Mô-đun học trực tuyến 9: Tìm hiểu cách sử dụng kiểm tra phân tách (thường được gọi là kiểm tra A/B) để xác định nhóm đối tượng có phản hồi mạnh mẽ nhất với quảng cáo của bạn.

Là nhà quảng cáo, bạn đã bao giờ nghĩ đến việc phân tích nhóm đối tượng tốt nhất trong chiến dịch quảng cáo của mình chưa? Ví dụ, trong nhóm đối tượng của bạn, liệu có một phần người dùng nào phản hồi quảng cáo của bạn tốt hơn những người khác không? Kiểm tra phân tách thường còn được gọi là kiểm tra A/B. Đây là một công cụ kiểm tra do nền tảng quản lý quảng cáo TikTok cung cấp, giúp bạn kiểm tra các phiên bản khác nhau của quảng cáo để tìm ra quảng cáo hiệu quả nhất, từ đó cải thiện các chiến dịch quảng cáo trong tương lai.

Công cụ kiểm tra phân tách sẽ chia nhóm đối tượng quảng cáo thành hai nhóm, đảm bảo mỗi nhóm người dùng chỉ nhìn thấy một phiên bản trong suốt quá trình kiểm tra. Sau đó, mỗi nhóm người dùng sẽ nhìn thấy một phiên bản kiểm tra khác nhau, giúp bạn xác định chiến lược kết hợp tối ưu. Ví dụ, nếu bạn muốn kiểm tra A/B với các nhóm đối tượng khác nhau, khi tạo nhóm quảng cáo, bạn có thể xác định đặc điểm nhắm mục tiêu cho nhóm đối tượng A và nhóm đối tượng B, trong khi giữ nguyên tất cả các cài đặt quảng cáo khác. Như vậy, hai nhóm quảng cáo sẽ được tạo tự động, với quảng cáo và cài đặt giống nhau, chỉ khác nhau về nhóm đối tượng nhắm mục tiêu. Sau đó, hệ thống sẽ tự động xác định nhóm chiến thắng, tức là nhóm đối tượng mang lại giá trị cao hơn cho bạn. So với việc tự tạo hai nhóm quảng cáo riêng biệt, sử dụng công cụ kiểm tra phân tách là lựa chọn tốt hơn. Điều này đảm bảo bạn nhận được kết quả khoa học hơn, mỗi người dùng sẽ không nhìn thấy hai phiên bản quảng cáo.

Trên nền tảng quản lý quảng cáo TikTok, bạn có thể dễ dàng tạo kiểm tra phân tách chỉ với một cú nhấp chuột. Khi tạo chiến dịch quảng cáo, chỉ cần chuyển đổi biểu tượng là có thể tạo kiểm tra phân tách. Chọn loại kiểm tra phân tách bạn muốn thực hiện, bao gồm kiểm tra phân tách nhắm mục tiêu và kiểm tra phân tách nội dung quảng cáo. Đối với mỗi nhóm kiểm tra phân tách được tạo, chỉ có thể chọn một biến số. Sau khi quảng cáo bắt đầu chạy, bạn không thể thay đổi biến số kiểm tra, tuy nhiên, bạn có thể chỉnh sửa các tùy chọn khác của nhóm quảng cáo. Khi xây dựng kiểm tra phân tách trên nền tảng quản lý quảng cáo TikTok, một yếu tố cần xem xét là ngân sách ở cấp nhóm quảng cáo. Trong ngân sách chiến dịch quảng cáo, bạn có thể tìm thấy công cụ Estimated Testing Power. Đây là một công cụ trực quan hóa mức độ tin cậy của kết quả kiểm tra. Chúng tôi khuyên bạn nên đặt mức độ tin cậy trên 80%. Dưới 80% có nghĩa là dữ liệu có thể không đủ để đảm bảo kết quả kiểm tra có ý nghĩa thống kê. Sau 24 giờ quảng cáo được phân phối, hãy vào nhóm quảng cáo và nhấp vào "Xem dữ liệu" để xem dữ liệu thời gian thực của kiểm tra. Trang này cung cấp các biểu đồ trực quan dễ đọc, giúp bạn dễ dàng xem chi tiết các dữ liệu chính. Hệ thống sẽ xác định nhóm kiểm tra chiến thắng dựa trên chi phí hiệu quả cho mỗi kết quả của từng nhóm kiểm tra.

Kiểm tra phân tách có thể mang lại một trong các kết quả sau: tìm được nhóm quảng cáo chiến thắng, hoặc không tìm được nhóm quảng cáo chiến thắng. Nếu kết quả kiểm tra không tìm được nhóm chiến thắng, hãy nhấp vào "Tạo kiểm tra phân tách mới" và thử điều chỉnh ngân sách, thời gian kiểm tra và biến số kiểm tra. Nếu kiểm tra tìm được nhóm chiến thắng, hãy nhấp vào "Phân phối quảng cáo chiến thắng" để lưu cài đặt quảng cáo và xuất bản nó như một nhóm quảng cáo mới. Sau khi đã hiểu cách thiết lập kiểm tra phân tách và xem kết quả, hãy học các thực tiễn tốt nhất của chúng tôi: 1. Đặt ngân sách kiểm tra phù hợp; 2. Phân bổ thời gian kiểm tra đủ dài; 3. Đặt nhóm đối tượng rộng; 4. Thiết lập các nhóm kiểm tra có sự khác biệt lớn về biến số; 5. Đảm bảo mức độ tin cậy trên 80%.

Đối với nhà quảng cáo, việc chạy kiểm tra phân tách trên nền tảng quản lý quảng cáo TikTok là một công cụ vô cùng giá trị, giúp xác định một cách khoa học quảng cáo, nhóm đối tượng hoặc chiến lược tối ưu hóa hiệu quả nhất.