เอกสารนี้เป็นรายงานประจำปี 2024 ของ TikTok Shop ที่เผยแพร่โดย EchoTik โดยเน้นการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซของ TikTok Shop ในปี 2024 สำรวจแนวโน้มการพัฒนา พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภค และคุณสมบัติของแพลตฟอร์ม พร้อมให้การสนับสนุนข้อมูลสำหรับผู้ค้า
1. การวิเคราะห์ตลาดรวมทั่วโลก: TikTok Shop มียอดขายรวมทั่วโลกประมาณกว่า 27.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 โดยตลาดสหรัฐอเมริกามีส่วนแบ่งมากที่สุด ประมาณ 7.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นเกือบ 30% ของยอดขายทั้งหมด ตลาดไทยและอินโดนีเซียมีส่วนแบ่ง 21% และ 15% ตามลำดับ GMV ของหลายประเทศเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เช่น ไทยและสหรัฐอเมริกา แพลตฟอร์ม TikTok มีการลงทุนโฆษณาที่แข็งแกร่งในปี 2024 และอิทธิพลในตลาดโฆษณาอีคอมเมิร์ซขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซหลายแห่งเพิ่มการลงทุนโฆษณาบน TikTok
2. การวิเคราะห์ตลาดยุโรปและอเมริกา: ตลาดสหรัฐอเมริกามี GMV รวมเกิน 7.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยหมวดหมู่การดูแลและความงามครองอันดับ 1 มายาวนาน และ GMV หลักกระจุกตัวอยู่ที่ 20-30 ดอลลาร์สหรัฐ ตลาดสหราชอาณาจักรมี GMV รวมประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยการดูแลและความงามก็เป็นหมวดหมู่หลักเช่นกัน แต่ละหมวดหมู่มีการขายในราคาต่ำ แต่การมีส่วนร่วมของ GMV ค่อนข้างสมดุล
3. การวิเคราะห์ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้: ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มี GMV รวมประจำปีถึง 18.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยไทยและอินโดนีเซียเป็นผู้นำ ตลาดไทยมี GMV เกิน 5.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยการดูแลและความงามเป็นผู้นำมายาวนาน ตลาดอินโดนีเซียมี GMV 3.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยการดูแลและความงามก็ครองตำแหน่งหลักเช่นกัน ตลาดเวียดนาม ฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และสิงคโปร์มีลักษณะเฉพาะของตนเอง และตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยรวมเน้นสินค้าราคาถูก
4. สรุปเหตุการณ์สำคัญปี 2024: รวมถึงไทม์ไลน์เหตุการณ์ "ขายหรือแบน" ของ TikTok ในสหรัฐอเมริกา การควบรวมกิจการของ TTS อินโดนีเซียกับ Tokopedia ผู้ใช้ TikTok สามารถซื้อสินค้าจาก Amazon ภายใน TikTok คำสั่งของรัฐบาลแคนาดาให้ปิดธุรกิจ TikTok และการเปิดตัว TikTok Shop ในสเปน ไอร์แลนด์ และเม็กซิโก เป็นต้น
5. การคาดการณ์แนวโน้มในอนาคต: คาดว่า TikTok Shop จะยังคงเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2025 โดยเฉพาะหลังจากที่กฎหมาย "ขายหรือแบน" ในสหรัฐอเมริกาถูกยกเลิก คาดว่าจะสามารถขยายส่วนแบ่งตลาดได้มากขึ้น เมื่อแพลตฟอร์มขยายตัวในตลาดโลก การปฏิบัติตามกฎระเบียบและการปรับตัวให้เข้ากับท้องถิ่นจะเป็นปัจจัยสำคัญ
