1382Küreselleşmenin hızla artmasıyla birlikte, 2024 yılı şüphesiz markaların küresel pazara açıldığı büyük bir yıl haline geldi. Bu süreçte TikTok, küresel markalara benzeri görülmemiş fırsatlar sundu.
Neden böyle söylüyoruz?
Tuke, bunun temel olarak iki nedeni olduğunu düşünüyor.
Bir yandan, küresel tüketici pazarının giderek artan entegrasyonu, markaların yurtdışına açılması için geniş bir alan sağlıyor; diğer yandan, TikTok gibi platformların yenilikçi politikaları markalara daha fazla olanak sunuyor.
Markalar, TikTok'un küresel etkisini kullanarak uluslararası bilinirliklerini hızla artırabilir ve aynı zamanda platformun sunduğu araçlar ve hizmetler sayesinde yurtdışına açılmanın maliyetini ve zorluğunu etkili bir şekilde azaltabilir.
Tuke'un hizmet verdiği birçok yurtdışına açılan marka arasında, birçoğu sektör ve pazar faktörleri nedeniyle yurtiçinde net bir gelişme potansiyeline sahip değildi. Ancak TikTok aracılığıyla sınır ötesine açılarak yurtdışında yeni iş fırsatları buldular.
Örneğin, Tuke'un bir müşterisi olan Guangzhou Yilai Optoelektronik.
LED ekranlar konusunda uzmanlaşmış bir markadır ve bağımsız siteden hesap matrisine ve tam operasyona kadar olan ilk müşterimizdir.
Elbette sonuçlar da çok iyiydi; üç ay içinde 100'ün üzerinde talep alındı ve başarıyla sipariş alındı.
Bu, markanın ürünlerinin nispeten niş olduğu bir durumda gerçekleşti.
Yeni enerji pilleri, oyuncaklar, peruklar, çimento gibi ürünler Orta Doğu, Kuzey Amerika ve Batı Afrika'da oldukça pazar buluyor.
Daha da önemlisi, tüketici davranışlarındaki sürekli değişimle birlikte dijitalleşme, pazarlamanın ana akım trendi haline geldi ve TikTok gibi sosyal medya platformları tam da bu trende hitap ediyor.
İster "Bir Kuşak Bir Yol" girişiminden kaynaklanan çeşitli ulusal politikalar, ister TikTok'tan gelen sürekli yeni haberler olsun, hepsi şunu gösteriyor:Yurtdışına açılmak, mevcut yeni rüzgardır.
Tıpkı TikTok'un geçen yıl Ekim ayında Endonezya'da yaşadığı aksilik gibi; Endonezya hükümeti ulusal bilgi güvenliği gerekçesiyle TikTok Shop'un Endonezya'da e-ticaret yapmasını yasaklamış olsa da, platform kendi yöntemiyle bir çözüm buldu ve e-ticaret pazarında bir emsal oluşturdu.
Bu, "bulunduğu yere uyum sağlamak" anlamına geliyordu; Endonezyalı e-ticaret devi Tokopedia ile "düşmanlığı dostluğa çevirerek" Endonezya'nın ikinci büyük alışveriş platformu Tokopedia'nın %75 hissesini başarıyla satın aldı ve ülkenin e-ticaret alanına geri dönüş yolunu buldu.
Bu, gerçekten büyük bir başarı olarak adlandırılmalı.
TikTok'un bunu yapmasının nedeni, yurtdışındaki büyük pazarın gelecekteki gelişimde TikTok'a çok daha büyük karlar getirecek olmasıdır. Bundan önce yapılan tüm yatırımlar buna değer.
Markaların yurtdışına açılması da aynı şekilde.
Geçmişte dış ticaret yapan işletmelerin yaptığı uluslararası ticaret de bir nevi taşları yoklayarak ilerlemek değil miydi?
Üstelik, günümüzde TikTok aracılığıyla yurtdışına açılmak, riskleri en aza indirmiş durumda.
2024 yılında TikTok, markaların küreselleşme sürecini daha da teşvik etmek için bir dizi yeni politika başlattı.
Örneğin TikTok, reklam algoritmasını daha da optimize edeceğini ve marka reklamlarının hedefleme ve dönüşüm oranlarını artıracağını duyurdu. Bu, markaların hedef tüketicilere daha hassas bir şekilde ulaşabileceği ve böylece yurtdışına açılma verimliliğini artırabileceği anlamına geliyor.
Ayrıca 2024'te,TikTok, Latin Amerika'da TikTok Shop'u tamamen açacak ve yurtdışına açılan B2B ve B2C işletmelerine daha fazla fırsat sunacak.
İçerik pazarlaması açısından, oyunların yurtdışına açılmasını örnek alırsak,TikTok, "Oyun Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Teşvik Programı"nı başlattı ve bu programla dönüşümü tek seferde halletmeyi hedefliyor.
Oyun üreticileri, oyunun temel içeriğini toplu olarak sergileyerek platform içi trafik mavi okyanusundan yararlanabilir ve oyun indirmelerine etkili bir şekilde yönlendirme yapabilir. Aynı zamanda bu program, farklı kitle katmanlarındaki kullanıcıları harekete geçirerek, kullanıcıların oyunla ilgili içerik tüketmesini ve üretmesini teşvik eder, böylece oyunun etkisini ve kullanıcı tabanını genişletir ve oyunun ticari değerini artırır.
Görüldüğü gibi TikTok, markaların yurtdışına açılmasını destekliyor.
Sektör uzmanları, 2024 yılında TikTok'un yeni politikalarının uygulanmasıyla birlikte daha fazla markanın TikTok aracılığıyla başarılı bir şekilde yurtdışına açılacağını tahmin etmişti.
Alibaba Group'un resmi bilgi platformu "Alibaba Footprints" bile daha önce Euromonitor International, McKinsey ve Bain & Company olmak üzere üç uluslararası danışmanlık şirketinin temsilcilerini ziyaret ettikten sonra,2024 yılı için Çin ve denizaşırı e-ticaret pazarlarıyla ilgili şu üç tahmini derledi:
Tahmin bir: Üretken yapay zekanın yaygın olarak e-ticaret asistanı rolü üstlenmesi; Tahmin iki: Çeşitlendirilmiş ve uygun fiyatlı tüketim anlayışı; Tahmin üç: Uygun fiyatın ötesinde tatmin arayışı.
TikTok'un küresel çapta daha da genişlemesiyle birlikte, farklı bölgelerdeki yerelleştirme stratejileri, markaların yerel pazarlara daha iyi entegre olmasına ve daha derin bir pazar penetrasyonu elde etmesine yardımcı olacak. Bu faktörlerin birleşimi, TikTok'u markaların yurtdışına açılmasında göz ardı edilemeyecek önemli bir güç haline getirecek.
2024 yılı, şüphesiz markaların uluslararasılaşma sıçramasını gerçekleştirmesi için altın bir dönemdir. Markalar bu fırsatı tam olarak değerlendirmeli, yurtdışına açılma stratejilerini aktif bir şekilde keşfetmeli ve uygulamalı, küreselleşmenin getirdiği sınırsız iş fırsatlarını yakalamalıdır.
