Trên TikTok, thường xuyên xuất hiện những xu hướng video bùng nổ, dẫn dắt vô số người sáng tạo video ngắn noi theo. Nếu tinh ý, bạn có thể đã nhận thấy rằng, đằng sau những video thịnh hành này thực chất là doThử thách TikTok (Branded Hashtag Challenge) thúc đẩy.

Thử thách TikTok là một chiến lược tiếp thị độc đáo, cũng là một cách lên kế hoạch video ngắn TikTok, được khởi xướng bởi người dùng, cá nhân hoặc thương hiệu trên TikTok, thường đặt ra một chủ đề video cụ thể. Sau đó, một số người nổi tiếng sẽ nhận thử thách, hoàn thành nhiệm vụ và chia sẻ lên TikTok. Thử thách này không chỉ hướng dẫn người dùng khác quay và chia sẻ video của họ với hashtag liên quan, mà còn tạo ra một phương thức tiếp thị hoàn toàn mới cho thương hiệu.

Khi ngày càng nhiều người tham gia thử thách, những video có hashtag cụ thể này sẽ nhanh chóng trở nên phổ biến trên TikTok. Trên thực tế, khi thương hiệu mở rộng thị trường quốc tế, cũng có thể tham khảo chiến lược lên kế hoạch video ngắn TikTok này. Bằng cáchđăng tải video "Thử thách TikTok" kết hợp đặc điểm thương hiệu, thu hút lượng lớn người dùng xem và bắt chước, từ đó đạt được mục đích nâng cao nhận diện thương hiệu và xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Vậy, các thương hiệu vươn ra nước ngoài nên tận dụng "Thử thách TikTok" như thế nào để tăng khả năng hiển thị và đạt hiệu quả quảng bá tốt nhất? Dưới đây làhai cách chúng tôi tổng kết:

1. Tham gia thử thách hiện có

Cách đơn giản và trực tiếp nhất là tìm chủ đề thử thách TikTok đang hot nhất, sau đó thêm nội dung và thông tin liên quan đến thương hiệu. Làm như vậy tương đương với việc tận dụng sức nóng của chủ đề hiện tại, từ đó dễ dàng có được lượt xem và người theo dõi mà không cần nhiều nỗ lực ban đầu.

2. Tạo thử thách mới

Nếu thương hiệu của bạn đã lên kế hoạch video ngắn TikTok đầy đủ, thì có thể dựa trên hình ảnh và đặc điểm riêng, tạo một chủ đề thử thách phù hợp với đặc trưng thương hiệu, quảng bá nó để đảm bảo nó trở thành xu hướng. Tuy nhiên, điều này đòi hỏi nhiều nghiên cứu, sáng tạo và thời gian. Khác với thử thách hiện có, thương hiệu cầnđặt ra các yếu tố như chủ đề, tiêu đề, âm nhạc cho thử thách mới và cầnthu hút người dùng tham gia.

Dưới đây là bốn mẹo quan trọng để tạo thử thách thương hiệu thành công:

1. Nắm bắt sự quan tâm của người dùng

Khi thiết lập thử thách hashtag, cần cân nhắc đầy đủ sức hấp dẫn của tiêu đề và chủ đề để kích thích sự tham gia của người dùng. Mộttiêu đề tốt có thể nhanh chóng thu hút sự chú ý của người dùng, trong khi chủ đề cần kết hợp chặt chẽ với thông tin thương hiệu, đồng thời phù hợp với thị hiếu và sở thích của người dùng TikTok quốc tế.

2. Sử dụng đạo cụ để tăng điểm nhấn

Trong thử thách, việc sử dụngnhãn dán và đạo cụ âm nhạc của TikTok có thể tăng điểm nhấn cho thương hiệu, giúp người dùng hiểu rõ hơn về nội dung quảng bá của thương hiệu. Việc sử dụng các đạo cụ này cũng có thể thu hút nhiều người dùng chủ động tham gia thử thách.

3. Lồng ghép quảng cáo thương hiệu một cách tinh tế

Trong thử thách hashtag, nội dung video cần có đặc điểmđộ khó quay thấp, dễ bắt chước, tính thú vị cao thì mới có thể thu hút đa số người dùng tham gia một cách dễ dàng. Do đó, thương hiệu nên trình bày thông tin thương mại một cách thú vị, thay vì quảng cáo một cách cứng nhắc. Điều này đòi hỏi thương hiệu phải lên kế hoạch mọi thứ ngay từ đầu khi lên kế hoạch video ngắn TikTok. Truyền tải thông tin thương hiệu qua cách thể hiện thú vị, để nhiều người dùng từ chú ý đến quan tâm, mong muốn, và cuối cùng hành động tham gia hoạt động này, đồng thời ghi nhớ thương hiệu một cách tự nhiên.

4. Hợp tác quảng bá với người nổi tiếng

Phương thức quảng bá thử thách thương hiệu này có hiệu quả chi phí khá cao đối với các thương hiệu vừa và nhỏ. Tuy nhiên, do vị trí tài nguyên quảng cáo khó đạt được mức hiển thị tối đa, nênngười nổi tiếng trở thành kênh quảng bá quan trọng. Hợp tác với đội ngũ tiếp thị tài nguyên KOL nước ngoài cũng là một lựa chọn khả thi. Thông qua đánh giá mức giá, chủ động sàng lọc ứng viên phù hợp, có thể tiết kiệm thời gian và chi phí. Cuối cùng, tổng hợp thành kế hoạch quảng bá phù hợp với phong cách thương hiệu, cung cấp sự đảm bảo vững chắc cho thương hiệu khi vươn ra nước ngoài.