Gần đây, bộ phim phản anh hùng "Venom 3" đang gây sốt trên toàn cầu, đặc biệt là trên TikTok, các yếu tố trong phim đã tạo nên trào lưu trang điểm hóa thân nhân vật của đông đảo người dùng.

Là một nền tảng chú trọng tương tác và sáng tạo nội dung, TikTok luôn nhanh chóng khuếch đại sức nóng của các chủ đề, trực tiếp làm bùng nổ các hashtag liên quan như #venom.

Khi phim được công chiếu ở nhiều nơi, liệu các thương hiệu mỹ phẩm có thể tận dụng cơ hội này để tạo một làn sóng lưu lượng mới trên nền tảng?

Nguồn: Google

Cách chủ đề TikTok tạo nên sức nóng

Thuật toán của TikTok đề xuất video dựa trên sở thích, lượt thích và dữ liệu chia sẻ của người dùng, nhờ đó các chủ đề nóng có thể nhanh chóng thu hút lưu lượng trên nền tảng. Một khi video thương hiệu bắt kịp xu hướng chủ đề nóng, nó có thể vươn lên vị trí số 1 trong bảng xếp hạng chủ đề.

Gần đây, hashtag #venom đã có 2,9 triệu tác phẩm, với 102K bài đăng mới trong 7 ngày. Nếu thương hiệu có thể bắt kịp xu hướng này trong sáng tạo nội dung, họ có thể đạt được mức độ chú ý và tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.

Nguồn: TikTok For Business

Trong số khán giả của phim "Venom", nhóm tuổi 18-34 đặc biệt lớn, nhiều người dùng trẻ quan tâm đến phong cách trang điểm tối tăm và cosplay, đặc biệt là ở Mexico và Peru, sự tham gia của khán giả rất sôi nổi, điều này cũng mang đến điểm khởi đầu tiếp thị quý giá cho các thương hiệu.

Nguồn: TikTok For Business

Làm theo cách của blogger, thương hiệu cũng có thể tận dụng sức nóng

Trong chủ đề #venom, nội dung của một số blogger sáng tạo đã trở thành tâm điểm thu hút lưu lượng.

Ví dụ, blogger làm đẹp @dorisjocelyn đã sử dụng phong cách trang điểm đặc trưng và các yếu tố Venom để quay video nhép lời đóng nhiều vai, video sau khi đăng tải đã đạt 12,6 triệu lượt xem và 1,4 triệu lượt thích.

Nguồn: TikTok

Trong kiểu "trang điểm hóa thân theo xu hướng" này, các thương hiệu mỹ phẩm có thể thiết kế son môi tối màu phong cách Venom, phấn mắt ánh kim loại, v.v., và khéo léo sử dụng video hóa thân để thể hiện hiệu quả sử dụng. Chỉ cần video đủ hấp dẫn, thương hiệu có thể nhanh chóng lọt vào tầm ngắm của người dùng.

Đồng thời, thương hiệu thêm các yếu tố tương tác trong video chủ đề, như rút thăm trúng thưởng, thử thách chủ đề, v.v., không chỉ tăng cường sự gắn kết của người dùng mà còn tự nhiên nâng cao danh tiếng thương hiệu.

Nguồn: TikTok

Không chỉ tận dụng sức nóng, mà còn tạo sự đồng cảm với người dùng toàn cầu

Lưu lượng từ các chủ đề nóng chỉ là nhất thời, để thực sự "vượt rào", thương hiệu cần xây dựng sự đồng cảm sâu sắc với người dùng.

Với lợi thế tương tác cao và nội dung sáng tạo, TikTok đã trở thành nền tảng quan trọng cho các thương hiệu mỹ phẩm và thời trang mở rộng thị trường nước ngoài.

Tiếp thị người nổi tiếng (influencer) ở nước ngoài đã bắt đầu từ năm 2007, và đã phát triển nhiều năm. Nhiều người nổi tiếng nước ngoài không chỉ có cá tính độc đáo mà còn có lượng người hâm mộ lớn và khả năng bán hàng mạnh mẽ. Đối với các thương hiệu vươn ra toàn cầu, làm thế nào để kết hợp cá tính nổi bật của người nổi tiếng với định vị thương hiệu mới là chìa khóa.

Nguồn: Google

Một chiến lược tiếp thị vươn ra toàn cầu tốt không chỉ là "mượn xu hướng", mà còn là tạo sự đồng cảm với người dùng toàn cầu.

Thương hiệu có thể tìm kiếm nguồn lực người nổi tiếng phù hợp với bầu không khí của phim thông qua nền tảng TikTok, thiết kế nội dung sáng tạo có yếu tố điện ảnh. Ví dụ, hợp tác với KOL ra mắt bộ mỹ phẩm phiên bản giới hạn phong cách Venom, thậm chí thêm bộ lọc thú vị vào video, người dùng sẽ tự nhiên bị thu hút tham gia tương tác. Bằng cách này, thương hiệu không chỉ tăng cường độ phủ sóng mà còn thúc đẩy hiệu ứng truyền miệng cho sản phẩm.

Nguồn: TikTok

Xây dựng chiến lược tiếp thị đa văn hóa riêng biệt mới là bí quyết thực sự để vượt rào

Nếu thương hiệu muốn liên tục "vượt rào" trên thị trường toàn cầu, họ không thể chỉ dựa vào các chiến dịch tiếp thị theo xu hướng đơn lẻ.

Thẩm mỹ và thói quen văn hóa của người dùng ở mỗi thị trường khác nhau, thương hiệu cần học cách điều chỉnh chiến lược phù hợp với điều kiện địa phương, tích hợp sáng tạo đa văn hóa vào bao bì sản phẩm, phong cách video và thậm chí cả cách thức hoạt động, tìm ra cách thể hiện phù hợp với người dùng mục tiêu để thực sự chạm đến người tiêu dùng.

Trong dòng chảy nội dung toàn cầu hóa, "chơi có cá tính, tạo điểm nhấn đáng nhớ" không chỉ là cách thương hiệu mở rộng tầm nhìn của người dùng, mà còn là chìa khóa để đi sâu vào trái tim người dùng.