Trong những năm gần đây, xe điện ngày càng trở nên phổ biến tại thị trường Đông Nam Á.

Theo báo cáo của Market Research Future, thị trường xe điện Đông Nam Á được định giá 51,2 tỷ USD vào năm 2022, dự kiến sẽ tăng lên 118,76 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm đạt 9,80%. Đằng sau sự tăng trưởng này là nhận thức về môi trường được nâng cao, đô thị hóa tăng tốc và sự hỗ trợ của các chính phủ đối với giao thông xanh, khiến xe điện dần trở thành lựa chọn mới tại thị trường xe hai bánh chủ lực.

Nguồn: Market Research Future

Triển vọng thị trường này cũng thu hút nhiều thương hiệu tham gia, trong đó có Yadea. Là công ty dẫn đầu toàn cầu trong ngành xe điện hai bánh, Yadea đã nhanh chóng khẳng định vị thế tại thị trường Đông Nam Á nhờ lợi thế công nghệ và chiến lược bản địa hóa chính xác, trở thành lựa chọn hàng đầu của nhiều người tiêu dùng.

Hôm nay, chúng ta hãy cùng xem Yadea đã biến một chiếc xe điện Made in China trở thành sản phẩm yêu thích của người tiêu dùng Đông Nam Á như thế nào!

Lấy sản phẩm làm cốt lõi: Từ sản xuất tại Trung Quốc đến bố trí toàn cầu

Là thương hiệu xe điện ra đời tại Vô Tích, Trung Quốc, Yadea luôn coi công nghệ và bảo vệ môi trường là cốt lõi phát triển.

Từ khi niêm yết thành công trên Sở Giao dịch Chứng khoán Hồng Kông vào năm 2016, đến việc bố trí tám cơ sở nghiên cứu và sản xuất toàn cầu (bao gồm Bắc Giang, Việt Nam và Indonesia), Yadea đã kết hợp chặt chẽ năng lực sản xuất với nhu cầu thị trường, xây dựng thành công chuỗi cung ứng toàn cầu.

Tại thị trường Đông Nam Á, Yadea đã nhanh chóng chiếm được lòng tin của người tiêu dùng nhờ hiệu suất chi phí cao, công nghệ pin tiết kiệm năng lượng và thiết kế bền bỉ. Dù là di chuyển trong thành phố hay trên đường làng, xe điện Yadea đều trở thành lựa chọn hàng đầu của người dùng địa phương nhờ tính thực dụng và tiện lợi. Đặc biệt tại các quốc gia có mật độ giao thông cao như Việt Nam, Indonesia, đặc điểm thân thiện với môi trường và kinh tế của sản phẩm Yadea càng nổi bật, giúp thương hiệu giành được chỗ đứng trên thị trường.

Từ chuỗi cung ứng đến tâm trí người dùng: Yadea kể câu chuyện trên TikTok như thế nào?

Ngoài chuỗi cung ứng mạnh mẽ, Yadea hiểu rằng để đứng vững tại thị trường Đông Nam Á cạnh tranh khốc liệt, chỉ dựa vào sản phẩm là chưa đủ. Làm thế nào để kể câu chuyện thương hiệu theo cách giới trẻ yêu thích đã trở thành bước ngoặt quan trọng đưa Yadea đến thành công.

Là một trong những nền tảng xã hội phổ biến nhất tại Đông Nam Á, TikTok đương nhiên trở thành mặt trận quan trọng trong truyền thông thương hiệu của Yadea.

Tại Việt Nam, Campuchia và Indonesia, Yadea đã mở các tài khoản độc lập được bản địa hóa và xây dựng chiến lược nội dung phù hợp với đặc điểm từng quốc gia:

1. YADEA Vietnam(@yadeavn)

Số người theo dõi: 68,1 nghìn | Số lượt thích: 259,9 nghìn

Tại thị trường Việt Nam, Yadea đã thu hút nhiều người dùng trẻ nhờ nội dung video được bản địa hóa.

Nội dung nền tảng tập trung vào trình diễn tính năng và trải nghiệm lái xe, ví dụ như loạt video "Tại sao xe của Yadea...", thông qua phân tích từng phần về điểm sáng công nghệ, lợi thế tiết kiệm năng lượng và ứng dụng theo bối cảnh của xe điện, số lượt xem liên tục phá kỷ lục. Đồng thời, Yadea còn kết hợp các ngày lễ truyền thống và chủ đề nóng của Việt Nam để tạo video ngắn, như nội dung đặc biệt nhân Ngày Nhà giáo Việt Nam, truyền tải sự ấm áp và gần gũi của thương hiệu.

Nguồn: TikTok

2. YADEA Cambodia(@yadeacambodia)

Số người theo dõi: 35,4 nghìn | Số lượt thích: 63 nghìn

Tại Campuchia, nội dung của Yadea chú trọng hơn vào tính kinh tế và thực dụng của xe điện.

Video thường so sánh ngắn gọn sự khác biệt về chi phí sử dụng giữa xe điện và xe chạy xăng truyền thống, ví dụ như cùng một quãng đường, hiệu quả tiết kiệm năng lượng của xe điện đặc biệt nổi bật. Ngoài ra, Yadea còn giải quyết nỗi lo "khó sạc xe điện" của người tiêu dùng Campuchia bằng cách giới thiệu cơ sở hạ tầng trạm sạc và dịch vụ hậu mãi tiện lợi.

Nguồn: TikTok

3. YADEA Indonesia(@yadeaindonesia)

Số người theo dõi: 23,1 nghìn | Số lượt thích: 112,1 nghìn

Tại thị trường Indonesia, nội dung TikTok của Yadea thiên về tính trẻ trung và giải trí, thu hút sự chú ý của thế hệ trẻ thông qua các video ngắn thú vị và hoạt động thử thách.

Ví dụ, ý tưởng video "Cuộc đua giữa xe điện và xe máy" vừa làm nổi bật lợi thế tốc độ của xe điện, vừa mang lại dữ liệu tương tác tốt. Đồng thời, Yadea còn tăng cường cảm giác công nghệ và tương lai của xe điện thông qua việc hợp tác với KOL địa phương để đăng nội dung đánh giá.

Nguồn: TikTok

Hiệu quả của bố trí phối hợp

Thông qua vận hành phân công cho các tài khoản ở các quốc gia khác nhau, Yadea đã hình thành một ma trận truyền thông đa chiều tại thị trường Đông Nam Á:

· Tài khoản Việt Nam tập trung vào điểm nổi bật tính năng và văn hóa lễ hội;

· Tài khoản Campuchia tập trung vào tính kinh tế và thực dụng;

· Tài khoản Indonesia tập trung vào nội dung trẻ trung và giải trí.

Chiến lược vận hành phù hợp với điều kiện địa phương này không chỉ giúp Yadea nhanh chóng thâm nhập thị trường các nước, mà còn xây dựng nhận thức và sự đồng cảm mạnh mẽ với thương hiệu trong giới trẻ Đông Nam Á, hỗ trợ đắc lực cho tăng trưởng doanh số của Yadea tại khu vực này.

Ma trận xã hội: Kể câu chuyện thương hiệu trên nhiều nền tảng

Ngoài TikTok, Yadea còn xây dựng một ma trận truyền thông xã hội đa chiều trên Facebook, YouTube và Instagram.

Facebook: Xây dựng sự gắn kết người dùng

Trang Facebook của Yadea có 1,18 triệu người theo dõi, thông qua nội dung ra mắt sản phẩm, câu chuyện lái xe của người dùng và các hoạt động chủ đề bảo vệ môi trường, tạo thành cửa sổ tương tác quan trọng với người dùng toàn cầu. Đặc biệt vào các dịp như Ngày Môi trường Thế giới, các hoạt động trực tuyến do Yadea tổ chức đã thu hút nhiều sự chú ý, từ hiệu quả vận hành, nền tảng này đã tích lũy mức độ hiển thị cao cho thương hiệu trên phạm vi toàn cầu.

Nguồn: Facebook

YouTube: Tăng cường trình diễn công nghệ

Kênh YouTube chính thức của Yadea chỉ có 4.620 người đăng ký, nhưng nội dung video chú trọng hơn vào chiều sâu và tính thực dụng.

Mở hộp sản phẩm, đánh giá hiệu suất và trình diễn bối cảnh sử dụng giúp người dùng tiềm năng hiểu rõ hơn về hiệu suất thực tế của xe điện. Dù lượng người theo dõi không lớn, nhưng tính chuyên nghiệp của nội dung đã giúp thương hiệu giành được uy tín trong nhóm người dùng định hướng công nghệ.

Nguồn: YouTube

Instagram: Làm nổi bật thẩm mỹ thiết kế

Tài khoản Instagram của Yadea có 29 nghìn người theo dõi, nội dung nền tảng thiên về ảnh đẹp sản phẩm và trình diễn phong cách sống.

Thông qua nội dung hình ảnh chất lượng cao, Yadea truyền tải vẻ đẹp thiết kế và các bối cảnh sử dụng đa dạng của xe điện, thu hút thành công người dùng trẻ coi trọng thời trang và cảm giác công nghệ. Chiến lược truyền thông thiên về hình ảnh này phù hợp cao với đặc tính nền tảng Instagram, giúp Yadea giành được một mức độ chú ý nhất định.

Nguồn: Instagram

Kênh thương mại điện tử: Song song vận hành website độc lập và Amazon

Ngoài ra, Yadea còn tối ưu hóa thêm lộ trình chuyển đổi doanh số thông qua vận hành phối hợp giữa website độc lập và nền tảng Amazon.

Website độc lập

Website độc lập của Yadea trình bày dòng sản phẩm và đặc điểm công nghệ của thương hiệu với thiết kế giao diện rõ ràng.

Website hỗ trợ chuyển đổi đa ngôn ngữ, mang lại trải nghiệm duyệt web thuận tiện cho người dùng từ các quốc gia khác nhau, đồng thời cập nhật thường xuyên tin tức thương hiệu và thông tin công nghệ, là phương tiện quan trọng để Yadea xây dựng hình ảnh thương hiệu. Xét về chức năng thực tế, website độc lập không chỉ là kênh bán hàng, mà còn là nền tảng để Yadea truyền tải câu chuyện thương hiệu và sức mạnh công nghệ.

Nguồn: Trang web chính thức của Yadea

Amazon

Cửa hàng chính thức trên Amazon của Yadea hiển thị rõ ràng thông số sản phẩm, đánh giá người dùng và các thông tin khác thông qua bố cục trang trực quan.

Kết hợp với dịch vụ hậu cần toàn cầu của Amazon, Yadea đã tối ưu hóa thêm trải nghiệm mua sắm của người tiêu dùng, đặc biệt nhận được đánh giá tốt từ người tiêu dùng nước ngoài về tốc độ giao hàng và chất lượng dịch vụ. Mô hình dựa trên nền tảng bên thứ ba này đã giúp Yadea có thêm sức mua hỗ trợ tại thị trường nước ngoài.

Nguồn: Amazon

Từ Vô Tích đến thế giới, câu chuyện hàng nội địa vươn ra biển lớn vẫn đang được viết tiếp

Từ xưởng sản xuất ở Vô Tích đến đường phố toàn cầu, con đường vươn ra biển lớn của Yadea là một lịch sử phát triển bám rễ vào công nghệ và thâm nhập thị trường. Trên con đường này, lấy người dùng làm trung tâm, dùng đổi mới công nghệ để thúc đẩy sức mạnh sản phẩm, thông qua sự hiểu biết sâu sắc về văn hóa địa phương, Yadea đã xây dựng một hệ sinh thái thương hiệu đa chiều.

Trong tương lai, bước chân của Yadea sẽ còn tiếp tục, và câu chuyện của nó cũng mang lại cảm hứng cho con đường vươn ra biển lớn của nhiều thương hiệu Trung Quốc khác: Chú ý đến nhu cầu người dùng, hiểu văn hóa thị trường, để sản phẩm thực sự hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày của người tiêu dùng, có lẽ mới là cách tốt nhất để hàng nội địa vươn ra biển lớn.