TikTok, genç neslin tercih ettiği birincil sosyal medya platformu ve aynı zamanda en hızlı büyüyen sosyal medya platformu haline geldi. Aslında, kullanıcıları artık "TikTok"u bir fiil olarak kullanıyor, örneğin "Bugün birlikte TikTok yapalım" gibi.

Bu nedenle, birçok marka TikTok'ta varlık göstermek için can atıyor. Ancak, platformun yeniliği nedeniyle, birçok pazarlamacı platformun alaka düzeyi veya sunduğu fırsatlar konusunda emin değil.

Bu sorunu çözmek için TikTok'un potansiyelini araştırdık ve platformdaki pazarlama başarınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilecek bir dizi TikTok pazarlama stratejisi ipucu derledik.

Markaları TikTok kullanmaya iten şey nedir?

Genç nesil, geleneksel reklamlara karşı oldukça şüphecidir. Yaşlı nesillere kıyasla ana akım televizyon izleme veya radyo dinleme oranları daha düşüktür ve haberleri daha çok sosyal medyadan alırlar. Çevrimiçi reklam engelleyiciler kullanırlar ve "afiş körlüğü" çekerler, bu da birçok aşırı tanıtıcı çevrimiçi pazarlamayı anlamsız kılar.

Ancak, aynı kitle günde ortalama 52 dakikasını TikTok'ta geçiriyor ve en sevdikleri platformdaki fenomenleri takip ediyor. Bu TikTok yıldızları bir markayı onaylarsa, hayranlarının bunu fark etme olasılığı yüksektir.

Birçok markanın halihazırda fenomen pazarlamasını içeren içerik stratejileri olduğundan, bunlara TikTok fenomenlerini dahil etmek zorlayıcı olabilir.

Spesifik TikTok Pazarlama İpuçları

1. Doğru Etiketleri Kullanın

Diğer sosyal medya ağlarında olduğu gibi, TikTok kullanıcıları videolarını kategorize etmek ve konuya göre video aramak için etiketlere güvenir. Kullanıcılar ekranın altındaki "Keşfet" büyüteç simgesine tıkladığında, popüler etiketlere göre sıralanmış bir video listesi görürler.

Videonuza ilgili etiketleri eklemeniz gerekse de, en popüler genel etiketlerden kaçınmak en iyisidir. Videonuzun büyük olasılıkla içerik denizinde kaybolması muhtemeldir. Videonuzun biraz daha az popüler kategorilerde öne çıkması daha iyidir. Tüm pazarlamada olduğu gibi, videonuzun pazarlama faaliyetinizle en alakalı kitleye ulaşmasını istersiniz, bu nedenle sadece popüler oldukları için etiketlere odaklanmayın.

Ayrıca, TikTok'un Instagram olmadığını unutmayın. 21 etiket kullanma cazibesine kapılmayın. Bu, videonun etkisini azaltır.

Etiketleri pazarlama stratejisi olarak kullanmanın bir başka yolu da popüler etiketleri takip etmektir. Ardından bu popüler etiketlerle ilgili videolar oluşturabilir ve paylaşabilirsiniz.

Trendlerin hızla değiştiğini unutmayın. TikTok trendlerini sık sık takip edin ve içeriğinizi trende ayak uydurmak için her an değiştirmeye hazır olun.

Popüler bir video türünün kendi versiyonunuzu paylaşıyorsanız, sadece başkalarının videolarını kopyalamayın. Videonuzu benzersiz kılmanın yollarını bulun.


2. Pazarlama Faaliyetlerinize TikTok Fenomenlerini Dahil Edin

Bazı kişilerin sosyal platformlarda fikir lideri haline gelmesi tesadüf değildir. Genellikle paylaştıkları içeriğin kalitesiyle bir itibar oluştururlar. Bu nedenle, çoğu işletmenin potansiyel müşterilerini etkileyen kişilerle verimli çalışma ilişkileri kurması faydalıdır. "TikTok ayrıca yeni nesil fenomenleri de doğurdu; geleneksel film veya televizyon yıldızlarından daha etkili bir kitle." Bir TikTok pazarlama kampanyası yürütürken tam da bu kişilerle aynı safta olmak istediğiniz kişilerdir.

3. Gönderilerinizin Altında Düzenli Olarak Yorum Yapın ve Kullanıcıları Yorum Yapmaya Teşvik Edin

Çoğu sosyal ağ gibi, TikTok da sık kullanıcı etkileşimini destekler. Yorum yapmak bunu başarmanın harika bir yoludur. İdeal olarak, potansiyel müşterilerinizle bir diyalog kuracaksınız. TikTok, yorumları aldıkları beğeni sayısına göre sıralar, bu nedenle yorumlarınızı anlamlı kılmak için dikkatlice düşündüğünüzden emin olun. "Güzel video" gibi sıradan yorumlardan kaçının. Aynı şekilde, başkalarının videolarını izlemek ve onlar hakkında düşünceli yorumlar yapmak için zaman ayırın.

4. Sık Güncelleme Yapın

TikTok, sık içerik yayınlamayı ödüllendiren sosyal medya platformlarından biridir. TikTok hesabınızda ne kadar çok video yayınlarsanız, takip oranınız o kadar yüksek olabilir. Ne kadar sık yayın yaparsanız, insanların hesabınızı bulması ve sizi takip etmeye karar vermesi o kadar kolay olur.

5. İçerik Yayınlamak İçin TikTok'un Efektlerini Kullanın

Tahmin edebileceğiniz gibi, TikTok'ta milyonlarca video paylaşılıyor, öne çıkmak için farklı bir şey yapmanız gerekiyor. TikTok, bunu başarmanıza yardımcı olacak çeşitli efektler sunar. Bunları "Efektler" sekmesi altında "Popüler", "Yeni", "Etkileşimli", "Düzenleme", "Güzel", "Eğlenceli", "Dünya" ve "Hayvanlar" kategorilerinde bulabilirsiniz.

TikTok, televizyon ve filmlerde sıkça görüldüğü gibi, video arka planını seçtiğiniz bir görüntüyle değiştirmenize olanak tanıyan bir yeşil perde efekti içerir.

7. Eğlenceli Videolar Oluşturun ve Net Açıklamalar Ekleyin

TikTok videoları bir dakikaya kadar uzayabilir. Mesajınızı iletmek için fazla zamanınız yok. Ve her ne olursa olsun, sadece bariz reklamlar yüklemeyin - resmi TikTok reklamları bile kitlenize değer sağlamalıdır.

Videonuzun, profesyonel bir reklam ajansı tarafından yapılmış gibi görünmeden (yaratıcı seviyeyi yükseltmek için bir ajansla çalışmış olsanız bile) görsel olarak çekici olmasını istersiniz.

Bazen açıklamayı dikkat çekici bir şey olarak kullansanız da, çoğu durumda videonuzun kitlenize ne sağladığını net bir şekilde tanımlamak isteyeceksiniz. Mümkünse, insanları yorum yapmaya itecek bir şekilde ifade edin.

İyi yazılmış açıklamalar SEO için de çok önemlidir. Aslında, TikTok klibinizi indekslediğinde ve tercih ettiğiniz kitleye önermek istediğinde, videonuzun ne hakkında olduğunu TikTok'un bilmesini istersiniz. Açıklamaya en önemli anahtar kelimeleri eklemeyi unutmayın, ancak bunlar anlamlı olmalı, rastgele kelime kombinasyonları olmamalıdır.

Ancak, yalnızca sınırlı ekran alanınız var. En iyi uygulama için kısa ve öz açıklamalar hazırlayın.

YouTube, Snapchat, Instagram veya Facebook'ta yaptığınız videoları yeniden kullanmayı düşünebilirsiniz, ancak bunları TikTok'un bir dakikalık süre sınırına uyarlamayı unutmayın. Videonuzun TikTok'ta hedeflemek istediğiniz kitleye uygun olduğundan emin olun.


8. TikTok Reklamlarını Kullanın

TikTok üç tür reklam sunar:

Normal Yerel Reklamlar - Bu reklamlar TikTok'taki geleneksel reklamlara en yakın olanlardır. Reklamınıza web sitesi bağlantıları ve hemen satın al butonu ekleyebilirsiniz. Bu reklamlar atlanabilir ve bunları çeşitli şekillerde kullanabilirsiniz.

Meydan Okuma Konusu Reklamları - Bu reklam, kullanıcılara bir banner reklam gösterir ve onları meydan okuma talimatlarını ve kurallarını gösteren bir sayfaya yönlendirir. Belirli tüketicileri hedeflemek için kullanabilirsiniz.

Marka Devralma Reklamları - Bu reklamlar, bir açılış sayfasına veya meydan okuma konusuna bağlanan resim, GIF ve video kliplerinin bir karışımını kullanır.


9. Konu Meydan Okumaları

TikTok reklam türlerinden biri, sponsorlu konu etiketlerini içerir. Konu meydan okumaları TikTok'ta oldukça popülerdir. İşletmeler için, kullanıcı etkileşimini ve marka bilinirliğini artırmanın harika bir yoludur. Kullanıcılar için, meydan okumayı denedikleri videoları paylaşmalarını sağlayacak meydan okumalar ayarlayabilirsiniz.

Başarılı bir konu meydan okumasının anahtarı, kullanıcıları çevrimdışı ve diğer sosyal sitelerde ürününüz hakkında konuşmaya teşvik etmektir. McDonald's gibi büyük şirketler bile buna katılıyor - #bigmacTikTok meydan okumalarında, hayranların kendi favori Big Mac söyleme stillerini seçmeleri, ardından dans etmeleri ve Big Mac söyleme videosu kaydetmeleri gerekiyordu.

10. Marka İçeriğini Dahil Edin

Tüm sosyal medya pazarlama planlarında olduğu gibi, TikTok'ta paylaştığınız içerik türlerini dengelemeniz gerekir. Çoğu videonun eğlendirmesi veya kitlenize bilgi sağlaması gerekir. Bu süreçte bir kitle oluşturduysanız, daha tanıtıcı videoları da karışıma ekleyebilmelisiniz.

Tipik bir TikTok kullanıcısı reklamları görmezden gelir, bu nedenle bariz tanıtım içeriği yayınlamadan önce güvenilirliğinizi oluşturmanız gerekir. Birçok şirket, en iyi yöntemin insanların ürününüzü kullandığını gösteren videolar yüklemek olduğunu buluyor. Örneğin, ürününüzden nasıl değer elde edileceğine dair bir dizi ipucu sunabilir veya daha az bilinen özelliklerin nasıl kullanılacağını açıklayabilir (ve bunların kitleye sağladığı faydaları gösterebilirsiniz).