รายงานข้อมูลเชิงลึกของตลาดละครสั้นออกสู่ทะเล 2025

รายงาน "ข้อมูลเชิงลึกตลาดละครสั้นขาออกปี 2025" นี้เผยแพร่โดย Sensor Tower โดยเน้นที่สถานการณ์ตลาดละครสั้นขาออกในปี 2025 ครอบคลุมประเด็นสำคัญหลายด้าน ดังนี้

ภาพรวมตลาด

- รายได้เติบโตอย่างรวดเร็ว: ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 รายได้จากการซื้อภายในแอปพลิเคชันละครสั้นทั่วโลกใกล้ถึง 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นเกือบ 4 เท่าของไตรมาสที่ 1 ปี 2024 ตั้งแต่ปี 2024 เป็นต้นมา อัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมาก จาก 178 ล้านดอลลาร์สหรัฐในไตรมาสที่ 1 ปี 2024 เป็น 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 โดยมีรายได้สะสมจากการซื้อภายในแอปฯ สูงถึง 2.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

- จำนวนดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นอย่างมาก: ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 มียอดดาวน์โหลดทั่วโลกมากกว่า 370 ล้านครั้ง คิดเป็น 6.2 เท่าของไตรมาสที่ 1 ปี 2024 โดยมียอดดาวน์โหลดสะสมใกล้ถึง 950 ล้านครั้ง

สถานการณ์ตลาดตามภูมิภาค

- ด้านรายได้: สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดที่มีรายได้สูงที่สุด โดยในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 เติบโต 20% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ใกล้ถึง 350 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็น 49% ของรายได้รวมทั่วโลก ตลาด iOS ของจีนและตลาดญี่ปุ่นก็มีการเติบโตของรายได้เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้าอย่างโดดเด่นที่ 48% และ 57% ตามลำดับ

- ด้านจำนวนดาวน์โหลด: ตลาดละตินอเมริกาและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้มีผลงานโดดเด่น โดยในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ตลาดละตินอเมริกามียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 69% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า เกือบถึง 100 ล้านครั้ง ส่วนตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้เพิ่มขึ้น 61% เกือบ 87 ล้านครั้ง โดยยอดดาวน์โหลดรวมของทั้งสองตลาดนี้คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 50%

การจัดอันดับแอปพลิเคชันชั้นนำ

- อันดับรายได้: และ เป็นผู้นำ โดยในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 มีรายได้จากการซื้อภายในแอปฯ 130 ล้านและ 120 ล้านดอลลาร์สหรัฐตามลำดับ แอปพลิเคชันหน้าใหม่อย่าง และ เติบโตอย่างรวดเร็ว เช่น มีรายได้พุ่งสูงขึ้น 3.75 เท่า

- อันดับดาวน์โหลด: อยู่อันดับหนึ่งด้วยจำนวน 55 ล้านครั้ง ขณะที่ มียอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นมากกว่า 10 เท่า สูงถึง 43 ล้านครั้ง กระโดดขึ้นมาอยู่อันดับที่ 2

กรณีศึกษา:

- ข้อมูลพื้นฐาน: เปิดตัวในเดือนกันยายน 2024 โดย SKYWORK AI จนถึงสิ้นเดือนเมษายน 2025 มียอดดาวน์โหลดสะสมทั่วโลก 53 ล้านครั้ง รายได้จากการซื้อภายในแอปฯ 47 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และคะแนนรีวิวบน App Store ของสหรัฐอเมริกาอยู่ที่ 4.9 ดาว

- เส้นทางการเติบโต: มุ่งเน้นไปที่ตลาดเกิดใหม่อย่างเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และละตินอเมริกา ซึ่งทั้งสองตลาดนี้คิดเป็น 72% ของยอดดาวน์โหลดทั้งหมด ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 ยอดดาวน์โหลดเพิ่มขึ้นมากกว่า 10 เท่าเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า ขึ้นแท่นอันดับหนึ่งในตารางการเติบโตของดาวน์โหลด และจำนวนผู้ใช้รายเดือนที่ใช้งานอยู่ (MAU) ขึ้นมาอยู่อันดับที่ 2 ของโลก

- กลยุทธ์การดำเนินงาน: ให้ความสำคัญกับเนื้อหาต้นฉบับและการปรับให้เข้ากับท้องถิ่น มีเนื้อหาหลากหลาย วิดีโอความละเอียดสูง มีคำบรรยายหลายภาษาและอัปเดตบ่อยครั้ง การโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายเป็นแหล่งดาวน์โหลดที่สำคัญ คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 73% โดยส่วนใหญ่ลงโฆษณาผ่านแพลตฟอร์ม Unity พร้อมทั้งใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง TikTok ในการโปรโมต โดยบัญชี TikTok ของแอปฯ มีผู้ติดตาม 1.7 ล้านคน