Geçtiğimiz günlerde "2024 Sınır Ötesi E-Ticaret Sektörü Trend Raporu" yayınlandı. Raporda, Tuke'nin denizaşırı pazarlara açılmak isteyen işletmeler için özellikle dikkat edilmesi gerektiğini düşündüğü 4 ana konu bulunuyor. İşte detaylı açıklamaları.

1. TikTok Shop Gibi Yeni Kanallar, Sınır Ötesi Satıcıların Odak Noktası Haline Geliyor

Rapora göre, geçtiğimiz 2023 yılında sınır ötesi satıcılar için çoklu platform stratejisi olağan hale geldi.

Amazon'un yanı sıra TikTok Shop, Temu, Walmart e-ticaret, SHEIN üçüncü taraf platformları gibi yeni satış kanalları da satıcıların odak noktası haline geldi.

434 olgun satıcı üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, 2023'te olgun satıcıların %12'si TikTok Shop'a katıldığını belirtirken, %16'sı Temu'da mağaza açtı.

2. Satıcıların %40'ı Marka Oluşturma Yatırımlarını Artırdı

2023'te sınır ötesi satıcılar ve yerel satıcılar arasında "marka bilinci" giderek güçlendi.

533 sınır ötesi satıcı üzerinde yapılan bir araştırma şunları gösterdi: Satıcıların %39'u 2023'te marka oluşturma yatırımlarını artırdığını, yalnızca %13'ü azalttığını belirtirken, %48'i ise bu alanda belirgin bir değişiklik olmadığını ifade etti.

3. Kısa Video Avantajı, Markaların Denizaşırı Pazarlara Açılma Trendini Destekliyor

Kısa videolar, Çinli markalar için yabancı bir kavram değil.

Douyin, Xiaohongshu gibi sosyal medya platformlarının etkisi ve eğitimi sayesinde Çinli markalar, çeşitli çevrimiçi pazarlama stratejilerine aşina hale geldi ve sosyal medya ile kısa video platformlarını kullanarak marka bilinirliği oluşturmayı biliyor.

Ancak, gelişmeler derinleştikçe, yerel kısa video sektörünün artık kolay olmadığı açık. Yerel e-ticaret kanalları bir darboğaza girdiğinde, denizaşırı pazarlara açılarak yeni büyüme kanalları oluşturmak en mantıklı adım haline geliyor.

TikTok, Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat, Twitter, Pinterest gibi denizaşırı sosyal medya platformları da Çinli markaların küresel pazara açılma ihtiyacını görerek, bu sürece destek olmak için büyük kaynaklar ayırdı ve işletmelerin uluslararası pazara girmesine yardımcı oldu.

Örneğin TikTok, e-ticaret işini ABD ve Güneydoğu Asya gibi pazarlarda hızla büyüttü. Birçok Çinli marka, bu platform aracılığıyla denizaşırı satış kanallarını açarak büyük kazançlar elde etti!

Bu nedenle, 2024'te daha fazla Çinli markanın denizaşırı pazarlara açılacağını öngörmek zor değil. Öne geçmek isteyen işletmeler için Tuke, ne kadar erken hazırlık yapılırsa o kadar iyi olduğunu düşünüyor. Geç kalındıkça işler zorlaşacaktır.

4. Çevrimiçi ve Çevrimdışı Entegrasyonu Geleceğin Trendi

Raporda, 535 sınır ötesi satıcı üzerinde yapılan bir araştırma, satıcıların %22'sinin denizaşırı çevrimdışı kanallarla iş birliği yaptığını, %36'sının ise 2024'te denizaşırı çevrimdışı kanalları genişletmeyi planladığını gösterdi.

Görüldüğü gibi, karmaşık denizaşırı pazar rekabetinde Çinli işletmeler artık yalnızca çevrimiçi platformlara güvenmiyor; birçoğu çevrimiçi ve çevrimdışı kanalları birleştirerek entegre bir gelişim stratejisi uyguluyor.

E-ticaret pazarına kıyasla, denizaşırı çevrimdışı perakende pazarı gerçekten daha olgun:

① Geniş bir coğrafi alan ve nüfusu kapsar; ② Marka zincir perakendeciliğinin uzun bir geçmişi vardır, kullanıcılar markalara daha güçlü bir bağlılık ve yüksek sadakat gösterir; ③ Çevrimdışı hizmetler yüksek düzeyde profesyonellik sunar ve alışveriş deneyimi daha iyidir; ④ Çevrimdışı perakende mağazaları ve markalar simbiyotik bir ilişki içindedir, mağaza kapatma gibi durumlar nadirdir.

2024 sınır ötesi e-ticaret sektörü trend raporu hakkında Tuke'nin yorumlarını burada sonlandırıyoruz. Umarız yukarıdaki paylaşımlar, denizaşırı pazarlara açılmanızda size yardımcı olur!

(Bilgi Kaynağı: Hugo Cross-Border)