Dong Yuhui olayının ardından, Doğu Seçimi de TikTok üzerinden yurtdışına açılma planını uygulamaya başladı.

Bir işe alım uygulamasında, Doğu Seçimi'nin TikTok içerik yöneticisi, iş geliştirme müdürü ve TikTok yurtdışı mağaza operatörü gibi birçok pozisyon açtığını görebiliyoruz; bu, yurtdışına açılma sürecine zemin hazırlamak için atılan adımlar.

Ancak son zamanlarda Doğu Seçimi, yasadışı katkı maddeleri içeren deniz ürünleri satmak, sahte "Wuchang pirinci" satmak ve müshil tespit edilen Tianqi erik suyunu satmak gibi sorunlarla gündeme gelerek bir güven kriziyle karşı karşıya kaldı.

Kaynak: Wang Hai Weibo

Doğu Seçimi iddiaları reddedip polise başvurmasına rağmen, bu olumsuz olaylar hisse senedi fiyatlarının art arda küçük düşüşler yaşamasına ve marka imajına büyük bir darbe vurmasına neden oldu.

Ancak büyük olasılıkla Doğu Seçimi, TikTok yurtdışı planını durdurmayacak çünkü genel pazar koşulları nedeniyle Çin'deki e-ticaret canlı yayın sektörü bir duraklama dönemine giriyor.

Trafik zirveye ulaştı ve yurtdışına açılarak yeni büyüme fırsatları aramak, önde gelen yayıncılar ve hatta Çin markaları için en iyi çözüm haline geldi.

Doğu Seçimi'nin yurtdışı canlı yayın denemesi, küresel e-ticaret rekabetinde yeni bir başlangıç arayışında önemli bir adımdır.

Aynı şekilde önde gelen yayıncılardan biri olan Çılgın Küçük Yang Ge de yurtdışı fırsatını kaçırmadı ve TikTok üzerinden yurtdışı canlı yayın yaparak Çin markalarını dünyaya tanıtmaya başladı.

Daha önce Çılgın Küçük Yang Ge'nin Singapurlu fenomen @shopwithsasax ile gerçekleştirdiği ilk yurtdışı ortak canlı yayını bunu kanıtladı.

Görsel internetten alınmıştır

Arkasındaki şirket Üç Koyun Ağı'nın Güneydoğu Asya pazarını giriş noktası olarak seçmesinin nedeni, birincisi Üç Koyun Ağı CEO'su Du Gang'ın orada daha fazla hayranları olduğunu belirtmesi; diğer neden ise yurtdışı lojistik sisteminin genel olarak yetersiz ve pahalı olması, ayrıca Avrupa ve Amerika bölgelerinde TikTok Shop'un pazarı yeni yeni açması ve çevrimiçi alışveriş müşteri kitlesinin Güneydoğu Asya kadar büyük olmaması, bu yüzden Güneydoğu Asya'da deneme yapmanın en mantıklı olduğu.

Bu aynı zamanda TikTok Shop'un Güneydoğu Asya halkı arasında popüler olmasının nedenlerinden biri ve Güneydoğu Asya, Çin içeriğine aşina ve kabul oranı yüksek.

Görsel internetten alınmıştır

Ancak yurtdışına açılmak kolay değil.

Uluslararası lojistiğin karmaşıklığından farklı ülkelerdeki tüketici alışkanlıklarına ve uluslararası platformlarda marka güveni oluşturup sürdürmeye kadar, yurtdışına açılan markaların birçok boyutta strateji ayarlamaları ve optimizasyonlar yapması gerekiyor.

Çılgın Küçük Yang Ge'nin yurtdışı canlı yayın prömiyeri başarılı görünse de, aslında öncesinde aylarca süren bir planlama ve çaba gerektirdi.

Pazarı incelemek, hesap ağı oluşturarak hayran çekmek, yurtdışı iş birlikçi fenomenler seçerek ortak canlı yayın yapmak... Çılgın Küçük Yang Ge'nin ekibi, bir markanın yurtdışına açılırken yapması gereken hemen hemen her şeyi yaptı.

Son canlı yayın da beklentileri boşa çıkarmadı ve TikTok e-ticaret bölümünde Singapur'da bir rekor kırarak, Singapur yerel listesinde birinci sıraya yükseldi.

Görsel internetten alınmıştır

Doğu Seçimi ve Çılgın Küçük Yang Ge'nin denemeleri, Çin canlı yayın e-ticaretinin uluslararası pazardaki gelişimi için değerli deneyimler sağladı ve diğer Çin markaları ile yayıncılara yurtdışına açılma konusunda bir referans sundu.

2024 yılında, TikTok yurtdışı e-ticaret alanında daha fazla e-ticaret yayıncısı ve Çin markasının zenginlik hikayelerinin ortaya çıkacağına ve dünyadaki tüketicilerin Çin markalarının cazibesini hissedeceğine inanıyoruz.