897Son zamanlarda, Singapur'un canlı yayın e-ticaret pazarı hızlı bir büyüme dönemine girdi.
Xiao Yang Ge'nin sahibi olduğu Three Sheep şirketinin yurtdışına açılan canlı yayınlarının ilk tercihi olarak, buradaki pazar potansiyeli sürekli olarak ortaya çıkıyor.
DBS Bankası'nın en son araştırma verilerine göre,2025 yılında Singapur sosyal e-ticaret pazarının büyüklüğünün 3,2 milyar ABD dolarına (yaklaşık 23 milyar RMB) ulaşması bekleniyor.
Daha da dikkat çekici olan, önümüzdeki beş yıl boyunca bu pazarınyıllık ortalama %16 büyüme oranını koruyacağı, 2030 yılına kadar satışların 6,6 milyar ABD dolarına (yaklaşık 47,4 milyar RMB) ulaşmasının beklendiği ve mevcut seviyenin iki katına çıkacağıdır.。
Görsel kaynağı：DBS
Bu büyüme eğilimini destekleyen önemli bir neden, yerel halkın internet alışkanlıklarında yaşanan derin değişimdir.
Veriler, Singapurluların sosyal medyada geçirdiği sürenin sürekli arttığını ve geleneksel web sitelerinde harcanan zamanı önemli ölçüde aştığını gösteriyor. Bu alışkanlık değişimi, sosyal e-ticaretin gelişimini doğrudan teşvik etti ve canlı yayın e-ticareti en önemli büyüme motoru haline geldi.
Bu yıl Singapur'da canlı yayın e-ticaret satışlarının1,3 milyar ABD dolarına ulaşması ve tüm sosyal e-ticaret pazarının %40'ını oluşturması bekleniyor; 2030 yılına kadar bu rakamın 2,2 milyar ABD dolarını aşması ve pazar payının üçte birini geçmesi bekleniyor.
Görsel kaynağı：theasset
Canlı yayın e-ticareti neden bu kadar popüler?DBS Bankası'nın analizine göre, temel avantajları iki açıdan öne çıkıyor:
Birincisi, alıcı ve satıcı arasında gerçek zamanlı etkileşim sağlanabiliyor; tüketiciler canlı yayını izlerken doğrudan soru sorabiliyor, yayıncı anında cevap veriyor ve alışveriş süreci daha eğlenceli hale geliyor。
İkincisi, ürün detaylarını dinamik olarak gösterebilmesi, geleneksel resim ve metin tanıtımlarına göre tüketicinin güvenini daha fazla artırıyor. Bu modelin dönüşüm oranı geleneksel e-ticaretin10 katı vehızlı gelişmesinin anahtarıdır.
Gerçek işlem verilerine bakıldığında, Singapur'da canlı yayın e-ticareti zaten önemli bir ölçeğe ulaştı.
TikTok'un resmi istatistiklerine göre, bu yıl Nisan ayı itibarıyla Singapur'da her gün 2000'den fazla canlı yayın satış etkinliği düzenleniyor, alıcı sayısı geçen yıla göre %70 arttı ve toplam ürün işlem hacmi %85 oranında fırladı.
Görsel kaynağı：Google
Sadece Singapur değil, tüm Güneydoğu Asya'da canlı yayın e-ticaret pazarı hızla yükseliyor.
Google, Temasek ve Bain & Company'nin raporuna göre,2024 yılında Güneydoğu Asya'da içerik e-ticaretinin ekosistemdeki önemi giderek artıyor, canlı yayın satışlarının işlem hacmi 2022'deki %5'in altından %20'ye yükseldi.
Bu büyük potansiyele sahip pazara karşı, yurtiçindeki birçok önde gelen canlı yayın kurumudaGüneydoğu Asya'da yapılanmaya başladı.
Mayıs 2023'te Xinba, Tayland'ın Bangkok kentinde canlı yayın satışına başladı ve resmen uluslararası pazara girdi;
2024 yılından itibaren, Three Sheep şirketi Singapur, Malezya ve diğer birçok Güneydoğu Asya ülkesinde yerel ekipler kurdu ve 20'den fazla yerel yayıncı ile sözleşme imzaladı;
Aynı yılEylül ayında, Li Jiaqi'nin sahibi olduğu Meione şirketi Uluslararası Gelişim Departmanı'nı kurdu ve canlı yayın teknolojisi, ürün operasyonu gibi pozisyonlar için açıkça personel alımı yaptı.
Görsel kaynağı：Weibo
Bu oyuncuların teşvikiyle, Güneydoğu Asya'da canlı yayın e-ticaretinin işlem hacmi hızla artıyor. Avrupa ve Amerika pazarları tek bir canlı yayında milyonlarca dolarlık satış için sevinirken, bu tür canlı yayın örnekleri Güneydoğu Asya'daçoktansıradan hale geldi.
Vietnamlı yayıncı Vu He Ling'in5,7 milyon TikTok takipçisi var, canlı yayın izlenme sayısı genellikle milyon seviyesine ulaşıyor, 6 Haziran 2024'teki e-ticaret kampanyasında sadece 4 saatte 33 milyon RMB'nin üzerinde satış yaptı.
Görsel kaynağı: İnternet
Ancak, pazarın hızlı gelişimiyle birlikte bazı sorunlar da yavaş yavaş ortaya çıkıyor.
Bu yılın başından itibaren Filipinler, Vietnam gibi yerlerde yayıncıların sahte ve kalitesiz ürünler sattığı, tüketicileri aldattığı vakalar ortaya çıktı, Vietnam'ın önde gelen yayıncısı Vu He Ling de düşük fiyatla damping yapmakla suçlandı.
Bu, Güneydoğu Asya canlı yayın e-ticaret pazarının vahşi büyüme aşamasından,kademeli olarak düzenli gelişme aşamasına geçtiğini gösteriyor. Bu pazara girmek isteyen işletmeler için hala büyük bir büyüme alanı var, ancak uyumlu işletmeye önem verilmesi gerekiyor.
Yerel denetimin güçlenmesiyle birlikte, yalnızca tedarik zincirine derinlemesine yatırım yapan ve içerik kalitesini garanti eden işletmeler uzun vadeli gelişme sağlayabilir, kısa vadeli çıkarlar uğruna uyumluluk sorunlarını göz ardı etmemelidir.
