1309TikTok'un dünya çapında patlamasıyla birlikte, TikTok ile ilgili her şeyin "patladığı" görülüyor.
Terlik markası POSEE, TikTok aracılığıyla terliklerini Güneydoğu Asya'ya kadar ihraç ederken, müzik aleti markası Donner da TikTok sayesinde çok sayıda müşteri kazandı. Geleneksel bir Çin silikon fabrikası bile yaratıcı videolar yayınlayarak TikTok'ta tek bir videoda 120 milyon izlenmeye ulaştı.
Tüm bunlar, TikTok'un güçlü etkisini gözler önüne seriyor.
Ancak yukarıdaki markaların popülerliği, TikTok'ta yayınladıkları yaratıcı videolarla hedef kitlelerini çekmelerinden kaynaklanıyorsa,
Peki 2023'ün ikinci yarısından itibaren kısa dizilerin yurt dışına açılmasındaki patlama neyden kaynaklanıyor?
Pembe dizi tadındaki kısa diziler yurt dışında da bağımlılık yapıyor
Nisan 2020'de, Çin'deki mikro kısa dizilerin sayısı önemli ölçüde arttı. Yılın ikinci yarısından itibaren "internet mikro kısa dizileri" resmi olarak önemli internet film ve dizi kategorisine dahil edildi. Aynı zamanda, sıkça gördüğümüz video reklamların yerini yavaş yavaş bu mikro kısa diziler almaya başladı.
Aynı yıl, TikTok, Facebook ve Instagram'ı geride bırakarak dünya çapında en çok indirilen uygulama oldu. TikTok kısa videoları da tam anlamıyla yurt dışı pazarlara girmeye başladı.
Zamanla, TikTok'taki bazı video içerikleri yaratıcı çıktıdan kültürel çıktıya dönüşmeye başladı ve Çin'den gelen internet mikro kısa dizi içerikleri yurt dışı pazarları etkilemeye başladı.
Buradan, günümüz kısa dizilerinin yurt dışına açılma yolunu kabaca tahmin edebiliriz: Yurt içinde kısa videolar olgunlaştıktan sonra yurt dışına açılma ve kısa videolarla birlikte ortaya çıkan kısa dizilerin, Çinli sermaye tarafından yurt dışında kopyalanıp test edilmesi.
Kısa dizilerin yurt dışına açılması böylece giderek popüler hale geldi.
Ancak başlangıçta, kısa dizilerin yurt dışına açılması, yurt içinde başarılı olduğu kanıtlanmış kısa dizilere yabancı dil altyazısı ekleyip doğrudan yurt dışına taşımak veya gelişmiş yapay zeka teknolojisiyle yüz değiştirme ve ses içeriğini ayarlamak şeklindeydi.
Ancak bu tür kısa diziler, genellikle "uyum sorunu" nedeniyle TikTok'ta iyi bir tepki alamıyordu, çünkü yurt dışı, kaynana-gelin çekişmesi senaryolarına Çin'deki kadar ilgi göstermiyor.
Son iki yılda ise yurt dışına açılan kısa diziler yerelleşmeye önem vermeye başladı ve vampir, kurt adam gibi yerel temaları kullanmaya başladı. Bunlara bir de pembe dizi tadındaki olay örgüleri ve her bölümde üç kez ters köşe yapan tatmin edici anlar eklenince, kısa dizilerin yurt dışına açılması tam anlamıyla patladı.
Kısa diziler, içerik işi değil, trafik işidir
Yurt dışına açılan bir kısa dizide, oyuncular yurt dışındaki yerli yabancılar olsa da, çekimden post prodüksiyona kadar çoğunlukla Çinliler tarafından yapılır. Üstelik yapım süreleri genellikle çok kısa olduğu için tüm dizinin maliyeti de çok yüksek olmaz.
Bu tür kısa dizilerin içeriği genellikle "tatmin edicilik" üzerine kuruludur; örneğin, zengin ve güçlü bir patron ile genç eşinin hikayesi, bir damadın ters köşe yaparak hayatının zirvesine çıkması, gizli zengin kocam ve benim hayatım veya karımın milyarlarca dolarlık mirası devralması gibi. Bu kısa dizilerin isimleri ve afişleri, "tatmin edicilik" hissini o kadar doğrudan yansıtır ki, izleyici ilk bakışta ana hikayeyi hayal edebilir ve hatta bazı ikonik sahneleri tahmin edebilir.
İnternet kullanıcılarının sıkça söylediği gibi: "Üç dakikada insanı doyuran bir şey izliyorsam, daha ne isteyebilirim ki?"
"Long Aotian" yerini "Sebastian"a, "Leng Bingning" ise "Selena"ya bıraktığında, Avrupa-Amerikan tarzı bir ortamda, klişe ve pembe dizi tadındaki bu karşılıklı aşk hikayeleri yabancıların kalbini fethediyor.
Bu tür kısa diziler reklam aşamasına girdiğinde, yani TikTok gibi sosyal platformlarda yayınlanıp olumlu getiri elde ettiğinde, reklam maliyetleri milyonlarca hatta on milyonlarca liraya ulaşabiliyor. Çin'deki popüler kısa dizilerin reklam harcamalarının yüz milyonları bulduğu örnekler bile var.
Bu nedenle yatırımcılar için kısa diziler, canlı yayın odalarında satılan ürünlerden farklı değildir; sadece trafik modeli altında şirketlerin sürekli olarak piyasaya sürdüğü yeni ürünlerdir. Şirketler bolca yeni ürün çıkarır, reklam verir, deneme yanılma yapar ve bir tane patlayan ürün yakaladıklarında başarıya ulaşabilirler.
Ve TikTok, bu küresel sosyal medya platformu, başarıyı kuluçkalamak için ideal bir ortam haline geldi.
Elbette, kısa dizilerin yurt dışına açılmasının başka yöntemleri de var; örneğin ürün yerleştirme veya reklamları kısa dizi haline getirip TikTok bilgi akışı reklamı olarak yayınlamak. Bu sayede hem trafik elde edilir hem de yönlendirme sağlanır, iki kazanç bir arada.
Bir diğer yöntem ise TikTok yönetim şirketleriyle iş birliği yaparak, operasyonel çalışmalarla reklam deneme yanılma süresini kısaltmak ve böylece yapımcıların kısa dizi kalitesini artırmaya odaklanarak daha hızlı olumlu getiri elde etmelerini sağlamak.
