Geçen yıl TikTok'un Endonezya'da yasaklanması büyük yankı uyandırmış ve birçok TikTok Endonezyalı satıcıyı hazırlıksız yakalamış olsa da,

Neyse ki, daha sonra 12 Aralık'ta Endonezya'daki TikTok Shop faaliyetleri yeniden başladı.

Ardından, Endonezya pazarına yeniden girmek için TikTok'un 840 milyon dolar gibi büyük bir yatırımla Tokopedia ile birleştiği ve PT Tokopedia olarak Endonezya e-ticaret pazarını genişletmeye devam ettiği haberi geldi ve bu, birçok satıcının rahat bir nefes almasını sağladı.

Ancak, dış dünya bu krizin sona erdiğini düşünürken, geçtiğimiz günlerde Endonezya Küçük ve Orta Ölçekli İşletmeler ile Kooperatifler Bakanı Teten Masduki,TikTok Shop'un Endonezya'da hâlâ yasa dışı durumda olduğunu açıkladı.

Tartışma konusu hâlâ sosyal medya ve e-ticaretin nasıl bir arada var olabileceği meselesi.

Şu anda Masduki, bundan sonraki işlem stratejisi veya yaklaşık zaman çizelgesi hakkında bilgi vermedi, yalnızca ilgili kurumlarla görüşmelerin sürdüğünü belirtti.

Bu haberin ardından TikTok'un Tokopedia ile birleşmek için büyük bir yatırım yapma kararından pişman olup olmadığı merak ediliyor, ancak sanırım büyük olasılıkla pişman değildir.

Endonezya, büyük nüfusuyla Güneydoğu Asya'nın en büyük ekonomisi ve en fazla internet kullanıcısına sahip ülkesidir. Statista verilerine göre, 2023 yılında Endonezya'daki TikTok kullanıcı sayısı 92 milyona ulaştı ve bu, Endonezya toplam nüfusunun %33,8'ine denk geliyor.2025 yılına kadar Endonezya'daki TikTok kullanıcı sayısının 120 milyona ulaşması bekleniyor.

Bu kadar büyük bir kullanıcı sayısı ve hızlı büyüme hızı, büyük bir pazar potansiyelini temsil ediyor. Ayrıca, e-ticaret ve sosyal medyanın gelişmesiyle birlikte, sosyal medya reklamları ve video reklamları en hızlı büyüyen reklam türleri haline geldi.

Bu nedenle, ne pahasına olursa olsun, nihai sonuç faydanın zarardan büyük olması koşuluyla, TikTok bu büyük pastayı kaçırmayacaktır.

Endonezya pazarına dönecek olursak, TikTok resmi verilerine göre, Endonezya'daki TikTok kullanıcılarının ortalama yaşı 24 olup, kullanıcıların %60'ı 30 yaşın altındadır.

Bu, Endonezya'daki TikTok kullanıcılarının yüksek harcama gücüne ve etkileşim seviyesine sahip olduğunu, yeni şeylere ve trend kültürüne açık olduğunu gösteriyor ve bu da onları sınır ötesi ihracat yapan satıcılar için ideal bir müşteri kitlesi haline getiriyor. Bu nedenle, sınır ötesi ihracat yapan satıcılar içinEndonezya, Güneydoğu Asya'daki en ideal ihracat pazarı olarak kabul edilebilir.

Endonezya'da tüketiciler üç kategoriye ayrılabilir: potansiyel sahibi dijital yerliler "Z Kuşağı"; çeşitli ihtiyaçları olan olgun e-ticaret alışverişçileri "Y Kuşağı"; istikrar ve sağlık arayan muhafazakarlar "X Kuşağı+".

Üç grubun e-ticaret tüketim anlayışları farklı olsa da, araştırmalara göre bu üç tüketici grubu dafiyata karşı hassastır ve yerel ürünlere ve markalara yüksek düzeyde tanınırlık ve sadakat gösterir. Bu nedenle, ihracat yapan markalar içinyabancı markaların yerelleştirilmesi kilit öneme sahiptir.

Endonezya genelinde, sınır ötesi ihracat için popüler trendler haline gelen birkaç sektör bulunmaktadır ve sosyal medya pazarlaması sayesinde daha iyi pazarlama sonuçları elde etmek daha kolaydır.

Oyun

Verilere göre, Endonezyalıların %83'ü sadık ve tutkulu oyun oyuncularıdır ve oyun sevgisi yaş, cinsiyet ve bölge sınırlarını aşmaktadır. Endonezyalıların %23'ü son bir ay içinde mobil oyunlara para harcamıştır.

NiKo'ya göre, 2027 yılına kadar Endonezya oyun pazarının büyüklüğü 1,5 milyar doları aşacak ve büyüme hızı komşu ülkeler Malezya ve Singapur ile Japonya ve Güney Kore gibi olgun pazarları geride bırakacak.

Bu nedenle, oyun ihracatı şu anda Endonezya pazarında oldukça popülerdir, ancak dikkat edilmesi gereken bir nokta var: dil yerelleştirmesi.

 

E-ticaret

E-ticaret talebinden bahsetmeye gerek yok; TikTok'un Endonezya pazarını büyük bir çabayla genişletmesinin nedeni, e-ticaret pazarının potansiyelini görmesidir.

İstatistiklere göre, moda, kozmetik ve gıda, 2023 yılında en çok çevrimiçi satılan kategoriler olup, Endonezya pazarındaki ana trendleri yansıtmaktadır. Ancak sosyal ticaret pazarının gelişmesiyle birlikte, diğer alanların payında da artış belirtileri görülmektedir.

Kozmetik

Endonezya, Asya'nın en büyük kozmetik ve cilt bakımı pazarlarından biridir ve kişisel bakım ürünleri, kozmetik sektörünün merkezinde yer almaktadır.

TikTok araştırmalarına göre, Endonezya'daki ana akım güzellik anlayışı yavaş yavaş değişmeye başlamış,çeşitliliğe ve doğal cilde olan ilgi artmaktadır. Aynı zamanda,İslami yaşam tarzına uygun kozmetik ürünlerine daha fazla ilgi gösterilmektedir.

Bu noktaya, Endonezya'ya kozmetik ihraç eden markaların özellikle dikkat etmesi gerekmektedir.

3C Elektronik

3C elektronik, sınır ötesi ihracatın her zaman popüler bir sektörü olmuştur. Endonezyalılar yeni teknolojilere ve elektronik ürünlere para harcamaya isteklidir, bu nedenle gelecekte sektörün çekiciliği büyük ölçüde değişmeyecektir.

Bunun yanı sıra, tatil dönemleri de Endonezya TikTok pazarlamasının odak noktasıdır. Özellikle yaklaşan Ramazan, Endonezya'nın en önemli bayramıdır. Ramazan ayı boyunca tüm platformlarda satışlarda belirgin bir artış görülür ve bu, Endonezya pazarına giren işletmelerin göz ardı etmemesi gereken bir pazarlama dönemidir.

Önümüzdeki yıllarda TikTok Endonezya pazarının hızlı büyümesini sürdürmesi ve sınır ötesi ihracat yapan satıcılara daha geniş bir gelişim alanı sunması bekleniyor. Satıcıların ise fırsatları aktif bir şekilde benimsemesi, pazarlama modellerini sürekli yenilemesi, Endonezyalı kullanıcıların ihtiyaçlarını daha iyi karşılaması ve daha büyük ticari başarı elde etmesi gerekiyor.