1817Nói đến TikTok, có lẽ nhiều người đều có cùng cảm giác: một khi đã lướt thì không thể dừng lại được.
Dù là chia sẻ cuộc sống, nhảy múa thịnh hành, hay video giải trí ngắn, mỗi lần lướt đều rất "gây nghiện". Từ vài giây đến một phút, người sáng tạo nội dung cần thu hút sự chú ý của người dùng và khiến họ dừng lại trong thời gian cực ngắn.
Nhưng vấn đề là: nội dung như thế nào dễ viral nhất? Thương hiệu làm sao để thu hút ánh nhìn của người dùng?
Nguồn ảnh: Internet
"Công thức" cho video viral trên TikTok
1. Mở đầu thu hút là yếu tố then chốt
TikTok là nền tảng "quyết định sống còn trong ba giây", người dùng lướt video rất nhanh. Nếu 3 giây đầu không thu hút được sự chú ý, người dùng sẽ vuốt qua ngay. Vì vậy, phần mở đầu video phải đủ hấp dẫn! Ví dụ như dùng tình tiết đảo ngược, hình ảnh bất ngờ, hoặc đơn giản là một câu "Xem xong cái này bạn sẽ hiểu", đều có thể kích thích sự tò mò của người dùng.
2. Chân thực, gần gũi
Mọi người thích TikTok vì ở đây không có những quảng cáo "cao cao tại thượng", mà là nội dung thú vị, chân thực và gần gũi. Chỉ cần một cuộc phỏng vấn đường phố ngẫu nhiên, hay một tình huống ngượng ngùng nhỏ trong cuộc sống, cũng đủ khiến người dùng đồng cảm.
3. Bắt kịp xu hướng, tạo chủ đề
Trên TikTok, những video hot nhất luôn là những video theo kịp xu hướng, như thử thách thịnh hành, nhạc nền (BGM) phổ biến hoặc meme mạng. Nếu kết hợp được những yếu tố này vào nội dung, khả năng viral sẽ cao hơn.
4. Tính tương tác cao, dễ bắt chước
Người dùng không chỉ muốn xem, mà còn muốn "tham gia". Một thử thách hoặc hành động được thiết kế đơn giản và thú vị có thể khiến người dùng tự quay video bắt chước, kiểu "lan truyền thứ cấp" này đẩy lượng truy cập lên một tầm cao mới.
Nguồn ảnh: Internet
Làm thế nào để tạo nội dung "gây nghiện"?
1. Nắm bắt chính xác đối tượng mục tiêu
Video của bạn làm cho ai xem? Là giới trẻ sành điệu, hay nhóm các bà mẹ? Nội dung và hình thức cần phù hợp với cuộc sống của đối tượng mục tiêu, như hài hước, chia sẻ kỹ năng thực tế, gây đồng cảm cảm xúc, v.v.
2. Đơn giản dễ hiểu, trực tiếp chạm vào nỗi đau
TikTok là nền tảng nhịp độ nhanh, đừng làm nội dung quá phức tạp. Tiêu đề rõ ràng, cốt truyện dễ hiểu mới giúp người dùng nắm bắt ngay lập tức.
3. Khuyến khích người dùng tham gia
Tổ chức các hoạt động thử thách hoặc tương tác, như làm một thí nghiệm nhỏ thú vị với sản phẩm, DIY sáng tạo, hoặc mời người dùng hoàn thành một challenge, đều có thể kích thích sự nhiệt tình tham gia của mọi người.
Nguồn ảnh: Internet
Chia sẻ các trường hợp thành công
1. Thử thách #ChipotleLidFlip của Chipotle
Thương hiệu đồ ăn nhanh Mỹ Chipotle đã phát động thử thách #ChipotleLidFlip trên TikTok, khuyến khích người dùng quay video lật nắp hộp Chipotle của họ. Thử thách đơn giản này nhanh chóng trở nên phổ biến, thu hút lượng lớn người dùng tham gia, với tổng lượt xem video liên quan vượt quá 100 triệu lần. Thông qua hoạt động này, Chipotle đã nâng cao nhận thức về thương hiệu và thu hút thêm nhiều người tiêu dùng trẻ.
Nguồn ảnh: TikTok
2. Thử thách #InMyDenim của Guess
Thương hiệu thời trang Guess đã phát động thử thách #InMyDenim trên TikTok, mời người dùng trình diễn video biến hóa khi mặc trang phục denim của Guess. Hoạt động này đã thu hút lượng lớn người dùng tham gia, với tổng lượt xem video liên quan lên đến hàng chục triệu lần. Thông qua thử thách này, Guess đã thành công kết nối thương hiệu với hình ảnh trẻ trung, thời trang, nâng cao tầm ảnh hưởng thị trường của thương hiệu.
Nguồn ảnh: TikTok
3. Thử thách #EyesLipsFace của e.l.f. Cosmetics
Thương hiệu mỹ phẩm e.l.f. Cosmetics đã ra mắt thử thách #EyesLipsFace trên TikTok, khuyến khích người dùng thể hiện kỹ thuật trang điểm và sự sáng tạo của họ. Thương hiệu này còn sáng tác một bài hát riêng cho hoạt động, tăng thêm sức hấp dẫn. Thử thách này đã đạt hơn 4 tỷ lượt xem, trở thành một trong những hoạt động thương hiệu thành công nhất trên TikTok. Thông qua hoạt động này, e.l.f. Cosmetics đã tăng đáng kể nhận thức về thương hiệu và doanh số sản phẩm.
Nguồn ảnh: TikTok
Tổng kết
TikTok không thích những quảng cáo "nghiêm túc", người dùng cũng vậy. Nếu thương hiệu muốn viral, điều quan trọng là làm cho nội dung hòa nhập vào văn hóa nền tảng, biến nó thành "câu chuyện" hoặc "chủ đề" mà người dùng quan tâm.
Nói tóm lại, logic của TikTok rất đơn giản: Thu hút sự chú ý + Khơi gợi sự đồng cảm + Khuyến khích tham gia. Chỉ cần nắm vững những điểm mấu chốt này, dù chỉ là một video vài giây, cũng có thể tạo nên một "cơn sốt lưu lượng".
Muốn biết thêm thông tin về tiếp thị ra nước ngoài, hãy theo dõi tài khoản công khai: Tuke xuất hải
