1455Son raporlara göre, TikTok'un ana şirketi ByteDance'ın 2023 yılının üçüncü çeyreğindeki geliri, bir önceki yıla göre yaklaşık %43 artarak 30,9 milyar dolara (222,4 milyar RMB) ulaştı ve bu, Facebook'un ana şirketi Meta Platforms'un büyüme oranının iki katı!
ByteDance Geliri Sürekli Artıyor
Açıklanan verilere göre, TikTok'un ana şirketi ByteDance, 2023 yılı boyunca hızlı bir gelişim içindeydi. 2023'te ByteDance'ın ilk dokuz aylık toplam geliri 84,4 milyar dolara ulaşarak yıllık %40 artarken, işletme karı 23 milyar dolar olarak gerçekleşti ve yıllık %53 arttı.
Tuke'un bildirdiğine göre, ByteDance'ın gelirinin büyük bir kısmı TikTok'tan geliyor. Yurtdışında faaliyet gösteren TikTok'un küresel aylık aktif kullanıcı sayısı 1,2 milyara yaklaşırken, yalnızca uygulama içi satın almalardan elde edilen gelir 2023'te 4 milyar dolara ulaştı ve kümülatif yaşam boyu gelir 10 milyar dolar gibi çarpıcı bir rakamı aştı.
Güzellik Sektöründe Büyük Başarı
TikTok'un birçok köklü sosyal medya platformunu geride bırakması, benzersiz içerik formatı ve yenilikçi özellikleriyle ayrılmaz bir şekilde bağlantılıdır. TikTok'ta, ilginç hayatları özgürce paylaşabilir, benzer düşünen arkadaşlar bulabilir ve başkalarından onay alabilirsiniz; tüm bunlar, dünya çapındaki gençleri sürekli olarak platforma çekmekte ve bir TikTok Boy veya Girl olmaktan gurur duymalarını sağlamaktadır.
TikTok'un yurtdışındaki olağanüstü performansı, doğal olarak işletmelerin de dikkatini çekti. Birçok yerli şirket TikTok'a katılarak, yurtdışı pazarında satış kanalları açmak ve yeni iş büyümesi elde etmek amacıyla pazarlama stratejileri geliştiriyor. Tuke, TikTok'un şu anda uygun olduğu sektörleri sizin için derledi: güzellik ve kişisel bakım, evcil hayvan ürünleri, kadın/erkek iç giyim, moda aksesuarları vb. Özellikle güzellik ve kişisel bakım, yurtdışına açılmada her zaman büyük bir trend olmuştur.
Guangzhou Feimei tarafından kurulan SKINTIFIC, 50 milyon doları aşan GMV'si ile TikTok güzellik sektöründe "lider" konumunu sağlamlaştırdı. Ana TikTok hesabı skintific_id, 2,8 milyondan fazla takipçiye sahipken, ana hesap etrafında oluşturulan birden fazla hesap da başarılı sonuçlar elde etti ve birçok alt hesabın takipçi sayısı orta seviye fenomenlerle yarışıyor.
SKINTIFIC Hesabı Görsel Kaynağı: TikTok
SKINTIFIC Matris Hesapları Görsel Kaynağı: TikTok
SKINTIFIC'in yanı sıra, FOCALLURE, BIOAQUA, O.TWO.O, COLORKEY gibi yerli güzellik markaları da TikTok'ta öne çıkarak çok sayıda yurtdışı kullanıcının ilgisini çekti. Ana hesaplarının takipçi sayıları sırasıyla 2,6 milyon, 1,8 milyon, 995.400 ve 268.300'dür. TikTok güzellik ve kişisel bakım sektörünün ne kadar popüler olduğu açıkça görülüyor.
Kaçırılmaması Gereken Güneydoğu Asya Güzellik Pazarı
△Endonezya
Tuke'un bildirdiğine göre, Endonezya'da kullanıcıların %42'si güzellik ve vücut bakım ürünlerini çevrimiçi satın almaya hevesli. 2023 yılına kadar Endonezya güzellik ve kişisel bakım ürünleri pazarının gelirinin 8,78 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Güzellik ve kişisel bakım kategorilerinde, Endonezyalı tüketiciler güçlü bir "yerel marka" tercihi gösteriyor ve "yerelleştirme" temelli marka tercihi %97'ye ulaşıyor. Bu, Endonezya'nın yerel güzellik markalarının Endonezyalı tüketicileri kazanma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına geliyor. Ancak diğer bir açıdan bakıldığında, doğru stratejilerle dil, değerler ve marka imajı gibi unsurları yerelleştirerek, yerli güzellik markalarının da Endonezyalı tüketicilerin beğenisini kazanma şansı büyük.
Önemli bir nokta, Endonezyalı TikTok kullanıcılarının "indirimlere" karşı koyamamasıdır. Veriler, büyük indirim dönemlerinde Endonezya pazarında güzellik ve kişisel bakım satışlarının en yüksek seviyeye ulaştığını gösteriyor. Endonezyalı tüketicilerin %72'si promosyon kampanyalarından etkilenirken, %60'ı indirim reklamları tarafından teşvik ediliyor.
Görsel Kaynağı: TikTok for Business
△Tayland
Tayland, Güneydoğu Asya pazarında cilt bakımı ve güzellik sektörünün en büyük olduğu bölgedir. 2021-2023 tüketim alışkanlıkları tahminlerine göre, Taylandlıların %40'ı harcamalarını sabit tutarken, %41'i harcamalarını artırabilir.
Güzellik ve kişisel bakım alt pazarlarına bakıldığında, Taylandlı tüketiciler özellikle kişisel bakım ürünleri satın almaya heveslidir. 2022 verilerine göre, Tayland'da kişisel bakım ürünleri gelirin %67'sini, cilt bakım ürünleri %16'sını, kozmetik ürünleri %11'ini ve parfümler %6'sını oluşturuyor.
Dikkat çekici bir şekilde, sağlık ve çevreye verilen önem, Taylandlı tüketicilerin organik doğal güzellik ürünlerine olan talebini artırmıştır. Doğal içerikler, sağlıklı hammaddeler ve katkı maddesi/kimyasal içermemesi, Taylandlı tüketicilerin daha fazla önem verdiği unsurlardır. Bu nedenle, yerli güzellik ve kişisel bakım markaları yurtdışına açılırken bu konularda daha kapsamlı hazırlıklar yapmalıdır.
Görsel Kaynağı: TikTok for Business
Sonuç
TikTok, küresel çapta tanınan fenomen bir sosyal medya platformu olarak, yurtdışına açılan işletmelerin yurtdışı kullanıcılarla derin bağlantılar kurması için mükemmel bir seçenektir. Gelecekte, daha fazla yerli yurtdışına açılan işletmenin TikTok aracılığıyla hızla yükselmesini ve yurtdışında ün kazanmasını umuyoruz!
