Küresel tüketici pazarında rekabetin giderek arttığı günümüzde, Latin Amerika giderek daha fazla Çin markasının Tuke için ilk tercih edilen “deneme tarlası” haline geliyor.

Burada nüfus genç, internet penetrasyonu yüksek ve sosyal kültür oldukça canlı. Özellikle Tuke'un patlayıcı büyümesi, markalara benzeri görülmemiş bir erişim fırsatı sunuyor.

realme, QCY, Urbanic—farklı alanlardan gelen bu üç Çin markası, Tuke'u Latin Amerika'ya açılmak için ortak bir merkez olarak seçti ve farklı içerik stratejileriyle bu yeni pazarı başarıyla harekete geçirdi.

Onların yöntemleri, belki de senin aradığın çıkış şifresi olabilir.

 

Görsel kaynağı:Google

01

realme：

Yerelleştirilmiş içerik+festival pazarlaması ile duygusal bağ kurmak

Dünyayı hızla kasıp kavuran bir akıllı telefon markası olarak,realme'nin Latin Amerika pazarındaki yöntemi oldukça temsil edici. Temel stratejisi şöyle özetlenebilir: merkezi mutfak tarzı içerik dağıtımı + yerelleştirilmiş derin ortak üretim.

 

Görsel kaynağı:realme

realme, Tuke'da Avrupa, Latin Amerika, Güneydoğu Asya gibi bölgeleri kapsayan 7 resmi hesap kurarak matris tarzı bir operasyon sistemi oluşturdu.

Latin Amerika pazarı için,realme küresel içeriği doğrudan çevirip yayınlamak yerine, yerel kültür ve kullanıcı ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak hassas içerik tasarımı yaptı.

Örneğin Brezilya'da,realme yerel festivaller ve KOL'lerle iş birliği yaparak duygusal sıcaklığı olan içerikler üretiyor.

Brezilya Anneler Günü döneminde,realme birçok yerel influencer ile iş birliği yaparak annelere hediye temalı kutu açma ve inceleme videoları hazırladı.

Influencer@alcala.creativo sıcak bir anlatım ve ürün gösterimi ile realme telefonunu doğal bir şekilde festival atmosferine yerleştirdi. Anneler Günü döneminde bu video 760 bin izlenmeye ulaştı ve markanın beğeni ve akılda kalıcılığını artırdı.

realme'nin başarısı şurada yatıyor:

Tuke'u sadece satış kanalı olarak görmüyor, markayla kullanıcı arasında duygusal bağ kuran bir köprü olarak kullanıyor. Festival gündemleri, yerel dil ve gerçek hikayelerle teknoloji ürünlerini sıcak ve empati kurulabilir hale getiriyor.

 

Görsel kaynağı:Tuke

02

QCY：

Gerçek değerlendirme+influencer iş birliği ile kullanıcıları etkilemek

realme'den farklı olarak, kulaklık markası QCY Latin Amerika'da daha çok fonksiyonların görselleştirilmesine ve gerçekçi sahnelere odaklanıyor. Özellikle Tuke içerikleriyle ürün performansını doğrudan gösterme konusunda çok başarılı.

Örneğin Brezilya hesabı, metro ve sokak gibi gürültülü ortamlardaQCY kulaklığının gürültü engelleme etkisini test ediyor ve öncesi-sonrası karşılaştırmasıyla performans avantajını gösteriyor.

Bu tür içerikler hem gerçekçi hem de Latin Amerika kullanıcılarının ses kalitesi ve pratiklik taleplerine çok uygun.

 

Görsel kaynağı:Tuke

Influencer iş birliğinde,QCY körü körüne ünlü peşinde koşmuyor, bunun yerine orta seviye ve yüksek uyumlu yerel içerik üreticilerini seçiyor.

Örneğin Brezilyalı influencer@paula.raysa (43.700 takipçi) ile kafa üstü kulaklık kutu açma videosu yayınladı, gerçek deneyimiyle izleyicileri etkiledi ve 446.800 izlenmeye ulaştı.

Bu küçük bütçeli, yüksek getirili reklam stratejisi, özellikle sınırlı bütçeye sahip ama etkinlik isteyen küçük ve orta ölçekli markalar için çok uygun.

QCY'nin başarısı şurada yatıyor:

İçerik çok havalı olmak zorunda değil, ama mutlaka gerçekçi ve hissedilebilir olmalı. Latin Amerika gibi yüksek etkileşimli pazarlarda kullanıcılar daha samimi içeriklere para harcamaya daha istekli.

 

Görsel kaynağı:Tuke

03

Urbanic：

Bölgesel hesaplar+giyim influencerları ile marka estetiği oluşturmak

Hızlı moda markasıUrbanic'in Latin Amerika'daki yükselişi, Tuke'un görsel etki ve yerel estetik uyumundaki gücünü gösteriyor.

Urbanic farklı ülkeler için ayrı hesaplar açıyor ve içerik tarzını yerel ihtiyaçlara göre ayarlıyor.

Örneğin Brezilya hesabı@urbanic_brasil sağlıklı, şık ve rahat giyim tarzını öne çıkarıyor. Şu anda 868.700 takipçi ve 7.8 milyonun üzerinde beğeniye sahip; Meksika hesabı @urbanic_mx ise daha çok moda ve yenilikçi tarzı benimsiyor, yerel gençlerin estetik tercihlerine uyuyor.

 

Görsel kaynağı:Tuke

Bu bölgesel hesap yönetimi stratejisi, sadece kültürel engelleri azaltmakla kalmıyor, aynı zamanda markanın farklı pazarlarda hızlıca net bir görsel kimlik oluşturmasını sağlıyor.

İçerik açısından,Urbanic yerel giyim influencerlarıyla iş birliği yaparak, giyme ve deneme videoları ile kıyafetlerin kalıbı, kumaşı ve kombin etkisini doğrudan gösteriyor.

Örneğin Brezilyalı influencer@sthe_viick (895.800 takipçi) Urbanic'in yeni ürünlerini giydiği videoları yayınladı, izlenme sayısı milyonları aştı ve yorumlarda çok sayıda “aynısından istiyorum” mesajı yer aldı.

Urbanic'in başarısı şurada yatıyor:

Gerçek giyme+yerel yüzlerle içerik modeli, ürünün güvenilirliğini ve etki gücünü büyük ölçüde artırıyor ve markanın kısa sürede yerel bir popüler marka imajı oluşturmasını sağlıyor.

 

Görsel kaynağı:Tuke

04

Özet:Tuke Latin Amerika stratejisi üçlemesi

realme, QCY ve Urbanic'ten yola çıkarak Çin markalarının Latin Amerika Tuke'da öne çıkmak için üç yolu özetleyebiliriz:

1) Duygusal bağ tipi—festival, KOL ve yerel hikayelerle sıcak marka içeriği oluşturmak;

2) Fonksiyonel test tipi—gerçek sahneler ve karşılaştırmalı incelemelerle ürün performansının güvenilirliğini güçlendirmek;

3) Görsel etki tipi—bölgesel operasyon + giyim influencerları ile yerel estetik kimliği oluşturmak.

Ortak noktaları: içerik “taşıyıcısı” olmak yerine kültürün “çevirmeni” olmak.

Unutma:Latin Amerika gibi genç, tutkulu ve yüksek etkileşimli bir pazarda, yerel kullanıcıların dilini, estetiğini ve ihtiyaçlarını gerçekten anlamak markanın görülmekten akılda kalmaya geçmesini sağlar.

Sen de Latin Amerika'ya açılmayı planlıyorsan, yerelleştirilmiş birTuke hesabı açarak başlayabilirsin—

Yerel dilde, yerel hikayelerle, en çok ulaşmak istediğin kişileri etkile.