Son yıllarda evcil hayvan ekonomisinin giderek gelişmesiyle birlikte, çeşitli kategoriler de ortaya çıktı。Dondurularak kurutulmuş atıştırmalıklardan akıllı kedi kumu kutularına, evcil hayvan arabalarından soğutma pedlerine kadar, aklınıza gelebilecek her alanda insanlar çılgınca rekabet ediyor.

Ve bu dalgada, bir markanın performansı özellikle dikkat çekici——Lesure Pet。

 

Görsel kaynağı:Lesure Pet

Amazon'daki lider evcil hayvan markası olarak,TikTok'ta da aynı hızla ilerliyor. Verilere göre, Lesure Pet'in toplam marka GMV'si531,4 milyon ABD dolarınaulaştı, sadece geçtiğimiz28gün içinde,TikTok mağazasının satışları10.500 adediaştı, satış geliri294.800 ABD dolarına。

ulaştı. Kısa birkaç yıl içinde, yurt dışındaki evcil hayvan sahiplerinin kalbini nasıl kazanmayı başardı?？

 

Görsel kaynağı:Fastmoss

Evcil hayvan"İnsan-evcil hayvan birlikte yaşam" döneminin kırıcısı

Kamuya açık verilere göre,Lesure Pet, Shangbai Global'in çok markalı matrisine aittir.

Bu matriste,Bedsure ana akım ev tekstili üzerine, Harmati mobilya üzerine, bbpark bebek ürünleri üzerine yoğunlaşırken, Lesure Pet ise "evcil hayvan + ev" kesişim alanını üstleniyor: evcil hayvan yatakları, evcil hayvan kanepeleri, evcil hayvan battaniyeleri, evcil hayvan taşıyıcıları (kabin/seyahat çantası), kedi tırmanma rafları vb.

 

Görsel kaynağı:bedsurehome

Markanın resmi konumlandırma ifadesi şöyledir:modern bir evcil hayvan yaşam tarzı markası, evcil hayvanlar ve sahipleri için günlük hayatı yükseltmeye adanmıştır.

Bu aslında denizaşırı evcil hayvan tüketim pazarındaki çok kritik bir dönüşü tam olarak yakalıyor: evcil hayvanlar artık sadece arka bahçede beslenmiyor./Köşelerdeki varlıklar, ana yatak odasının yanında, kanepede uyuyorlar, hatta yatağa çıkmalarına bile izin veriliyor.

Evcil hayvanlar aile yaşam alanına derinlemesine entegre olduktan sonra,"Evcil hayvan ürünlerinin ev dekorasyon tarzımla uyumlu olup olmayacağı" gerçek bir satın alma karar faktörü haline geldi. Ve işte tam da bu, ev tekstili kökenli ekibin en güçlü olduğu farklılaşma noktasıdır — kumaş dokusu, kalıp yapısı, renk ve desen estetiği, dayanıklılık testleri; Lesure Pet bu yeteneklere doğal olarak sahiptir.

 

Görsel kaynağı:Lesure Pet

Sektörün genel ortamı, markaya bir hızlandırıcı enjekte etti.

Marka vaka incelemeleri sektörün temel dinamiklerinden bağımsız değildir.Lesure Pet'in başarılı olması, büyük ölçüde dışarıdan gelen yardımların birleşik avantajlarından yararlanmasına bağlıdır.

göreResearch and Markets verilerine göre, 2025 yılında küresel evcil hayvan ürünleri pazar büyüklüğü yaklaşık 156,98 milyar dolar olup, 2026 yılına kadar 174,92 milyar dolara yükselmesi ve yıllık bileşik büyüme oranının %11,4 olması beklenmektedir. Ayrıca belirgin bir eğilim ortaya çıkmıştır: değer artışı, satış hacmi artışının çok önünde seyretmekte ve lüksleşme temel itici güç haline gelmektedir.

Bu arada, Çin'in tedarik zinciri avantajı markalaşma ihracatına dönüşüyor. Sektör istatistiklerine göre, Çin evcil hayvan ürünleri ihracatı art arda üç yıldır devam ediyor.%20'nin üzerinde bir büyüme hızı. Geçmişte, yerel fabrikalar yalnızca denizaşırı büyük markalar için OEM üretimi yapıyordu; şimdi ise herkes rotasını değiştiriyor, daha uygun maliyetli ve yenilikçi kendi markalarıyla dünya pazarına katkıda bulunuyor.

Lesure Pet'in başarısı, "Çin tedarik zinciri + küresel içerik e-ticareti" yolunun tamamen işe yaradığını kanıtlıyor.

 

Görsel kaynağıResearch and Market

TikTok bu savaş alanında nasıl savaşılıyor?

Birçok insanTikTok anlayışı hâlâ büyük fenomenlere video çektirip link ekletme aşamasında kalmış.dönem, ancak bu tam da çoğu markanın başarısız olmasının nedenidir.Lesure Pet'in TikTok'taki stratejisinin odak noktası en popülerleri kovalamak değil, sistem kurmaktır.

－Orta Kademe Fenomen Matrisi: Evcil Hayvan Dikey Çevrelerine Hassas Işınlama

Lesure Pet'in influencer seçimindeki stratejisi çok net; satış kanallarının %62'sini oluşturmasından da görülebileceği gibi, influencer pazarlaması TikTok dönüşümünün temel motorudur.

 

Görsel kaynağı:fastmoss

Spesifik seçimlerde, markalar milyonlarca hatta on milyonlarca takipçisi olan en üst düzey fenomenleri topluca işe almak yerine, odaklarını esas olarak takipçi sayısı yüz bincivarındaorta seviye fenomenleri ve ayrıca sıkı bir şekilde evcil hayvan dikey kategorisini seçtiler (dog\/cat care） içerik üreticilerini.

Bunun faydaları açıktır. Orta seviye fenomenlerin takipçi profilleri genellikle çok dikeydir; bu hesabı takip edenlerin çoğu, evcil hayvan bakımı ve evcil hayvan ürünlerine gerçek ilgi duyan ve satın alma gücü olan evcil hayvan sahipleridir. Markalar bu fenomenler aracılığıyla hedef kitleye ulaşır ve her bir reklam harcaması, genel eğlence trafiğinde boşa harcanmak yerine doğrudan potansiyel alıcılara yönlendirilir.

 

Görsel kaynağı:kalodata

İş birliği yapılan birçok fenomen arasında,@goldendealsforyou çok değerli bir analiz vakasıdır.

Bu fenomenin yayınladığı bir tavsiyeLesureköpek yatağıkısa videosu, tek bir videonun izlenme sayısı aştı670on bin kez, üçüncü taraf verilerine göre tahmin edilen, yalnızca bu videonun getirdiği tahmini satış miktarı ulaştı4.15on bin dolar.

 

Görsel kaynağı:kalodata

Bu videonun içerik yapısı oldukça klasiktir,iki bölüme ayrılabilir：

Birinci bölümde, ekranda iki Rottweiler ve bir Golden Retriever en büyük boy köpek yatağında sıkışmış, fenomen onları işaret ederek her birinin ağırlığını söylüyor (her biri40 kilogramın üzerinde), böylece yatağın taşıma kapasitesini görsel olarak sunuyor;

İkinci bölümde, fenomen yatağın kalınlığını ve esnekliğini yakından çekiyor, büyük köpeklerin eklemlerine destek rolünü açıklıyor, tekrar tekrar öneriyor“En büyük boyu seçin” ve sonunda açıkça “%30'dan fazla indirim + ücretsiz kargo” promosyon bilgisini veriyor.

Tüm video, en doğrudan acı noktası senaryosu ve net fayda noktaları ile ekimden dönüşüme kadar olan döngüyü tamamlıyor.

 

Görsel kaynağı:fastmoss

－Kendi hesabı: Günlük canlı yayınların uzun vadeli yönetimi

Fenomen matrisinin dışında,Lesure Pet ayrıca kendi TikTok hesabının içerik yönetimine, özellikle canlı yayınlara sürekli yatırım yapmaya büyük önem veriyor.

OnlarGösterişli ve eğlence odaklı canlı yayın tarzı peşinde koşmadılar, bunun yerine"Daily Live" stratejisini benimsediler; yani yüksek frekanslı, istikrarlı tempoda günlük canlı yayınlar yaparak, yayın odasını kullanıcıların istedikleri zaman girip gezebileceği ve ürünleri öğrenebileceği sabit bir pencere haline getirdiler.

 

Kaynak:kalodata

Verilere göre, geçtiğimiz30 günde (28 Nisan 2026 - 27 Mayıs 2026), markanın kendi hesabının canlı yayın satış hasılatı 23.800 ABD dolarına ulaştı ve toplam izlenme sayısı 156.100'e ulaştı.

Örneğin,27 Mayıs'ta yapılan "Litter Box Mega Deal!!" temalı canlı yayın örnek alındığında, 3 saatte 2739 izlenme çekti ve 1.119,01 ABD doları satış yapıldı.

Bu sürekli ve istikrarlı günlük canlı yayınlar, hem fenomen videolarının getirdiği trafiği devraldı hem de markanın özel alan dönüşüm yeteneğini kademeli olarak oluşturdu.

 

Kaynak:kalodata

Yurt dışına açılmak, hiçbir zaman büyük şirketlerin tekelinde olmadı

Genel olarak bakıldığında,Lesure Pet'in büyüme yolculuğuna baktığımızda, Çin markalarının yurt dışına açılması için net bir kestirme yol görüyoruz: Güçlü esnek tedarik zinciri ile ürünler için bir hendek oluşturmak ve ardından TikTok gibi ilgi alanına dayalı e-ticaretle ürünleri tüm dünyaya "tanıtmak".

Dijital ticaretin eşiğinin sürekli düştüğü günümüzde, denizaşırı pazarlar yerli oyuncular için hala büyük bir alan sunuyor. İster akıllı donanım ister ev eşyaları olsun, ürünü ve pazarlamayı anladığınız sürece denizaşırı pazarlarda kendinize bir yer bulabilirsiniz.

Sık sık söyleriz, marka yaratmak uzun vadeli bir bağlılık oyunudur. Ancak küreselleşmenin bu doruk noktasında, fırsatlar genellikle yalnızca ilk adımı atmaya cesaret eden Çinli şirketlere kalır. Rekabetçi denizaşırı pazarlarla karşı karşıyayken, ondan korkmayın, aktif olarak anlamaya ve entegre olmaya çalışın; belki de iç rekabeti kırmanın en doğru çözümü budur.