1804Vietnam, derinlemesine Doğu Asya kültüründen etkilenmiş olup birçok kültürel alışkanlıkta bize benzerlik gösterir. Bu nedenle, yerli TikTok satıcıları için Vietnam, yurtdışı pazarlama stratejilerinde "mutlaka girilmesi gereken" bir bölgedir. Aşağıda, Tuke sizlere Vietnam pazarının durumunu detaylıca tanıtacak; TikTok satıcıları dikkatlice dinleyin!
Enflasyon Büyümeyi Etkilemedi
TikTok for Business araştırmasına göre, enflasyon baskısına rağmen Vietnam'ın ekonomik büyümesi etkilenmemiş olup küresel ortalamanın 1,7 katı seviyesindedir. Asya'nın diğer bölgelerindeki ülkelerde büyüme yavaşlarken, Vietnam'ın performansı "tek başına öne çıkan" olarak nitelendirilebilir ve şaşırtıcı bir şekilde enflasyon eğilimi nispeten kontrol altında tutulmuştur. Bu nedenle genel olarak Vietnam'ın ekonomik durumu oldukça olumlu olup TikTok satıcılarının pazara girmesi veya yatırımlarını artırması için değerlidir.
Dijitalleşme Oranı Yüksek
Vietnam'da internet penetrasyon oranı 2022'de %73'e ulaşmış olup küresel ortalama %63'ten %10 daha yüksektir. Ayrıca 2022'de Vietnam'da akıllı telefona sahip internet kullanıcılarının oranı %98'e kadar çıkmıştır. Vietnam'ın internet ekonomisinin tahmin ettiğimizden daha canlı olduğu açıkça görülmektedir; bu durum, yerel politikanın güçlü desteği sayesinde akıllı şehir ağlarının aktif olarak inşa edilmesinden kaynaklanmaktadır.
Sosyal Medya Tüketim Zamanının Çoğunu Kapsıyor
Yüksek internet penetrasyonu, Vietnamlıların günlük zamanlarının büyük bir kısmını sosyal medya ve çevrimiçi videolara ayırmasına neden olmaktadır. Tuke'nin bildiğine göre, Vietnam'da sosyal medya günlük ortalama kullanım süresi 2,5 saat olup, 3 sosyal medya hesabına sahip internet kullanıcılarının oranı %44'tür. Bunlar arasında çevrimiçi video izleme, %92 ile Vietnam'ın en popüler dijital etkinliği olurken, onu %39 ile müzik akış hizmetleri takip etmektedir. Bu, TikTok gibi kısa video platformları aracılığıyla Vietnam pazarına "girmek" isteyen yerli işletmeler için kesinlikle iyi bir haberdir.
Oyun Pazarı Özel Olarak İncelenmeye Değer
Tuke'nin bildiğine göre, 2021'de Vietnam'ın oyun pazarı geliri 660 milyon dolar olup bir önceki yıla göre %7,3 artış göstermiştir. Toplamda 54,8 milyon oyuncu bulunmakta olup bunlardan 33,3 milyon oyuncunun yıllık ortalama oyun harcaması 19,8 dolardır.
Ayrıca, Vietnamlı oyuncuların özellikle oyunla ilgili içerikleri izlemeye hevesli olduğu ve mobil oyun oynayanların 10'da 9'unun bu tür içerikleri izlediği öğrenilmiştir. Vietnamlı TikTok oyuncularının katılımı da oldukça yüksektir. %73'ü oyun için ödeme yapmaya istekliyken, %85'i ek içerik satın almaya isteklidir.
Bu durum göz önüne alındığında, yerli oyun şirketlerinin TikTok gibi kısa video platformları aracılığıyla oyunla ilgili içerikleri yoğun bir şekilde yayarak oyunları tanıtması ve indirme ile kurulum sayılarını artırması oldukça değerlidir.
Ayrıca, 2022'de Vietnamlı TikTok oyuncuları tarafından en çok sevilen mobil oyun türlerini referans olarak aşağıda sunuyoruz:
1. sıra: Strateji Oyunları
Vietnamlı TikTok mobil oyuncuları strateji oyunlarını oldukça tercih etmektedir; mobil oyuncuların %71'i strateji oyunlarına özel bir ilgi duymaktadır. Erkekler kadınlardan biraz daha fazla olup oran %52'dir.
2. sıra: RPG Oyunları
Vietnamlı TikTok mobil oyuncuları, gerçekçi sanat tarzı ve fantastik kurgulara sahip RPG oyunlarını oldukça sevmektedir; mobil oyuncuların %41'i RPG oyuncusudur ve kadınlar erkeklerden biraz daha fazla olup oran %53'tür.
Vietnam'ın Önemli Pazarlama Dönemlerine Genel Bakış
2024'te Vietnam'ın önemli pazarlama dönemleri aşağıdaki şekilde gösterilmiştir. En yakın pazarlama dönemi, yaklaşan Yılbaşı (Vietnam Ay Yeni Yılı) olup 8 Şubat - 14 Şubat tarihleri arasındadır.
Vietnam, Güneydoğu Asya'da önemli bir e-ticaret pazarıdır. Artan genel tüketim kapasitesi ve yüksek akıllı telefon penetrasyon oranı sayesinde, Vietnam'ın internet ekonomisinin 2025 yılına kadar 57 milyar dolara ulaşması beklenmektedir; bu, Endonezya'dan sonra ikinci sıradadır ve yerli yurtdışına açılan işletmelerin dikkatini çekmelidir!
Bilgi kaynağı: TikTok for Business
