Khi nhắc đến thị trường thương mại điện tử châu Âu, mọi người thường nghĩ ngay đến Anh, Đức và các quốc gia lớn truyền thống khác, trong khi ấn tượng về Ba Lan thường không mạnh mẽ.

Tuy nhiên, gần đây dữ liệu từ Ba Lan lại rất nổi bật — trong bối cảnh doanh số bán lẻ tổng thể giảm, thương mại điện tử Ba Lan vẫn tăng trưởng ngược dòng, thị trường này đang nhanh chóng vươn lên.

Tăng trưởng ngược dòng trong bối cảnh bán lẻ ảm đạm, làm thế nào để đạt được?

Dữ liệu cho thấy, vào tháng 9 năm nay, tổng doanh số bán lẻ của Ba Lan giảm 5,7% so với tháng trước và giảm 3% so với cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, doanh số thương mại điện tử lại tăng trưởng ngược dòng, tăng 4,6% so với cùng kỳ. Đồng thời, tỷ trọng thương mại điện tử trong tổng doanh số bán lẻ cũng tăng từ 8,3% trong tháng 8 lên 8,9%.

Doanh số thương mại điện tử Ba Lan tăng trưởng ngược dòng Nguồn: TVP WORLD

Đằng sau sự tăng trưởng này, một mặt là do người tiêu dùng ngày càng ưa chuộng mua sắm trực tuyến, mặt khác cũng nhờ vào sự hoàn thiện dần của thanh toán và logistics. Doanh số bán hàng trực tuyến của các sản phẩm thời trang và đồ gia dụng đặc biệt nổi bật, doanh số thương mại điện tử thời trang tăng 6,5% so với cùng kỳ, trong khi đồ gia dụng tăng tới 24,3%. Dữ liệu của hai ngành hàng này rất ấn tượng, phản ánh nhu cầu mua sắm trực tuyến của người dân đang ổn định và tăng lên.

Dữ liệu từ gã khổng lồ thương mại điện tử Ba Lan Allegro cũng cung cấp bằng chứng cho xu hướng này.

Báo cáo tài chính quý II của Allegro cho thấy, tổng giá trị hàng hóa (GMV) của họ đạt 15 tỷ Zloty, tăng 11,6% so với cùng kỳ, đồng thời doanh thu cũng đạt 2,3 tỷ Zloty, tăng 23,8%. Tính đến cuối quý II, số lượng người mua hoạt động của Allegro đạt 14,9 triệu, tạo động lực mạnh mẽ cho thị trường thương mại điện tử Ba Lan. Dự kiến trong quý III, tốc độ tăng trưởng GMV của nền tảng này sẽ duy trì ở mức 10% ~ 11%, tốc độ tăng trưởng doanh thu ở mức 16% ~ 18%. Mọi dấu hiệu cho thấy, Allegro đã trở thành "động cơ" cho sự tăng trưởng ổn định của thương mại điện tử Ba Lan, thổi sức sống vào toàn bộ hệ sinh thái thương mại điện tử.

Allegro dự đoán hiệu suất thương mại điện tử Ba Lan sẽ tiếp tục tăng Nguồn: en.media.allegro.pl

Thương mại điện tử châu Âu đang phát triển mạnh mẽ, giao dịch xuyên biên giới tiếp tục nóng lên

Sự tăng trưởng của thương mại điện tử Ba Lan không phải là trường hợp cá biệt, nhìn rộng ra toàn châu Âu, thị trường thương mại điện tử cũng tràn đầy sức sống.

Theo báo cáo "Thương mại điện tử châu Âu năm 2024" do Hiệp hội Thương mại điện tử châu Âu và Ủy ban Thương mại châu Âu công bố, doanh số thương mại điện tử châu Âu trong năm nay sẽ đạt 958 tỷ Euro, tăng 8% so với cùng kỳ. Sự trỗi dậy của thương mại điện tử xuyên biên giới trên thị trường châu Âu đặc biệt rõ rệt.

Quy mô thương mại điện tử châu Âu sẽ đạt 958 tỷ Euro Nguồn: eurocommerce.eu

Báo cáo "100 thị trường xuyên biên giới hàng đầu châu Âu" do tổ chức nghiên cứu CBCommerce.eu công bố cho biết, thị trường thương mại điện tử xuyên biên giới châu Âu dự kiến sẽ đạt 326 tỷ Euro vào cuối năm nay, trong đó khoảng 225 tỷ Euro sẽ đến từ các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, chiếm tỷ lệ 69%.

Trong số các nền tảng này, thị phần của các nền tảng xuyên biên giới Trung Quốc tại châu Âu cũng không thể xem nhẹ.

Trong top 10 nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới châu Âu, AliExpress, Temu và Shein của Trung Quốc lần lượt đứng thứ hai, thứ năm và thứ tám, được người tiêu dùng châu Âu ưa chuộng, thổi luồng sinh khí mới vào thị trường châu Âu.

Nguồn: CBCommerce.eu

Nắm bắt xu hướng thương mại điện tử Ba Lan, mở rộng khả năng mới cho thị trường châu Âu

Đối với người bán, dù tham gia qua nền tảng địa phương hay kinh doanh trên trang web độc lập, đều có thể tận dụng cơ hội tăng trưởng của thị trường Ba Lan để tạo ra những khả năng mới cho việc mở rộng sản phẩm tại thị trường châu Âu.

Thị trường châu Âu đã bước vào làn đường nhanh của sự phát triển đa dạng.

Sự trỗi dậy của thương mại điện tử Ba Lan là một tín hiệu: cấu trúc đa dạng hóa của thị trường châu Âu đang hình thành. Từ việc tập trung vào nhu cầu người dùng, tối ưu hóa trải nghiệm bản địa hóa đến cung cấp hỗ trợ thanh toán và logistics linh hoạt, sự phát triển của thương mại điện tử Ba Lan chắc chắn đã mở ra cánh cửa cho nhiều người bán hơn.