122Doanh thu tăng vọt 200%! AliExpress Double 11 lại xuất hiện một loạt thương hiệu triệu USD
Thị trường trong nước bước vào giai đoạn đại khuyến mãi “Double 11”, thị trường nước ngoài cũng đón mùa mua sắm cuối năm. Ngày 1/11, nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới AliExpress thuộc Alibaba chính thức mở bán Double 11 quốc tế, ngay ngày đầu đã giao một bảng thành tích khá tốt.
Theo nền tảng công bố, so với cùng kỳ năm ngoái, trong ngày đầu mở bán Double 11 năm nay, doanh thu của các thương hiệu Brand+ tăng hơn 200%, tỷ lệ thâm nhập doanh thu thương hiệu vượt 50%. Điều này có nghĩa là mảng kinh doanh thương hiệu đã trở thành một phần quan trọng trong giao dịch của nền tảng.
Cụ thể theo thương hiệu, các thương hiệu điện thoại như Xiaomi, POCO, HONOR, cùng các thương hiệu Oukitel, Zendure, Laresar, đều có doanh thu ngày đầu vượt 1 triệu USD.
Nguồn ảnh: Google
Một, từ bán hàng hóa đến xây dựng thương hiệu, nền tảng không ngừng hoàn thiện dịch vụ vươn ra nước ngoài
Đối với thương hiệu Trung Quốc, việc bước vào thị trường nước ngoài không chỉ đơn giản là đưa hàng hóa lên kệ. Làm thế nào để xây dựng nhận thức thương hiệu, tiếp cận người tiêu dùng địa phương, cũng như giải quyết vấn đề logistics và hậu mãi, đều là những việc cần đối mặt trong kinh doanh lâu dài.
Tháng 9/2025, AliExpress ra mắt kế hoạch đưa thương hiệu siêu cấp Brand+ ra nước ngoài, xoay quanh các khâu tiếp thị thương hiệu, vận hành và thực hiện đơn hàng, nhằm cung cấp hỗ trợ cho thương nhân vươn ra nước ngoài.
Về logistics, AliExpress cũng không ngừng mở rộng dịch vụ ủy thác ở nước ngoài. Theo báo cáo thường niên 2026 của Alibaba, mô hình ủy thác ở nước ngoài sử dụng tồn kho địa phương của nền tảng đã mở rộng đến hơn 30 quốc gia, giúp thương nhân cải thiện hơn nữa trải nghiệm thực hiện đơn hàng ở nước ngoài.
Nguồn ảnh: Internet
Ngoài các dịch vụ cơ bản, nền tảng cũng đang tăng cường nguồn lực tiếp thị tại địa phương. Tháng 4 năm nay, AliExpress công bố kế hoạch nâng cấp Brand+, đề ra mục tiêu đến năm 2026 giúp 2.000 thương hiệu Trung Quốc đạt quy mô ra nước ngoài tăng gấp đôi.
Đến dịp 618 quốc tế, nền tảng đã tổ chức hơn 100 người có ảnh hưởng nước ngoài thành ma trận livestream, bán hàng cho hơn 60 thương hiệu Brand+ tại 14 quốc gia. Thông qua nội dung và livestream của người sáng tạo địa phương, thương hiệu có thể trưng bày sản phẩm theo cách gần gũi hơn với người tiêu dùng, mở rộng phạm vi tiếp cận thị trường.
Nguồn ảnh: Internet
Hai, nhiều đợt đại khuyến mãi, tăng trưởng thương hiệu tiếp tục được thể hiện rõ
Nhìn từ biểu hiện từ đầu năm đến nay, Double 11 không phải lần đầu Brand+ giao nộp thành tích nổi bật.
Theo báo cáo thành tích 618 quốc tế năm 2026 do AliExpress công bố, doanh thu thương hiệu của nền tảng tăng 90% so với cùng kỳ, tỷ lệ thâm nhập doanh thu thương hiệu gần 40%. Hơn mười thương hiệu tham gia Ngày thương hiệu siêu cấp Brand+ đều đạt doanh thu hoặc tốc độ tăng trưởng đứng đầu trong phân khúc tương ứng, trong đó 6 thương hiệu lọt vào danh sách doanh thu triệu USD.
Đến đợt đại khuyến mãi tháng 8, doanh thu của các thương hiệu Brand+ tại thị trường EU tăng 97% so với cùng kỳ, tỷ lệ thâm nhập người mua hoạt động của thương hiệu vượt ba mươi phần trăm.
Tháng 10 năm nay, AliExpress lại cùng Tmall công bố “Kế hoạch tăng trưởng toàn cầu của thương hiệu Trung Quốc”, cung cấp các hỗ trợ kinh doanh khác nhau, tiếp tục kết nối hơn nữa hoạt động trong nước và nước ngoài.
Từ kênh chuyên biệt, vận hành dữ liệu, đến tiếp thị ở nước ngoài, thực hiện đơn hàng logistics, rồi đến phối hợp với Tmall, AliExpress đang dần hoàn thiện hệ thống dịch vụ đưa thương hiệu ra nước ngoài. Nền tảng hy vọng thông qua những nguồn lực này, giúp thương nhân giảm bớt một số trở ngại trong kinh doanh xuyên biên giới, dồn nhiều tinh lực hơn vào xây dựng thương hiệu và mở rộng thị trường.
Nguồn ảnh: Information Times
Ba, thương hiệu ra nước ngoài, tăng trưởng vẫn phải nhìn dài hạn
Trở lại Double 11 năm nay, doanh thu ngày đầu tăng hơn 200%, cùng việc nhiều thương hiệu vượt doanh thu triệu USD, phản ánh thương hiệu Trung Quốc vẫn còn không gian tăng trưởng lớn ở thị trường nước ngoài.
Tuy nhiên, thành tích đại khuyến mãi chỉ là một giai đoạn trong kinh doanh thương hiệu. Lưu lượng và nguồn lực khuyến mãi trong thời gian hoạt động có thể mang lại tăng trưởng đơn hàng, nhưng để thực sự đứng vững ở thị trường nước ngoài, vẫn cần sức cạnh tranh sản phẩm, danh tiếng người dùng, biểu hiện mua lại và hiệu quả kinh doanh hằng ngày cùng hỗ trợ.
Đối với AliExpress, làm thế nào chuyển đổi lưu lượng tích lũy trong đợt đại khuyến mãi thành người dùng dài hạn, cũng là bài học mà Brand+ cần tiếp tục đối mặt trong thời gian tới.
Các thương hiệu Trung Quốc vươn ra thị trường quốc tế đang dần chuyển từ việc chỉ bán hàng hóa đơn thuần sang vận hành thương hiệu một cách hệ thống hơn. Các nguồn lực về tiếp thị, logistics và vận hành do nền tảng cung cấp có thể hạ thấp một phần rào cản khi vươn ra nước ngoài, nhưng một thương hiệu cuối cùng có thể đi được bao xa vẫn phụ thuộc vào năng lực vận hành dài hạn của chính mình.
Khởi đầu thuận lợi của 11.11 là một tín hiệu tích cực, nhưng sự tăng trưởng bền vững sau đợt khuyến mãi lớn mới là điều đáng mong đợi hơn.
