Những ai từng chạy quảng cáo video ngắn trên TikTok đều biết rằng, ở nước ngoài, muốn nhanh chóng có được độ nhận diện thương hiệu thì vẫn phải dựa vào marketing qua các KOL/Influencer nước ngoài. Bởi vì mọi hành động của họ đều có thể ảnh hưởng đến sở thích của cư dân mạng, nên khi lựa chọn KOL hợp tác, nhất định phải chọn những KOL chất lượng cao, như vậy mới có thể mang lại hiệu quả marketing tốt.

Vậy như thế nào mới được coi là một KOL chất lượng cao, có thể đảm bảo hiệu quả quảng bá thương hiệu?

Dưới đây là 6 chỉ số quan trọng, những ai muốn tìm KOL hợp tác nhất định phải ghi nhớ.

1. Số lượng người theo dõi

Mặc dù trong ngành video ngắn, số lượng người theo dõi không thể đánh giá được tất cả, nhưng phải thừa nhận rằng khi lựa chọn KOL hợp tác quảng cáo video ngắn trên TikTok, số lượng người theo dõi có ưu thế áp đảo trong việc đánh giá quy mô và sức ảnh hưởng của KOL.

Ít nhất, nó có thể phản ánh trực quan nhất một vấn đề, đó là khi không có đề xuất từ dữ liệu lớn, quảng cáo của bạn có thể được bao nhiêu người nhìn thấy tối đa.

Tất nhiên, hiện tượng mua follow, tăng follow ảo trong ngành này hiện nay rất phổ biến, vì vậy khi đánh giá chất lượng kênh của một KOL, chúng ta còn cần nhiều dữ liệu khác để đánh giá.

2. Lượt xem

Trên các nền tảng mạng xã hội dạng video, lượt xem luôn là yếu tố quan trọng để đánh giá chất lượng nội dung của tài khoản. Tuy nhiên, trong nội dung marketing, lượt xem chỉ là chỉ số cơ bản để đánh giá hiệu quả marketing.

Bởi mục đích của marketing là chuyển đổi, chứ không chỉ đơn thuần là tăng độ nhận diện. Độ nhận diện có thể tăng sự nổi tiếng cho thương hiệu của bạn, còn chuyển đổi lại là chìa khóa để thương hiệu xây dựng mối liên kết chặt chẽ với khách hàng. Chỉ khi độ nhận diện và chuyển đổi diễn ra đồng thời, quảng cáo video ngắn TikTok bạn làm mới thực sự có ý nghĩa.

3. Lượt xem trung bình

Lượt xem trung bình là căn cứ để đánh giá sự ổn định trong hoạt động của tài khoản KOL, đồng thời cũng là chỉ số cần tham khảo khi nhân viên marketing dự đoán lượng tiếp cận.

Thông thường, lượt xem trung bình của một tài khoản KOL cho thấy lượng tiếp cận thực tế mà KOL đó có thể đạt được khi quảng bá thật sự, là tham số quan trọng để tính toán tỷ lệ chuyển đổi marketing.

4. Tỷ lệ tương tác

Tỷ lệ tương tác có thể hiểu là chỉ số hoạt động giữa người theo dõi và KOL, dùng để xác định quảng cáo video ngắn TikTok mà KOL đăng tải có được khán giả đón nhận hay không.

Lượt thích, bình luận hoặc chia sẻ của cư dân mạng đều sẽ tăng chỉ số tương tác của tài khoản, từ đó phân tích nội dung nào hấp dẫn người theo dõi hơn.

5. Tỷ lệ xem/theo dõi

Tỷ lệ xem/theo dõi là một chỉ số tỷ lệ, được tính bằng cách lấy lượt xem trung bình chia cho số lượng người theo dõi của KOL. Thường dùng để đánh giá chất lượng nội dung của KOL.

Nhưng chỉ số này không phải càng cao càng tốt, quan trọng là phải dựa vào lượng người theo dõi của tài khoản để quyết định.

6. Tần suất đăng video

Tần suất đăng video là tiêu chuẩn để đánh giá mức độ hoạt động của tài khoản KOL, xem xét chu kỳ đăng tải nội dung của KOL đó.

Thông thường, những tài khoản hoạt động thường xuyên sẽ dễ dàng được nền tảng đề xuất hơn, quảng cáo video ngắn TikTok đăng tải cũng sẽ có sức ảnh hưởng và kêu gọi lớn hơn đối với người theo dõi, trực tiếp ảnh hưởng đến hiệu quả marketing của chúng ta.

Còn những KOL đã quá lâu (trên 1,5 tháng) chưa cập nhật nội dung thì khi hợp tác cần phải cân nhắc kỹ.

Tóm tắt

Dựa vào các chỉ số dữ liệu đã đề cập ở trên, chúng ta có thể rút ra kết luận sau:

Một KOL xuất sắc thường cần có một lượng người theo dõi nhất định làm nền tảng, đồng thời sở hữu lượt xem trung bình và tỷ lệ tương tác phù hợp với lượng người theo dõi đó. Những chỉ số này nên duy trì ở mức hợp lý, và KOL cần thường xuyên cập nhật video để giữ tương tác và sức hút với người theo dõi.

Theo hướng này để tìm kiếm và phát triển KOL, tin rằng sẽ giúp tăng xác suất thành công!