Son günlerde yabancı medya, ByteDance'ın 2023 yılı satışlarının 110 milyar dolara ulaşarak Tencent'i geride bıraktığını ve küresel teknoloji alanında odak noktası haline geldiğini bildirdi. ByteDance bu konuda henüz bir yanıt vermedi.

Kasım ayında The Information, ByteDance'ın ikinci çeyrek gelirinin %40'tan fazla artarak 29 milyar dolara ulaştığını; ilk yarı yıllık gelirinin ise yaklaşık 54 milyar dolar olduğunu bildirmişti.

Tencent'in mali raporlarına göre, bu yılın ilk yarısında Tencent'in geliri yalnızca yaklaşık 41,3 milyar dolara denk geldi.

Görüldüğü üzere, ByteDance'ın bu yıl Tencent'i gelirde geçeceğinin işaretleri daha önceden vardı.

Tencent'in ana iş kolları oyun, reklam, kurumsal hizmetler vb. olup istikrarlı pazarı yurt içidir; ByteDance ise TikTok sayesinde uluslararası pazara açılmış ve küresel internet devleriyle rekabet etmektedir.

Denilebilir ki, TikTok'un yurt dışındaki gelişim yolu engellerle dolu olsa da, benzersiz algoritması ve yurt içinde Toutiao ile Douyin'i işletme deneyimi sayesinde, denizaşırı pazarda en çok satan Çin uygulaması haline gelmiştir.

Bu kadar geniş bir kullanıcı tabanına ve yayılma gücüne sahip olan TikTok, yurt içindeki dış ticaret işletmeleri için şüphesiz yurt dışına açılıp uluslararası pazara ulaşmanın en iyi tanıtım kanalıdır.

Aslında 2022 yılında TikTok, %155'lik dijital reklam geliri büyüme oranıyla en hızlı büyüyen şirket olmuştu; bu oran Apple'ın dört katı, Amazon'un ise yedi katıydı. TikTok'un çevrimiçi reklam işi, ana şirketi ByteDance'a milyarlarca dolar gelir getiren ana gelir kaynağıdır.

İstatistiklere göre, 2020 ile 2022 yılları arasında TikTok, ByteDance'a yaklaşık 16 milyar dolar reklam geliri sağladı; yalnızca 2021'de bu rakam 9,9 milyar dolara ulaştı. Danışmanlık şirketi eMarketer, 2023 yılına kadar bu rakamın yaklaşık 13,5 milyar dolara çıkacağını tahmin etmişti ve ByteDance'ın gelirlerinden de anlaşılacağı üzere bu hedefin büyük ölçüde tamamlandığı görülüyor.

Küresel çapta TikTok, teknoloji devleri ve perakende şirketleri arasında %155'lik büyüme oranıyla dijital reklam gelirinde en hızlı büyüyen şirketler listesinin başında yer alan tek sosyal medya platformudur. Şu anda dünya genelinde 1,5 milyardan fazla TikTok kullanıcısı bulunmakta olup, 2023 sonuna kadar bu sayının 1,92 milyara çıkması bekleniyor.

Amerika Birleşik Devletleri, TikTok'un reklam gelirinde en büyük pazardır çünkü burada en fazla reklam izleyicisine sahiptir. data.ai'nin Kasım ayında yayınladığı verilere göre, TikTok'un ABD'de 120 milyondan fazla aktif kullanıcısı bulunmaktadır.

Brezilya, 92,92 milyon aktif kullanıcıyla ikinci sırada yer almaktadır. Bunu sırasıyla 75,09 milyon ve 68,6 milyon aktif kullanıcıyla Bangladeş ve Meksika takip etmektedir. Diğer ülkelerin pazarları ise nispeten geride kalmıştır.

Geleceğe bakıldığında, küresel dijital reklam pazarının genişlemesi ve tüketicilerin kişiselleştirilmiş içeriğe olan talebinin artmasıyla TikTok'un sosyal medya alanındaki lider konumunu sürdürmesi beklenmektedir. Aynı zamanda TikTok, değişen pazar ihtiyaçlarını ve kullanıcı beklentilerini karşılamak için yeni iş modelleri ve yenilikçi teknolojiler keşfetmeye devam edecektir.

Sonuç:

ByteDance'ın TikTok'a verdiği güçlü destek ve TikTok'un denizaşırı pazarlarda sergilediği büyük canlılık, B2B işletmelerinin yurt dışına açılma yolculuğuna zemin hazırlamıştır. Dijitalleşme ve küreselleşmenin yaşandığı günümüzde, B2B işletmeleri bu "mavi okyanus"taki başarılı stratejilerden ilham alarak TikTok gibi sosyal medya platformlarını kullanıp uluslararası pazarlara açılabilir ve işlerinin küresel büyümesini sağlayabilir.

Bilgi Kaynağı: Interface News