ABD, ByteDance'ın TikTok'u 165 gün içinde elden çıkarmasını talep etti ve bu olay son günlerde tüm dünyanın dikkatini ve tartışmasını çekti.

Aşağıda, bu olayın gelişim sürecinin tüm ayrıntılarını derledik ve öncesi ve sonrasını daha iyi anlamanıza yardımcı olmayı amaçlıyoruz:

Olayın Tam Süreci

5 Mart

ABD'de iki partili kongre üyeleri, ByteDance şirketinin kısa video uygulaması TikTok üzerindeki kontrolünü elden çıkarmasını talep eden bir yasa tasarısı sundu; aksi takdirde uygulama mağazalarında TikTok'un dağıtımı yasaklanacak.

Bu iki partili yasa tasarısı, ABD Temsilciler Meclisi Cumhuriyetçi "Çin Özel Komitesi" Başkanı Mike Gallagher, komitenin Demokrat lideri Raja Krishnamoorthi ve 17 milletvekili tarafından sunuldu ve ByteDance'a TikTok'u elden çıkarması için 165 gün süre tanıyacak, böylece uygulamanın yasaklanması önlenecek.

Buna karşılık TikTok, "Tasarıyı sunanlar ne kadar gizlemeye çalışsa da, bu yasa tasarısı tam anlamıyla bir TikTok yasağıdır. Bu yasa, 170 milyon Amerikalının Birinci Değişiklik haklarını çiğneyecek ve 5 milyon küçük işletmenin büyümek ve istihdam yaratmak için kullandığı platformu ellerinden alacak." şeklinde yanıt verdi.

6 Mart

TikTok uygulamasında, kullanıcıları TikTok'a karşı yeni yasaya karşı çıkmaya çağıran bir mesaj belirdi. Bu mesaj, çok sayıda kullanıcıyı harekete geçirerek Temsilciler Meclisi üyelerinin ofislerini arayarak TikTok'a desteklerini ifade etmelerini sağladı.

Görsel Kaynağı: Kullanıcı Paylaşımı

7 Mart

ABD Temsilciler Meclisi Enerji ve Ticaret Komitesi, elden çıkarma tasarısını 50:0 oyla oybirliğiyle kabul etti. Bu haberin duyulmasıyla olay ABD'de daha da alevlendi. 7 Mart günü, ABD Temsilciler Meclisi ofislerinin telefonları TikTok kullanıcıları tarafından adeta patlatıldı.

8 Mart

#TikTok kullanıcıları ABD Temsilciler Meclisi ofislerinin telefonlarını patlattı# etiketi Weibo'da trend oldu ve Çinli netizenler de olayın tartışmasına katıldı; etiketin tartışma sayısı 70 milyonu aştı. Tartışma sonuçlarından, ABD'nin bu hamlesinin aşırı bir "kibir" olduğu ve ABD'nin alışılmış davranış tarzından sıyrılmadığı konusunda herkesin hemfikir olduğu görülüyor.

10 Mart

Bazı medya kuruluşları, yabancı basında çıkan "Blizzard'ın eski CEO'su, TikTok'u 100 milyar dolara satın almayı düşünmek için Zhang Yiming ile temasa geçti, Altman anlaşmaya dahil olabilir" haberini aktardı. ByteDance buna hızlı bir şekilde yanıt vererek bunun asılsız bir haber olduğunu yalanladı: Yapılan inceleme sonucunda şirketin kurucusu Zhang Yiming'in bu konuda kimseyle iletişim kurmadığı tespit edildi.

İlginç bir şekilde, ABD Başkanı Joe Biden kısa süre önce TikTok'a katıldı ve hesabı aracılığıyla belirli bir takipçi kitlesi edindi. Ancak bu olayla ilgili olarak, TikTok ile ilgili yasa tasarısının kabul edilmesi halinde bunu yasalaştıracağını belirtti. Buna karşılık, eski ABD Başkanı Donald Trump, TikTok yasağının yalnızca (Amerikan) halkının gerçek düşmanlarına yardım edeceğini savunarak karşı çıktı.

Siyasi çekişmelerle ilgili içeriklere burada fazla değinmeyeceğiz, ancak Tuke, ABD'nin TikTok'u yasaklaması halinde en büyük kaybı ABD'nin kendisinin yaşayacağını biliyor!

TikTok'a Bağımlı ABD'li Kullanıcılar

ABD, TikTok'un en büyük ikinci aylık aktif kullanıcı tabanına sahiptir ve çok sayıda Amerikalı, özellikle genç kesim, TikTok'un sadık kullanıcılarıdır. İlgili araştırmalar, 18-34 yaş arası ABD'li kullanıcıların %56'sının TikTok kullandığını açıkça belirttiğini göstermektedir. Ayrıca, ABD'li yetişkin TikTok kullanıcılarının yaklaşık yarısı (%52) platformda video yayınlamıştır.

Spesifik olarak, Ocak 2024 itibarıyla TikTok'un ABD'deki aylık aktif kullanıcı sayısı 129 milyona ulaştı ve bu, birinci sıradaki Endonezya'nın 145 milyonunun ardından ikinci sırada yer alıyor. Ancak ABD'nin toplam nüfusunun sadece 300 milyonun biraz üzerinde olduğu düşünülürse, bu neredeyse Amerikalıların yarısının TikTok kullanıcısı olduğu anlamına geliyor.

Görsel Kaynağı: Pew Araştırma Merkezi

Çok Sayıda Yerel ABD'li İşletme TikTok'ta Para Kazanıyor

Bu kullanıcılar arasında, TikTok'taki diğer işletmelerle birlikte TikTok'un çeşitli ve dinamik iş ekosistemini oluşturan yerel ABD'li işletmeler de bulunuyor.

Bilindiği üzere, TikTok Shop'un resmi olarak açılmasından önceki test aşamasında, yaklaşık 200 bin işletme TikTok ABD sitesine kaydolmuştu. Şu ana kadar ilgili kesin verilerin açıklanması bekleniyor olsa da, gerçek sayının bilinenden daha fazla olması muhtemel.

Bu nedenle, ABD TikTok'u tamamen yasaklarsa, tıpkı Endonezya'nın TikTok'u yasaklamasının ardından olduğu gibi, tüm ABD halkından güçlü bir tepki alacak ve aynı zamanda çok sayıda ABD'li yerel TikTok işletmesi, çok önemli bir pazarlama alanını tamamen kaybedecek ve kayıpları hesaplanamaz boyutlara ulaşacaktır.

Sonuç

Küresel çapta fenomen bir sosyal medya platformu olan TikTok, benzersiz oynanışı, güçlü etkisi ve devasa kullanıcı tabanıyla (Ocak 2024 itibarıyla küresel aylık aktif kullanıcı sayısı 1,186 milyar) küresel işletmeler için yeni bir pazarlama tercihi haline geldi.

Bir yandan TikTok, coğrafi sınırları ortadan kaldırarak işletmelerin küresel kullanıcılara kolayca ulaşmasını ve markalarının uluslararası tanıtımını yapmasını sağlıyor. Diğer yandan TikTok'un kullanıcı kitlesi genç, aktif ve yeni şeylere karşı meraklı ve hevesli; bu da işletmelere sürekli yaratıcı ilham kaynağı sağlıyor. Bu iki yönlü destek, TikTok'u denizaşırı pazarlamada olmazsa olmaz bir alan haline getiriyor.

Ancak bazı ülkelerin politikaları nedeniyle TikTok'un e-ticaret işlevlerinin etkinleştirilememesi kuşkusuz bir eksikliktir ve bu ABD yasak olayı bunun iyi bir örneğidir. TikTok gerçekten ABD tarafından yasaklanırsa, ABD'nin bu kadar güçlü bir e-ticaret geliştirme kanalını kaybetmesine çok üzülüyoruz ve TikTok mağazalarını kapatmak zorunda kalan ABD'li işletmeler için de ayrıca üzülüyoruz.

Ancak her şey netleşene kadar, bu olay bir dönüm noktası yaşayabilir! Gelişmeleri birlikte bekleyelim!