Küresel e-ticaret platformları Brezilya pazarında kıyasıya rekabet ederken, Güneydoğu Asya'nın e-ticaret devi Shopee yine büyük bir hamle yaptı. "Roket teslimatı" ile tanınan platform, yakın zamanda Brezilya'nın kuzeyindeki Roraima eyaletinin başkenti Porto Velho'da yeni bir lojistik merkezi kurduğunu duyurdu. Bu, platformun Brezilya'daki 12. lojistik merkezi ve 2024 yılında Güney Amerika pazarında hayata geçirdiği 7. önemli lojistik düğüm noktası oldu.

Kaynak: e-commercebrasil

Porto Velho'nun seçilmesi tesadüf değil: Venezuela ve Guyana ile sınır komşusu olan bu sınır şehri, "Amazon'un kapısı" olarak biliniyor. Verilere göre, Roraima eyaletinde 2023 yılında e-ticaret büyüme hızı %18'e ulaşarak Brezilya ortalamasının oldukça üzerinde seyretti.

Yeni lojistik merkezi, çevredeki 300 kilometrelik alanda yaşayan 1,5 milyon nüfusa doğrudan hizmet verecek. Optimize edilmiş ana hat taşıma ağı sayesinde, bölgedeki ortalama teslimat süresinin 7-10 günden 3-5 güne düşürülmesi bekleniyor. Sınır ötesi satıcılar için bu, ürünlerin Brezilya'nın en kuzeyindeki tüketicilere daha hızlı ulaşması anlamına geliyor ve özellikle ev eşyaları, 3C elektronik gibi bölgede popüler kategorilere avantaj sağlıyor.

Kaynak: İnternet

Shopee, 2019'da Brezilya pazarına girmesinden bu yana "ders kitabı niteliğinde" bir lojistik genişleme sergiledi: 2022'de 5 yeni dağıtım merkezi ekleyerek ana şehirleri kapsadı; 2023'te kuzeydoğu pazarına odaklanarak Recife ve Salvador'da merkezler kurdu; 2024'te stratejik odağını iç bölgelere kaydırarak altı ay içinde Minas Gerais, Bahia gibi 6 eyalette ağını tamamladı.

Şu anda lojistik sistemi, "12 ana merkez + 150 uç nokta" ile üç boyutlu bir ağ oluşturuyor. 20.000'den fazla iş birliği yapan sürücüden oluşan teslimat ekibiyle birlikte günlük ortalama 800.000 paket işleniyor.

Kaynak: e-commercebrasil

Bu altyapı atağının arkasında, Brezilya e-ticaret pazarının sürekli yaydığı "altın sinyaller" yatıyor. Brezilya E-ticaret Derneği'nin (ABComm) son raporuna göre, 2024 yılında ülkedeki e-ticaret hacmi 204,2 milyar Real'e (yaklaşık 36,2 milyar dolar) ulaşarak yıllık %10,5 artış gösterdi ve 414,9 milyon işlem rekoru kırdı. Daha da dikkat çekici olan, 91,3 milyon çevrimiçi alışverişçinin %68'inin sınır ötesi alışveriş denemesi yapması ve ortalama sipariş değerinin 492,4 Real (yaklaşık 87 dolar) olması. Bu rakamlar Brezilya'yı dünyanın en hızlı büyüyen sınır ötesi e-ticaret pazarlarından biri haline getiriyor.

Kaynak: ABComm

Bu cazip pastaya karşı, e-ticaret devleri arasındaki silahlanma yarışı kızışmış durumda. Latin Amerika'nın yerel hakimi Mercado Libre, bu yıl Nisan ayında 34 milyar Real (yaklaşık 6 milyar dolar) ek yatırım yapacağını ve 2025 yılına kadar 11 yeni dağıtım merkezi kuracağını duyurdu. São Paulo'daki otomatik depolama merkezi şimdiden "aynı gün teslimat" hizmeti sunuyor.

Amazon ise Prime üyelik sistemine dayanarak Brezilya sitesindeki SKU sayısını 80 milyona çıkardı ve "ücretsiz kargo aylık kartı" gibi yerelleştirme stratejileri başlattı. AliExpress bile Rio de Janeiro'da "sınır ötesi + yerel" karma depo modelini deneyerek bazı popüler ürünleri önceden stokluyor ve teslimat süresini 72 saate indiriyor.

Kaynak: Exame

Bu lojistik altyapı yarışında Shopee'nin stratejisi benzersiz avantajlar gösteriyor. Kullandığı "cross-dock dağıtım + entegre lojistik merkezi" kombinasyon modeli, 11 cross-dock merkezi sayesinde hızlı ürün dağıtımı sağlarken, Manaus entegre lojistik merkezi ile büyük hacimli ürünleri işleyebiliyor. Daha da önemlisi, platform lojistik kapasitesini küçük ve orta ölçekli satıcılara açıyor: yerel tüccarların yalnızca ürünlerini en yakın "ilk mil" noktasına teslim etmesi yeterli; sonraki depolama, ayırma ve teslimat işlemleri platform tarafından üstleniliyor. Bu hafif varlık iş modeli, Shopee Brezilya sitesindeki yerel satıcı sayısının 2023'te %240 artmasını sağladı ve şu anda 500.000'den fazla küçük ve orta ölçekli işletme platformda yer alıyor.

Kaynak: İnternet

Brezilya hükümetinin "Dijital Otoyol Planı"nı başlatmasıyla, önümüzdeki üç yıl içinde kırsal bölgelerdeki internet altyapısını iyileştirmek için 8,9 milyar Real yatırım yapılması planlanıyor. Bu Güney Amerika e-ticaret şöleni daha yeni başlıyor olabilir. Çinli satıcılar için, olgun lojistik ağına sahip platformlarla iş birliği yapmak, operasyonel riskleri azaltırken 130 milyon internet kullanıcısına sahip bu pazardaki büyüme fırsatlarından yararlanma şansı sunuyor.