Potansiyel bir yasakla karşı karşıya olmasına rağmen, TikTok'un etkisi hâlâ güçlü ve azalmamış durumda.

Marka deneyimi platformu Disqo tarafından yayımlanan üçüncü yıllık TikTok reklam raporuna göre, 6.500'den fazla ABD'li sakinle yapılan bir anket, kullanıcıların TikTok reklamlarına sürekli olarak yüksek düzeyde katılım gösterdiğini ortaya koydu. Spesifik olarak, kullanıcıların %63'ü TikTok reklamlarına karşı olumlu bir tutum sergilerken, %14'ü haftada en az bir kez TikTok önerilerine göre ürün satın aldıklarını belirtti.

Kaynak: Yabancı medya WWD raporu

Katılımcıların yaklaşık üçte biri (%28), her gün TikTok'ta önemli miktarda zaman geçirdiklerini söyledi; bu, platformun son derece güçlü kullanıcı bağlılığını ve güvenilir bir bilgi kaynağı ile yeni şeyler keşfetme platformu olma yeteneğini yansıtıyor.

Disqo'nun marka iletişim direktörü Stacy Perrus şunları belirtti: "TikTok'un reklam potansiyeli hafife alınmamalı ve marka deneyiminin hızlı gelişimi tarihi zirvelere ulaştı. Tüketici tutumlarına dikkat etmek ve sosyal medya etkinliklerinin farkındalıktan satın almaya kadar olan etkinliğini ölçmek her zamankinden daha önemli. Sık yenilik ve optimizasyon, TikTok'un dinamik gelişimine ayak uydurmak ve reklam yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için anahtardır."

Önemli olarak, Disqo raporu ayrıca TikTok içerik üretim biçiminin evrimini vurguladı; reklam içeriğinin TikTok fenomenleri tarafından oluşturulan içerikle kusursuz entegrasyonu, kullanıcılara kesintisiz bir kaydırma deneyimi sunarak platformla etkileşim biçimlerini değiştirdi. Şu anda, kullanıcıların %73'ü TikTok'u birincil eğlence aracı olarak kullanırken, %36'sı bilgi edinmek için kullanıyor. Ayrıca, kullanıcıların %35'i ürün keşfetmek için, %34'ü ise moda trendlerini takip etmek için kullanıyor.

Bir güzellik markasının bilgi akışı reklamı

Disqo raporu ayrıca şunları belirtti: "TikTok'un gerçek gücü, tüketici tutumlarını ve davranışlarını derinden etkileme yeteneğinde yatıyor." Kullanıcılar yalnızca TikTok'taki reklamları sevmekle kalmıyor, aynı zamanda bu reklamlar doğrultusunda harekete geçiyor. TikTok'taki reklam sayısı geçen yıla göre artmasına rağmen, tüketicilerin bu reklamlara ilişkin genel izlenimi hâlâ %63 gibi yüksek bir seviyede. En yaygın eylemler arasında içerik paylaşma (%64), ürün araştırma (%42) ve satın alma (%27) yer alıyor.

Dikkat çekici bir şekilde, TikTok Shop nispeten yeni olmasına rağmen, bilgi akışı entegrasyonu ve alışveriş yapılabilir reklamlar aracılığıyla e-ticaret faaliyetlerini önemli ölçüde etkiledi. Kullanıcıların %14'ü haftada en az bir kez TikTok önerilerine göre satın alma yaptıklarını belirtirken, %15'i ayda en az bir kez satın alma yaptıklarını söyledi. Genç Z kuşağı bu konuda özellikle aktif. Disqo'nun kullanıcı grubunda, TikTok kullanıcılarının sepet değeri, kullanıcı olmayanlara göre %21 daha yüksek.

Açıkça görülüyor ki, TikTok yalnızca bir sosyal platform değil; basit sosyal medya işlevlerinin ötesine geçerek işletmelerin marka tanıtımı ve pazarlaması için önemli bir alan haline geldi.

Gelecekte, ister marka inşası ister pazar tanıtımı olsun, TikTok'un benzersiz pazar etkisinden ayrı düşünülemez. Bu nedenle, denizaşırı pazarlar arayan markalar için TikTok'un dinamik özelliklerine hakim olmak ve bunlardan yararlanmak, gelecekte rekabet gücünü korumak için gerekli bir stratejidir.