1786Latin Amerika pazarı ile TikTok arasındaki "ilişki", tıpkı okul yıllarındaki bir çift gibi, doğal bir uyum içindedir.
Latin Amerikalıların doğuştan gelen coşkusu ve dışa dönük karakteri, bu bölgeyi dünyada en kolay fenomenlerin ortaya çıktığı yer haline getirirken, TikTok da son yıllarda dünyanın en popüler sosyal medya platformu olarak en büyük fenomen topluluğuna ev sahipliği yapmaktadır.
Bu nedenle, "TikTok Shop'un yakında Latin Amerika'da faaliyete geçeceği" haberinin duyulmasıyla birlikte, kullanıcılar Latin Amerika pazarının gelecekteki hareketliliğini şimdiden görebiliyor.
Bundan önce TikTok, Amerika Birleşik Devletleri, Malezya, Birleşik Krallık, Singapur gibi birçok pazarda TikTok Shop'u zaten kullanıma sunmuştu. Sürekli değişim içinde deneyim kazanarak, yerli ve yabancı diğer e-ticaret platformlarının uygulamalarını öğrenmiş ve tam kapalı döngü, tam yönetim, teminat gibi iş modellerini ardı ardına hayata geçirerek yerel pazara daha iyi uyum sağlamıştır.
Örneğin ABD pazarında, geçen yıl Eylül ayında TikTok'un ABD'de alışveriş hizmetini tamamen açmasından bu yana, ABD pazarındaki toplam GMV'si çarpıcı bir büyüme gösterdi ve aylık bazda büyük bir artış kaydetti. Ayrıca, platforma katılan aylık yeni kullanıcı sayısı da 5 milyonu aşarak tarihi bir rekora imza attı.
TikTok bu nedenle ABD pazarında yeni bir hedef belirledi: TikTok Shop'un 2023 yılı GMV'si yaklaşık 20 milyar dolara ulaşmalı! 2024'te ise bu rakam ikiye katlanarak 50 milyar dolara çıkarılmalı!
TikTok'un bu cesaretini takdir etmemek elde değil.
Unutmamak gerekir ki, TikTok'un ABD'de e-ticaret geliştirmesi, Amazon gibi yerel devlerle "rekabet etmek" anlamına geliyor. Buna TikTok'un sahip olduğu devasa trafik de eklenince, bu durum pazar üzerinde büyük bir etki yaratıyor.
Her ne olursa olsun, ABD pazarı artık açıldı ve bundan sonraki yol daha da kolay olacak. Bu nedenle bir sonraki odak noktası Latin Amerika pazarı!
Şu anda Latin Amerika pazarı, e-ticarette hızlı bir büyüme döneminden geçiyor. Verilere göre, Latin Amerika pazarının 2023 yılı e-ticaret işlem hacmi 509 milyar dolara ulaşacak ve önümüzdeki 3 yıl içinde yıllık %21 oranında büyümeye devam edecek. Özellikle Peru, Meksika ve Paraguay gibi bölgelerde e-ticaretin büyüme potansiyeli çok yüksek ve bu büyümenin %33 gibi şaşırtıcı bir orana ulaşması bekleniyor.
TikTok, Latin Amerika pazarında önemli bir etki yaratarak çoğu Latin Amerikalının ana sosyal medya platformu haline geldi. Latin Amerika'daki tanınmış fenomenlerin yaklaşık %60'ı TikTok'ta aktif olarak yer alıyor ve bu oran Instagram ile YouTube'un payını büyük ölçüde geride bırakıyor. Bu durum, TikTok'un Latin Amerika'daki e-ticaret değerinin büyük bir potansiyele sahip olduğunu gösteriyor.
Aslında, Latin Amerika'da henüz TikTok Shop açılmamış olsa bile, TikTok şimdiden Latin Amerikalı fenomenlerin kendilerini tanıtmaları ve ürün tanıtımı yapmaları için önemli bir platform haline geldi.
Verilere göre, Latin Amerikalı kullanıcıların %80'inden fazlası sosyal medya aracılığıyla alışveriş yaparken, %29'u sosyal platformların önerileri doğrultusunda satın alma kararı veriyor. Bu, TikTok'un Latin Amerika'da küçük mağazaları açması durumunda, e-ticaret işinin bu pazarda şaşırtıcı bir büyüme kaydedebileceği anlamına geliyor.
Eğer bu dönemde yerli şirketler Latin Amerika pazarına girmeyi seçerse, ister fenomen yetiştiren MCN kuruluşları, ister B2C e-ticaret veya B2B imalat sektörü olsun, "ilk yengeci yiyen kişi" olma ve bu olası "büyük serveti" elde etme şansına sahip olabilir.
Üstelik, birkaç gün önce Brezilya E-ticaret Derneği (ABComm), 2024 yılında Brezilya e-ticaret gelirinin 2042,7 milyar Brezilya realine (419,4 milyar dolar) ulaşabileceğini ve bunun 2023 satış tahminine göre yaklaşık %10'luk bir artış anlamına geldiğini öngördü.
Tüm bunlar Latin Amerika bölgesinin potansiyelini gösteriyor.
Sonuçta, Latin Amerika bölgesinde 33 ülke bulunuyor ve Brezilya bunlardan sadece biri. ABD'ye yakın olan diğer bazı ülkelerin sosyal gelişimi de oldukça iyi durumda.
Elbette TikTok'un Latin Amerika'daki e-ticaret yolculuğu tamamen sorunsuz değil. Amazon, Shein, AliExpress gibi küresel e-ticaret platformları Latin Amerika pazarında aktif olarak yer alırken, Mercado Libre ve Falabella gibi yerel platformlar da güçlü bir rekabet gücüne sahip.
Bu nedenle uzun vadede, TikTok trafik açısından iyi bir başlangıç yapmış olsa da, Latin Amerika pazarında kat etmesi gereken uzun bir yol var.
Ancak gerçekten "ilk yengeci yiyen kişi" olunursa, elde edilecek faydaların, sonradan gelenlerin iki kat daha fazla çaba göstermesini gerektireceğine inanılıyor.
