Yakın zamanda Berlin'de düzenlenen bir zirvede Amazon, 2027'de Almanya pazarına 16 milyar Euro'dan fazla (yaklaşık 120 milyar yuan) yatırım yapmayı planladığını resmen açıkladı.

Bu fon; bulut bilişim, yapay zeka, uydu interneti, lojistik yerine getirme ve yerel film yapımları gibi birçok alanı kapsayacak. Son yıllarda Amazon'un Avrupa'daki yıllık yatırım kayıtlarına bakıldığında, bu hamlenin ölçeği ilk sıralarda yer alıyor.

Görsel kaynağı: about amazon

Daha geniş bir açıdan genel bilançoya bakıldığında, Amazon'un Almanya'ya olan ilgisinin aslında izleri bulunuyor.

2010'dan bu yana Amazon'un Almanya'daki kümülatif yatırımı 100 milyar Euro'yu aştı. Yalnızca 2025 verilerine bakıldığında, Amazon'un Almanya'daki ana şirkete atfedilen net satışları 45,9 milyar dolara ulaşarak Birleşik Krallık ve Japonya'yı geride bıraktı ve şirketin denizaşırı en büyük tek pazarı olarak yerini sağlamlaştırdı. Açıkça görülüyor ki Amazon, Almanya'yı Avrupa'da kök salacağı mutlak “ana üs” haline getiriyor.

Görsel kaynağı: about amazon

Amazon için Almanya pazarı yalnızca güçlü bir tüketim kapasitesine sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda “Avrupa sınır ötesi merkezi” olarak önemli bir rol üstleniyor. Veriler, 2025'te Almanya'daki çevrimiçi perakende satışlarının yaklaşık 92,3 milyar Euro'ya ulaştığını ve işlemlerin yarısından fazlasının çeşitli e-ticaret platformlarında gerçekleştiğini gösteriyor. Daha da önemlisi, Amazon Almanya'da faaliyet gösteren yerel KOBİ'lerin yıllık satışları 20 milyar Euro'yu aşmış durumda; bunun yaklaşık 6 milyar Euro'su ihracattan geliyor. Almanya'nın olgun depolama ve lojistik ağı sayesinde satıcılar ürünlerini Fransa, İtalya, Avusturya ve çevre ülkelere sorunsuzca satabiliyor.

Bu “iki taraftan da kazanç sağlayan” merkez değeri, Amazon'un sürekli para yatırmaya istekli olmasının temelini oluşturuyor.

Görsel kaynağı: einzelhandel

İş büyüdükçe rekabet, tedarik zincirinin gerçek gücüne dayanır. Amazon şu anda Almanya'da 100'den fazla tesise sahip. Giderek artan sipariş hacmiyle başa çıkmak için Amazon, Koblenz, Dortmund ve daha birçok yerdeki mevcut lojistik merkezlerini akıllı hale getirmeyi planlarken, teslimat sürelerini daha da kısaltmak amacıyla yeni yerine getirme merkezleri inşa edip devreye almayı hedefliyor.

Elbette Avrupa'daki bu pastaya göz diken tek şirket Amazon değil.

Son yıllarda JD.com bünyesindeki Joybuy, Avrupa lojistik altyapısının kurulumunu hızlandırdı ve kendi dağıtımıyla “son kilometre”yi aşmaya odaklandı; Pinduoduo bünyesindeki Temu da Alman yerel lojistik devi DHL ile iş birliğini derinleştirerek yerel ağdan güç alıp yerel gönderim yapmayı hedefliyor.

Görsel kaynağı: Joybuy

Rekabet düzenine bakıldığında, Avrupa e-ticaret pazarındaki oyun tarzı derin bir dönüşüm geçirdi: Eskiden herkes sınır ötesi paketleri kimin daha iyi gönderebildiğini yarıştırırken, şimdi malları yerelde kimin daha erken stoklayabildiği, stok tükendiğinde kimin daha hızlı ikmal yaptığı ve teslimat yerine getirmenin yeterince istikrarlı olup olmadığı yarışılıyor.

Geniş kapsamlı sınır ötesi satıcılar açısından platformlar arasındaki “depo ağı çekişmesi” kötü bir şey değil. Büyük devler altyapı yatırımlarıyla teslimat hızını, teslimat hızıyla da tüketici güvenini kazanmaya çalışırken, satıcılar da daha kapsamlı lojistik güvencesinden yararlanabiliyor. Avrupa'nın bu kızıl okyanusunda daha fazla payı kimin alacağı ise nihayetinde her şirketin tedarik zinciri ve hizmet ayrıntılarındaki gerçek yetkinliğine bağlı.