1564Trong bối cảnh thị trường toàn cầu ngày càng mở rộng, ngày càng nhiều thương hiệu Trung Quốc chọn vươn ra thế giới. Là công cụ quan trọng cho việc đưa thương hiệu ra nước ngoài, mạng xã hội, đặc biệt là TikTok, với lượng người dùng khổng lồ và khả năng lan truyền cao của video ngắn, đã trở thành chiến trường không thể thiếu trong tiếp thị thương hiệu.
Vậy, trong năm 2024, có những ngành hàng nào bùng nổ trên TikTok, đáng để chúng ta đặc biệt chú ý? Bài viết này sẽ kết hợp các xu hướng mới nhất, cung cấp cho bạn một số gợi ý về lựa chọn ngành hàng và cách thức triển khai.
I. Ngành hàng mỹ phẩm và chăm sóc da: Đường đua vàng vĩnh cửu
Thương hiệu và sản phẩm đại diện:
Ngành hàng mỹ phẩm và chăm sóc da luôn duy trì nhu cầu cao trên thị trường toàn cầu, và TikTok đã trở thành sân khấu để các thương hiệu làm đẹp thể hiện mình. Sự trỗi dậy của thương hiệu Trung Quốc "Hoa Tây Tử" trên TikTok đã chứng minh rõ điều này. Bằng cách hợp tác với các KOL làm đẹp quốc tế, Hoa Tây Tử đã kết hợp thành công văn hóa truyền thống Trung Quốc với xu hướng làm đẹp hiện đại, các sản phẩm như son môi cánh hoa, phấn phủ hoa văn đã thu hút sự chú ý rộng rãi trên thị trường nước ngoài.
Ngoài ra, một thương hiệu nội địa khác là "Perfect Diary" cũng nhờ vào sức mạnh của TikTok, tận dụng nội dung do người dùng tạo và video unboxing sản phẩm, đã thành công thâm nhập thị trường châu Âu và Mỹ, thậm chí hợp tác với các ông lớn bán lẻ mỹ phẩm toàn cầu như Sephora, qua đó nâng cao hơn nữa độ nhận diện thương hiệu.
Tài khoản nước ngoài của Hoa Tây Tử Nguồn: TikTok
Gợi ý cách triển khai:
Trong ngành hàng mỹ phẩm và chăm sóc da, tiếp thị KOL trên TikTok vẫn là một trong những chiến lược hiệu quả nhất. Thương hiệu có thể hợp tác với các chuyên gia làm đẹp để dùng thử và giới thiệu sản phẩm, nhờ vào tầm ảnh hưởng của KOL để thu hút sự chú ý của người dùng mục tiêu.
Bên cạnh đó, video hướng dẫn trang điểm và các thử thách biến hóa trang điểm cũng là cách hiệu quả để thúc đẩy độ phủ sóng của thương hiệu. Bằng cách thể hiện hiệu quả của sản phẩm trên các tông màu da và phong cách trang điểm khác nhau, thương hiệu có thể giới thiệu tốt hơn tính đa dạng và khả năng ứng dụng của sản phẩm đến người dùng toàn cầu.
Nội dung KOL của Perfect Diary trên TikTok Nguồn: TikTok
II. Ngành hàng điện tử tiêu dùng: Công nghệ đổi mới dẫn đầu xu hướng
Thương hiệu và sản phẩm đại diện:
Trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng, các thương hiệu Trung Quốc như "Xiaomi" và "Anker" đã thu hút thành công lượng lớn người hâm mộ nước ngoài thông qua TikTok. Các sản phẩm trong hệ sinh thái của Xiaomi, như vòng đeo tay thông minh, máy lọc không khí Xiaomi, bộ thiết bị nhà thông minh, thường xuyên gây sốt trên TikTok nhờ tính năng giá cả phải chăng và thông minh tiện lợi.
Ngoài ra, Anker, với tư cách là thương hiệu chuyên về giải pháp sạc, nhờ vào sạc dự phòng di động và công nghệ sạc nhanh, đã rất được ưa chuộng tại thị trường nước ngoài, đặc biệt là các nước châu Âu và Mỹ. Thông qua các video unboxing và đánh giá thực tế trên TikTok, thương hiệu đã xây dựng thành công hình ảnh công nghệ của mình.
Gợi ý cách triển khai:
Đối với ngành hàng điện tử tiêu dùng, thương hiệu có thể tạo các video unboxing sản phẩm chất lượng cao và trình diễn bối cảnh sử dụng thực tế để làm nổi bật các tính năng đổi mới và điểm bán hàng độc đáo của sản phẩm. Hợp tác với các KOL công nghệ để đánh giá sản phẩm chi tiết có thể tăng độ tin cậy của người dùng đối với sản phẩm.
Ngoài ra, nội dung do người dùng tạo (UGC) cũng là cách quan trọng để thúc đẩy danh tiếng sản phẩm. Thương hiệu có thể khuyến khích người dùng chia sẻ kinh nghiệm và trải nghiệm sử dụng, tăng tính tương tác xã hội của thương hiệu.
Video unboxing Anker Nguồn: TikTok
III. Ngành hàng thể thao và thể hình: Xu hướng của cuộc sống lành mạnh
Thương hiệu và sản phẩm đại diện:
Ngành hàng thể thao và thể hình là một trong những ngành tăng trưởng nhanh nhất toàn cầu trong những năm gần đây. Thương hiệu tiên phong về "súng massage cơ" của Trung Quốc là "Yunmai Technology" đã thu hút thành công lượng lớn người dùng quốc tế nhờ TikTok. Sản phẩm chủ lực súng massage cơ với chức năng thư giãn sâu và tính di động đã chiếm được cảm tình của nhiều người yêu thích thể hình.
Thông qua các video ngắn trên TikTok, Yunmai Technology đã trình diễn hiệu quả bối cảnh sử dụng sản phẩm trong cuộc sống hàng ngày và sau khi tập luyện, giúp người dùng giải quyết các vấn đề thực tế, từ đó nâng cao độ nhận diện và uy tín của thương hiệu.
Nội dung UGC của Yunmai Technology Nguồn: TikTok
Gợi ý cách triển khai:
Việc quảng bá các thương hiệu thể thao và thể hình trên TikTok nên tập trung vào việc trình diễn hiệu quả thực tế. Thương hiệu có thể hợp tác với các KOL thể hình và chuyên gia vật lý trị liệu để trình diễn hiệu quả sử dụng sản phẩm trong các bối cảnh tập luyện khác nhau.
Ngoài ra, thương hiệu cũng có thể phát động các hoạt động thử thách thể thao, khuyến khích người dùng sử dụng sản phẩm để hoàn thành một thử thách nào đó, từ đó khơi dậy sự tham gia nhiệt tình của người dùng, tăng tính tương tác và độ phủ sóng trên mạng xã hội của thương hiệu.
KOL trình diễn đồ uống thể thao Nguồn: TikTok
IV. Ngành hàng đồ gia dụng và nội thất: Nâng cao chất lượng cuộc sống hàng ngày
Thương hiệu và sản phẩm đại diện:
Trong ngành hàng đồ dùng lưu trữ gia đình, nhiều thương hiệu Trung Quốc được yêu thích đã xuất hiện trên TikTok, như hộp lưu trữ phong cách "IKEA" của "ZOOZOO" và móc treo đa năng của "Dada House" là những cái tên nổi bật. Các sản phẩm này thường xuyên xuất hiện trên TikTok nhờ thiết kế đơn giản, tính thực dụng và giá cả phải chăng, được giới trẻ yêu thích.
Đặc biệt, hộp lưu trữ của ZOOZOO, thông qua vô số video DIY và các dự án cải tạo không gian nhà cửa, đã trình diễn cách sử dụng các công cụ đơn giản để tối ưu hóa không gian sống, nhận được sự ca ngợi từ nhiều KOL và người dùng.
Video về đồ lưu trữ rất hot trên TikTok Nguồn: TikTok
Gợi ý cách triển khai:
Ngành hàng đồ dùng lưu trữ gia đình có thể tận dụng tối đa nội dung DIY và mẹo vặt cuộc sống trên TikTok. Thương hiệu có thể mời người dùng tham gia thử thách, chia sẻ cách họ sử dụng sản phẩm lưu trữ để cải thiện không gian nhà cửa, thu hút nhiều sự chú ý hơn thông qua các mẹo thực tế.
Ngoài ra, trình diễn tính đa năng của sản phẩm cũng là một cách hay, thông qua một video thể hiện nhiều bối cảnh sử dụng, có thể giúp người dùng nhận ra giá trị cao của sản phẩm. Đồng thời, thương hiệu cũng có thể hợp tác với các KOL về nhà cửa để trình diễn các dự án cải tạo lưu trữ, qua đó thúc đẩy hơn nữa độ phủ sóng của thương hiệu.
Trình diễn nội dung UGC về lưu trữ gia đình Nguồn: TikTok
Trong năm 2024, khi tầm ảnh hưởng của TikTok trên toàn cầu không ngừng mở rộng, các thương hiệu Trung Quốc có cơ hội chưa từng có để nổi bật trên thị trường quốc tế.
Việc lựa chọn đúng ngành hàng là một trong những yếu tố then chốt để thành công khi ra nước ngoài, nhưng quan trọng hơn là phải xây dựng chiến lược tiếp thị hiệu quả, tận dụng lợi thế nền tảng độc đáo của TikTok để thiết lập kết nối sâu sắc với người dùng toàn cầu.
Hy vọng những gợi ý về ngành hàng và cách triển khai trên đây có thể cung cấp tài liệu tham khảo hữu ích cho các chủ thương hiệu, hỗ trợ thương hiệu thành công khi ra nước ngoài, đạt được bước đột phá trên thị trường toàn cầu.
