Trong làn sóng kinh tế toàn cầu hóa hiện nay, thị trường Đông Nam Á đang thu hút sự chú ý với tiềm năng và sức sống to lớn. Thương mại điện tử qua livestream, như một mô hình kinh doanh mới nổi, đang dần trở thành công cụ then chốt để khai phá thị trường Đông Nam Á.

Trong những năm gần đây, nhu cầu về hàng hóa xuyên biên giới tại thị trường Đông Nam Á ngày càng tăng, và bán hàng qua livestream đã trở thành lực lượng quan trọng thúc đẩy lưu thông hàng hóa xuyên biên giới. Phương thức bán hàng có nguồn gốc từ Trung Quốc này, với đặc điểm trực quan và tương tác, giúp người tiêu dùng Đông Nam Á hiểu sâu hơn về đặc điểm và lợi thế của sản phẩm.

Dù là sản phẩm mẹ và bé, thiết bị thể thao ngoài trời, hay văn phòng phẩm sáng tạo và đồ thủ công mỹ nghệ đặc sắc, tất cả đều tìm thấy thị trường rộng lớn trên nền tảng thương mại điện tử qua livestream.

Lấy Indonesia làm ví dụ, ban đầu người ta nghĩ thị trường thiết bị thể thao dưới nước ở khu vực nội địa có hạn, nhưng thông qua bán hàng qua livestream, người tiêu dùng đã khám phá ra sức hấp dẫn của những sản phẩm này, và nhu cầu thị trường dần được khơi dậy.

Còn các tác phẩm nghệ thuật cắt giấy truyền thống của Trung Quốc, lại bất ngờ trở nên nổi tiếng tại thị trường Đông Nam Á, trở thành món đồ yêu thích mới của người tiêu dùng.

Bán hàng qua livestream đang phát triển mạnh mẽ khắp Đông Nam Á, từ Myanmar đến Brunei, từ Đông Timor đến Malaysia, ở đâu cũng thấy bóng dáng của thương mại điện tử qua livestream.

GMV của các streamer hàng đầu trong một buổi livestream liên tục phá kỷ lục, các trường hợp vượt triệu đô la Mỹ không hiếm gặp.

Tại Brunei, livestream của người nổi tiếng và cửa hàng trên TikTok Shop tăng trưởng đáng kể, GMV của họ trong một số thời điểm còn vượt qua các trạm ở nước láng giềng. Tại Myanmar, mỗi tháng có hơn 2 triệu hoạt động bán hàng qua livestream, nhiều streamer và phòng livestream đã tạo ra doanh số ấn tượng.

Đây đều là những minh chứng cho sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử qua livestream tại Đông Nam Á. Trong lĩnh vực thương mại điện tử xuyên biên giới, nó còn xây dựng một cây cầu vững chắc cho các doanh nghiệp Trung Quốc và sản phẩm xuyên biên giới thâm nhập thị trường Đông Nam Á.

Lý do thương mại điện tử qua livestream được ưa chuộng tại thị trường Đông Nam Á là đa dạng.

Một mặt, khu vực Đông Nam Á có tỷ lệ thâm nhập internet cao, với sự phổ biến của điện thoại thông minh và cơ sở hạ tầng mạng ngày càng hoàn thiện, ngày càng nhiều người tiêu dùng dễ dàng truy cập internet để mua sắm trực tuyến. Cùng với tác động của đại dịch trong những năm trước, điều này cũng đã thúc đẩy hình thành thói quen mua sắm trực tuyến.

Mặt khác, tỷ lệ dân số trẻ tại nhiều quốc gia Đông Nam Á như Lào, Campuchia, Philippines đều vượt quá 50%, cơ cấu dân số quá trẻ khiến người dân ở những khu vực này có khả năng tiếp nhận những điều mới mẻ cao hơn, và đương nhiên cũng có tác động tích cực đến sự phát triển của bán hàng qua livestream trên các nền tảng mạng xã hội.

Ngoài ra, tính tương tác và cơ chế phản hồi tức thì của thương mại điện tử qua livestream, cùng với sự phát triển của người nổi tiếng, sự tham gia của các nhà cung cấp dịch vụ và nhiều yếu tố khác đều đóng vai trò điều hòa không thể thiếu.

Nếu không có nền tảng không ngừng đổi mới và tối ưu hóa chức năng livestream, sẽ không thể cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn, cũng không thể thu hút người dùng và doanh nghiệp. Và nếu không có người dùng và doanh nghiệp, cũng sẽ không có người nổi tiếng chia sẻ kinh nghiệm mua sắm của mình qua mạng xã hội để cung cấp tham khảo cho người tiêu dùng khác, từ đó thu hút người dùng đổ về, thúc đẩy nền tảng tối ưu hóa dịch vụ, tất cả tạo thành một vòng tuần hoàn lành mạnh.

Dưới sự thúc đẩy mạnh mẽ của thương mại điện tử qua livestream, các ngành liên quan như logistics và thanh toán tại Đông Nam Á chắc chắn sẽ có bước phát triển tiếp theo. Các doanh nghiệp logistics, để phù hợp với xu hướng phát triển nhanh chóng của thương mại điện tử qua livestream, sẽ liên tục tối ưu hóa mạng lưới phân phối, nỗ lực nâng cao hiệu quả giao hàng. Ngành thanh toán cũng để đáp ứng nhu cầu này, sẽ không ngừng đổi mới, đưa ra các phương thức thanh toán tiện lợi và an toàn hơn, nhằm mang lại trải nghiệm mua sắm tốt hơn cho người tiêu dùng.

Thị trường Đông Nam Á chứa đựng tiềm năng to lớn, và thương mại điện tử qua livestream phát triển nhanh chóng tại khu vực này, mở ra không gian thị trường rộng lớn cho các doanh nghiệp xuyên biên giới. Nhờ thương mại điện tử qua livestream, các doanh nghiệp xuyên biên giới có thể tiếp xúc trực tiếp hơn với người tiêu dùng Đông Nam Á, hiểu sâu hơn về nhu cầu và sở thích của họ, từ đó đưa ra các sản phẩm phù hợp hơn với nhu cầu thị trường, và dễ dàng đạt được sự“vượt mặt” thực sự.

Đông Nam Á, là khu vực tăng trưởng thương mại điện tử nhanh nhất toàn cầu, đang thể hiện đầy đủ tiềm năng kinh tế to lớn và nhu cầu tiêu dùng đa dạng, xây dựng nền tảng thị trường vững chắc cho sự tràn vào của nhiều sản phẩm và thương hiệu mới.

Khi động lực tăng trưởng thương mại điện tử Đông Nam Á dần tập trung vào các mô hình bán hàng qua livestream như TikTok Shop, tin rằng không ai có thể làm ngơ trước điều này.