช่วงครึ่งปีหลังเป็นฤดูกาลขายดีของอีคอมเมิร์ซ ยอดขายวัน Black Friday ในสหรัฐฯ ทะลุ 100 ล้านดอลลาร์
2. การวิเคราะห์ตลาดหลัก
- ตลาดสหรัฐอเมริกา: ยอดขายทั้งปีประมาณ 9 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 650% เมื่อเทียบกับปีก่อน หมวดหมู่สุขภาพและความงามโดดเด่น จำนวนสินค้าในทุกหมวดหมู่เพิ่มขึ้นและราคาโดยรวมลดลง มีร้านค้าที่มียอดขาย 100,000 ดอลลาร์ต่อปี 7,024 แห่ง การขายผ่านวิดีโอเป็นช่องทางหลักในการสร้างยอดขาย
- ตลาดสหราชอาณาจักร: ยอดขายทะลุ 1.56 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 1.4 เท่าเมื่อเทียบกับปีก่อน ความงามและการดูแลส่วนบุคคล และเสื้อผ้าสตรีและชุดชั้นในอยู่ในสองอันดับแรกของยอดขาย หมวดหมู่กีฬาและกิจกรรมกลางแจ้ง โทรศัพท์มือถือและดิจิทัลเติบโตโดดเด่น
- ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: ยอดขายอินโดนีเซียถึง 5.5 พันล้านดอลลาร์และมีแนวโน้มคงที่ ยอดขายไทย 5.9 พันล้านดอลลาร์ โทรศัพท์มือถือและดิจิทัล และผลิตภัณฑ์สุขภาพมีส่วนแบ่งมาก ยอดขายเวียดนาม 4.4 พันล้านดอลลาร์ อัตราการเติบโตเฉลี่ยของหมวดหมู่ถึง 166% ยอดขายมาเลเซีย 2.8 พันล้านดอลลาร์ อัตราการเติบโตเฉลี่ยของหมวดหมู่ 345% ยอดขายฟิลิปปินส์ 3.1 พันล้านดอลลาร์ โทรศัพท์มือถือและดิจิทัลเติบโต 152% เมื่อเทียบกับปีก่อน ยอดขายสิงคโปร์ทะลุ 350 ล้านดอลลาร์ ราคาขายเฉลี่ยต่อสินค้า 19 ดอลลาร์ ความงามและการดูแลส่วนบุคคล และผลิตภัณฑ์สุขภาพเป็นหมวดหมู่หลัก
3. การวิเคราะห์หมวดหมู่อุตสาหกรรม: ความงามและการดูแลส่วนบุคคลเป็นหมวดหมู่ยอดนิยมอันดับ 1 ในทุกประเทศ แต่การบริโภคในแต่ละประเทศก็มีความแตกต่าง เช่น ผู้บริโภคสหรัฐฯ ชอบสินค้ากีฬาและสุขภาพ ส่วนบางประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีความต้องการอาหารและเครื่องดื่มสูง ราคาขายเฉลี่ยของทุกหมวดหมู่ต่ำกว่าราคาขายเฉลี่ยมากกว่า 47% ราคาขายและราคาขายเฉลี่ยของเฟอร์นิเจอร์ อัญมณีและผลิตภัณฑ์ต่อเนื่องค่อนข้างสูง
4. ข้อมูลร้านค้าและครีเอเตอร์
- สถานการณ์ร้านค้า: สหรัฐอเมริกามีจำนวนร้านค้าเปิดใหม่มากที่สุด อินโดนีเซียมีร้านค้าที่ดำเนินอยู่มากที่สุด อัตราการปิดร้านในแต่ละประเทศเกิน 10% การกระจายร้านค้าในช่วงยอดขายต่างกัน บางประเทศมีร้านค้าที่มียอดขายรายปีโดดเด่น
- ข้อมูลครีเอเตอร์: การขายผ่านวิดีโอของครีเอเตอร์ในสหรัฐฯ เป็นช่องทางหลักในการสร้างยอดขาย ครีเอเตอร์ที่มีจำนวนผู้ติดตามต่างกันมีประสิทธิภาพการขายต่างกัน ครีเอเตอร์บางรายใช้ลิงก์ภายนอกเพื่อนำลูกค้าไปยังร้านค้า ครีเอเตอร์ระดับบนในสหราชอาณาจักรมีสัดส่วนการขายผ่านไลฟ์สดสูง ครีเอเตอร์ในแต่ละตลาดมีบทบาทสำคัญในการขายสินค้าในหมวดหมู่ต่างๆ
