Brezilya canlı yayınla satış sektörü bir kez daha etkileyici bir başarıya imza attı.

Brezilya TikTok canlı yayın satışlarının kraliçesi Bianca Andrade (takma adı Boca Rose), son 4 saatlik canlı yayınında 1,1 milyon izleyici çekti, 64.000 ürün sattı ve satış geliri 900.000 doları (yaklaşık 6,46 milyon RMB) aştı.

Bu canlı yayın başladıktan sadece10 dakika sonra satışlar 1 milyon Real'i aştı; 20 dakika sonra bazı tonlardaki fondötenler tükendi. Bu başarı, Brezilya canlı yayın e-ticaretinin büyük potansiyelini bir kez daha gözler önüne serdi.

 

Görsel kaynağı:ecommercebrasil

Brezilya canlı yayın e-ticaretinin yükselişi aslında uzun zamandır sinyaller veriyordu.

Daha 2023 yılında Mckinsey'in araştırma verileri, Brezilya'nın canlı yayın e-ticaret, canlı yayın etkileşimi ve canlı yayın satışları alanında dünyada Çin'den sonra ikinci sırada olduğunu göstermişti.

Pazar araştırma kuruluşuGrand View Research verilerine göre, 2024 yılında Brezilya canlı yayın e-ticaret pazarının büyüklüğü yaklaşık 151 milyon dolar ve 2030'da 488 milyon dolara ulaşması bekleniyor; bu büyüme hızı dünyadaki ana pazarlarda en üst sıralarda yer alıyor.

 

Görsel kaynağı:Grand View Research

Brezilya canlı yayın e-ticaretinin patlaması tesadüf değil, yerel tüketicilerin alışkanlıklarıyla yakından ilgili. Brezilyalılar çevrimiçi alışverişe büyük ilgi gösteriyor, özellikle pandemi sonrası çevrimiçi tüketim alışkanlıkları tamamen yerleşti.

2023 yılında Brezilya'da yeni çevrimiçi alışveriş kullanıcılarının sayısı %32 oranında arttı ve dünyada ilk sıralarda yer aldı.

Şu anda Brezilya'nın200 milyondan fazla nüfusu içinde yaklaşık 91,3 milyon aktif çevrimiçi alışveriş kullanıcısı var; kişi başı ortalama sipariş tutarı da 2024'teki 492,4 Real'den bu yıl 539,28 Real'e yükseldi ve güçlü bir tüketim kapasitesi gösteriyor.

Daha da önemlisi, Brezilyalılar doğuştan sosyal olmaya eğilimli, bu da canlı yayın e-ticaretinin gelişimi için iyi bir zemin sağlıyor.

Canlı yayın modeli gelmeden önce bile Brezilyalılar çeşitli sosyal medya platformlarına büyük ilgi gösteriyordu; eski Orkut'tan bugünkü TikTok'a kadar bu böyle.

Latin Amerika canlı yayın e-ticaret platformuMimo Live Sales'in baş ürün sorumlusu Etienne şöyle değerlendirdi: "Brezilya'da canlı yayın alışverişinin ölçeği belki de geleneksel e-ticaretin ölçeğini aşabilir."

 

Görsel kaynağı:myNZTE

Bilindiği üzere,TikTok Brezilya canlı yayın e-ticaretinin çekirdek platformu haline geldi. Bu yıl Mayıs ayında TikTok Shop resmen Brezilya pazarına girdi ve sadece 60 gün içinde canlı yayın bölümü patlayıcı bir büyüme gösterdi.

Resmi verilere göre BrezilyaTikTok Shop yüksek performanslı satıcı mağazalarınınaylık ortalama satış geliriMayıs'taki 1,8 milyon Real'den Temmuz'da 2,4 milyon Real'e yükseldi; satış geliri 2 milyon Real'i aşan mağaza oranı %31'e çıktı, canlı yayın yapanların yarısı aylık 50.000-100.000 Real satışa ulaştı.

TikTok'ta, etkili bir grup yayıncı da yükseliyor. Bianca Andrade dışında, yaklaşık 25,7 milyon takipçisi olan Rafael Santos da önde gelen isimlerden biri; şu anda videolarının toplam beğeni sayısı 760 milyonu aştı.

Rafael ağırlıklı olarak komedi, makyaj eğitimi ve günlük vlog içerikleri üretiyor; canlı yayınlarda doğal bir şekilde moda ve güzellik ürünleri öneriyor, mizahi tarzıyla satışları artırıyor.

 

Görsel kaynağı:EchoTik

Bir diğer fenomen yayıncıLuva (hesap @luvadepedreiro) da yaklaşık 25 milyon takipçiye sahip; dans fenomenindencanlı yayın satış fenomenine dönüştü, dans ederek ürünleri tanıttığıbenzersiztarzı ile canlı yayın odası çok popüler, tek bir yayında izlenme sayısı yüz binleri bulabiliyor.

 

Görsel kaynağı:EchoTik

Bu önde gelen yayıncılar ve platformların ortak çabalarıyla Brezilya canlı yayın e-ticaret pazarının potansiyeli sürekli olarak ortaya çıkıyor.

Şu anda BrezilyaTikTok'un dünyadaki üçüncü büyük sitesi haline geldi, yalnızca Endonezya ve ABD'nin ardından.

200 milyon nüfuslu bu pazar, Güney Amerika'nın en dinamik canlı yayın e-ticaret deneme alanı haline geliyor; gelecekte Bianca Andrade gibi daha fazla satış fenomeninin ortaya çıkacağına ve Brezilya perakende pazarının yapısını sürekli olarak değiştireceğine inanılıyor.