​​

Son yıllarda, küresel küçük mutfak ev aletleri pazarı patlayıcı bir büyüme yaşadı.

Grandviewresearch verilerine göre, 2024 yılındaküresel küçük mutfak ev aletleripazarının büyüklüğü29,09 milyar ABD dolarıolarak tahmin ediliyor. 2025 ile 2030 yılları arasında, bu pazarın yıllık bileşik büyüme oranının%5,9olması bekleniyor.

2030 yılına gelindiğinde,küresel küçük mutfak ev aletleripazarının büyüklüğünün40,9 milyar ABD dolarınıaşması bekleniyor. Bu hızlı büyümenin arkasında, tüketicilerin pratik ve sağlıklı yaşam tarzına olan sürekli talebi yatıyor.

 

Görsel kaynağı:grandviewresearch

Günümüzde küçük mutfak ev aletleri modern aile yaşamının vazgeçilmez bir parçası haline gelmiş olsa da, 2008 yılında bu tür ürünler henüz tüketici pazarında başlangıç aşamasındaydı ve o dönemin tüketicileri için nispeten niş bir ev aleti kategorisi olarak kabul ediliyordu.

Bu pazar henüz olgunlaşmamışken, bir Çinli şirket potansiyel gelişim fırsatını öngördü ve sağlıklı yaşam su ısıtıcısı, buharlı tencere gibi ana ürünlerle küçük ev aletleri pazarına hassas bir şekilde giriş yaptı. Sürekli pazar geliştirme sayesinde, sonunda bu alt segmentte lider bir marka haline geldi.

Bu şirket,Shenzhen küçük ev aletleri markasıBUYDEEM (Beiding)'dir.

Bilindiği üzere, bu markanın2024 yılı gelirleri 587 milyon yuan'a ulaşarak, bir önceki yılın aynı dönemine göre %11,02 artış gösterdi ve bu rakam şirketin toplam gelirinin %77,84'ünü oluşturdu.

Şu anda,BUYDEEM (Beiding) ürünleri Kuzey Amerika, Avrupa, Japonya ve Güneydoğu Asya gibi ana denizaşırı pazarlara başarıyla girmiştir. Satış ağı 70'ten fazla ülke ve bölgeyi kapsamaktadır ve küçük ev aletleri sektöründe önemli bir etkiye sahip markalardan biri haline gelmiştir.

 

Görsel kaynağı:Google

Taşeron üretimden kendi markasına dönüşüm

Edinilen bilgilere göre,BUYDEEM, Shenzhen Beiding Teknoloji'nin kendi markasıdır.

Gelişim sürecine bakıldığında, şirketin kökeni 2003 yılında kurulan Jinghui Teknoloji (Shenzhen) Co., Ltd.'ye dayanmaktadır. O dönemde dünyanın önde gelen küçük mutfak ev aletleri üreticisi olan Jinghui Teknoloji, uzun yıllar Whirlpool, Morphy Richards, Breville gibi uluslararası ünlü markalara OEM üretim hizmeti vermiş, yıllık üretim kapasitesi yaklaşık 4 milyon adet olup, küresel pazar payı %60'a ulaşmıştır.

2008 yılında, küresel finansal krizin patlak vermesi şirketin dönüşümü için önemli bir fırsat oldu. Pazar koşullarındaki büyük değişim karşısında, kurucu şirketin gelişim stratejisini ayarlayarak, sadece taşeron üretimden kendi marka inşasına geçti ve Beiding markasını resmi olarak piyasaya sürdü.

Dönüşümün ilk aşamasında, şirket küçük ev aletleri alanına odaklanarak, sağlıklı yaşam su ısıtıcısı, su sebili, buharlı tencere gibi bir dizi ürün piyasaya sürdü ve pazarda adım adım yer edindi.

 

Görsel kaynağı:BUYDEEM

2019 yılında, Beiding Teknoloji önemli bir dönüm noktası yaşadı ve kendi markası BUYDEEM ile denizaşırı pazarlara girmeye başladı. Yüksek kaliteli ve farklılaşmış bir pazar konumlandırması belirledi, beslenme ve kaliteli yaşamı iki temel ilke olarak benimsedi, kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarını derinlemesine analiz ederek benzersiz değer sunan ürün serileri geliştirdi.

2020 Haziran ayında, Beiding hisseleri Shenzhen Borsası'nda başarılı bir şekilde halka arz edildi ve BUYDEEM markası küresel açılımını hızlandırdı, ürünler Avrupa, Kuzey Amerika, Japonya ve Güneydoğu Asya'ya ihraç edildi.

Son birkaç yılda, sürekli gelişim sayesinde,BUYDEEM Beiding Teknoloji'nin en önemli iş büyüme noktası haline geldi. 2024 yılında şirketin toplam yıllık geliri 750 milyon yuan iken, BUYDEEM markası 587 milyon yuan katkı sağladı. Özellikle buharlı tencere ve sağlıklı yaşam su ısıtıcısı gibi ana ürünler denizaşırı pazarlarda sürekli olarak popülerliğini korudu ve birçok ailenin tercihi oldu.

 

Görsel kaynağı:BUYDEEM

Sosyal medya platformlarında hassas operasyon

Günümüzde sosyal medyanın yaygın olduğu bir çağda, bir markanın ürün etkisini artırmak için yalnızca kullanıcı ihtiyaçlarını karşılayan ürün tasarımı yeterli değildir. Marka mesajının hedef tüketici kitlesine daha geniş şekilde ulaşabilmesi için sosyal medya platformlarının yayılma gücünden faydalanmak gereklidir.

Bu nedenle,BUYDEEM markası TikTok, YouTube gibi ana sosyal medya platformlarında hassas pazarlama yapmayı tercih etti. Bu platformların yayılma avantajları sayesinde, marka ürünleri daha fazla potansiyel tüketici tarafından keşfedildi ve satış dönüşümü sağlandı.

--Tuke：

Tuke'da, BUYDEEM markası influencer pazarlamasına büyük önem veriyor ve dikey alandaki önde gelen influencerlarla yakın işbirliği kuruyor. Sahneye uygun içerikler yayınlayarak ürünlerinin işlevlerini yaşam sahnelerine derinlemesine entegre ediyor.

 

Görsel kaynağı:Tuke

Tuke'da 5,5 milyon takipçisi olan ev yemekleri influencerı @msshiandmrhe, BUYDEEM markası ile işbirliği yaptı ve markanın birçok küçük ev aleti için tanıtım videoları çekti.

 

Görsel kaynağı:Tuke

Bir videoda, influencer BUYDEEM markasının sağlıklı yaşam su ısıtıcısı ile birçok yemek yaptı. Çorba pişirme, pilav buharlama, çay demleme gibi işlemlerle ürünün çok işlevliliği doğrudan gösterildi.

Şu ana kadar, bu video1,2 milyon izlenme ve 169.800 beğeni aldı.

Birçok kullanıcı ürünün yurt odası gibi küçük alanlarda kullanıma uygun olduğunu belirten yorumlar yaptı:

"Görünüşe göre yurt odasında tek başına yemek pişirmek için çok uygun."

"Vay, bu yurt yaşamı için gerçekten faydalı."

 

Video kaynağıTuke

Görüldüğü üzere, influencerların bizzat kullanıp çeşitli yemekler yaptığı yaşam videoları potansiyel kullanıcıların ilgisini çekiyor ve satın alma dönüşümünü teşvik etmede büyük fayda sağlıyor.

--YouTube：

YouTube platformunda ise BUYDEEM markası profesyonel yemek bloggerları ile işbirliği yaparak ürün performansını daha ayrıntılı videolarla sergiliyor.

875.000 abonesi olan yemek bloggerı TheOpms, BUYDEEM markası ile işbirliği yaptı ve farklı boyutlardaki yavaş pişiriciler için bir kullanım videosu çekti.

Şu ana kadar, bu video15.000 izlenme aldı.

Bu videoda, bloggerTheOpms önce küçük çaplı yavaş pişirici ile tavuk haşladı, ardından daha büyük boyutlu yavaş pişirici ile pilav yaptı. Kullanım sırasında farklı boyutlardaki tencerelerin pişirme yöntemlerini, sıcaklık ayarını ve menü seçimi gibi işlevleri ayrıntılı olarak gösterdi.

 

Görsel kaynağı:YouTube

Videonun altında kullanıcılar deneyimlerini paylaştı ve bazı potansiyel kullanıcılar satın alma niyetlerini belirtti:

"Bu yavaş pişiriciyi satın aldım, ilk kez acılı güveç yaptım ve sonuç gayet iyiydi."

 

Görsel kaynağı:YouTube

"Çok lezzetli! Harika görünüyor! Ben de o yavaş pişiriciyi çok beğendim."

 

Görsel kaynağı:YouTube

Görüldüğü üzere, bu tür uzun video formatları kullanıcıların ürün özelliklerini daha kapsamlı şekilde anlamasını sağlıyor ve satın alma kararlarını teşvik etmede büyük fayda sağlıyor.

Bağımsız site inşası

Sosyal medya platformlarında pazarlama dışında,BUYDEEM markası ayrıca kendi denizaşırı bağımsız sitesini kurdu. Renk tonları temiz beyaz ve yeşil ağırlıklı, bu sade ve ferah kombinasyon mutfak küçük ev aletlerinin ürün tarzına çok uygun.

 

Görsel kaynağı:BUYDEEM

Bağımsız sitenin ana sayfasında,BUYDEEM markası ürünleri tencere, su bardağı, su ısıtıcısı, ekmek kızartma makinesi ve buharlı tencere olmak üzere beş kategoriye ayırıyor, böylece tüketiciler ihtiyaç duydukları ürünü hızlıca bulabiliyor. Bu net sınıflandırma yöntemi, kullanıcıların alışveriş deneyimini artırıyor.

 

Görsel kaynağı:BUYDEEM

Sitede ayrıca kullanıcı değerlendirme bölümü bulunuyor ve satın alan tüketicilerin gerçek kullanım geri bildirimleri sergileniyor. Kullanıcıların kendiliğinden paylaştığı bu içerikler, potansiyel kullanıcıların markaya olan ilgisini ve güvenini artırmada büyük fayda sağlıyor.

 

Görsel kaynağı:BUYDEEM

Ayrıca, bağımsız sitede ürünlerin kazandığı çeşitli ödüller de sergileniyor. Bu tür otoriter onaylar markanın ikna gücünü artırıyor ve kullanıcıların satın alma endişelerini azaltmada büyük fayda sağlıyor.

Bu nedenle, denizaşırı tanıtım yaparken,BUYDEEM markası gibi sosyal medya pazarlaması ve bağımsız site inşası yoluyla kullanıcılara eksiksiz bir marka deneyimi sunabilir ve ürün tanımadan satın alma kararına kadar kapalı bir döngü oluşturabilirsiniz.

 

Görsel kaynağı:BUYDEEM

Denizaşırı pazara açılma düşünceleri

BUYDEEM'in denizaşırı uygulamaları, Çin markalarının denizaşırı pazarlara açılması için uygulanabilir bir yol sunuyor. Bu örnek gösteriyor ki, ürün gücüne odaklanma ve farklı pazarların özelliklerini doğru kavrama sayesinde Çin markaları denizaşırı pazarlarda tamamen kabul görebilir.

Denizaşırı fırsatları değerlendiren şirketler için önemli olan ilk adımı atmaktır. Hedef pazar seçimi, ürün konumlandırması, kanal inşası ve pazarlama tanıtımı gibi her adımda gerçekçi ve ayrıntılı bir planlama gereklidir.

Şu anda, Çin markalarının denizaşırı açılımı için en iyi zaman. Denizaşırı tüketicilerin Çin üretimine olan algısı sürekli artıyor ve bu, kalite ve kullanıcı deneyimine önem veren Çin markaları için yeni fırsatlar yaratıyor. Anahtar nokta doğru konumlandırma, sağlam ürünler ve samimi iletişim ile denizaşırı tüketicilerle kalıcı bir bağ kurmaktır.