1260Cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ năm 2024 đã khép lại, Donald Trump trở lại Nhà Trắng, kết quả này không chỉ thay đổi bản đồ chính trị nước Mỹ mà còn mang đến cơ hội mới cho TikTok. Từ người ủng hộ lệnh cấm cách đây bốn năm, đến nay trở thành người công khai ủng hộ, thái độ của Trump đã có sự thay đổi ngoạn mục.
Đằng sau sự thay đổi này, liệu có phải là một giải pháp tạm thời trong chiến lược bầu cử, hay TikTok thực sự đã nhìn thấy tia hy vọng dỡ bỏ lệnh cấm?
01
"Đồng hồ khủng hoảng" của TikTok
Vào tháng 4 năm 2024, Joe Biden đã ký Đạo luật Bảo vệ Người Mỹ khỏi các Ứng dụng do Đối thủ Nước ngoài Kiểm soát, yêu cầu TikTok phải cắt đứt mọi liên kết với công ty mẹ ByteDance trước ngày 19 tháng 1 năm 2025, nếu không sẽ phải đối mặt với lệnh cấm hoàn toàn.
Đạo luật này đã được Thượng viện và Hạ viện thông qua với số phiếu áp đảo, khiến số phận của mảng kinh doanh TikTok tại Mỹ trở nên mong manh.
CEO của TikTok, Shou Zi Chew, đã có thái độ cứng rắn, nhiều lần kêu gọi người dùng phản đối lệnh cấm, nhưng hiệu quả không đáng kể. Cuộc khủng hoảng sinh tồn của TikTok tại Mỹ dần lộ rõ.
Tuy nhiên, sự trở lại của Trump đã thay đổi cục diện. Khác với thái độ cứng rắn với TikTok bốn năm trước, năm 2024 Trump đã trở thành người ủng hộ công khai TikTok. Ông không chỉ đăng ký tài khoản TikTok của riêng mình, nhanh chóng thu hút 14,5 triệu người theo dõi, mà còn nhiều lần tuyên bố công khai rằng "sẽ không bao giờ cấm TikTok".
Lý do đằng sau điều này không chỉ đơn thuần là tính cách "hỷ nộ hiện ra mặt" của Trump, mà là một cuộc chơi phức tạp liên quan đến lợi ích kinh tế, chiến lược chính trị và tâm lý cử tri.
02
Sự ủng hộ đan xen giữa chính trị và lợi ích
Tại sao Trump từ người ủng hộ việc cấm TikTok lại trở thành người ủng hộ nó? Nguyên nhân có thể bắt nguồn từ hai yếu tố chính:chính trị bầu cử và liên minh lợi ích.
1. Mối quan hệ giữa TikTok và "ông trùm" tài chính của Đảng Cộng hòa
Đằng sau TikTok là một trong những cổ đông lớn của ByteDance, tập đoàn Susquehanna International Group (SIG). Quỹ đầu cơ này đã tham gia đầu tư giai đoạn đầu vào ByteDance từ năm 2012. Người sáng lập, Jeff Yass, hiện nắm giữ hơn 7% cổ phần của ByteDance, với khối tài sản lên tới 40 tỷ USD. Quan trọng hơn, Jeff Yass có mối quan hệ mật thiết với phe Trump. Năm nay, ông đã quyên góp 80 triệu USD cho chiến dịch tranh cử của Trump và tích cực vận động các nghị sĩ Đảng Cộng hòa phản đối lệnh cấm TikTok.
Mối quan hệ lợi ích này đã giúp TikTok có được một khoảng thở trong môi trường chính trị phức tạp của Mỹ. Ảnh hưởng của Jeff Yass không chỉ thể hiện qua các khoản quyên góp, mà còn thông qua mối liên hệ chặt chẽ với giới cốt lõi của Trump, giúp TikTok có cơ hội tiếp cận những nhân vật chủ chốt trong hoạch định chính sách.
2. Sự bất mãn với Meta
Sự ủng hộ của Trump dành cho TikTok cũng liên quan đến "mối thù riêng" của ông với Meta. Sau sự kiện Điện Capitol năm 2021, các nền tảng mạng xã hội chính thống như Meta đã khóa tài khoản của Trump, trong khi TikTok cung cấp cho Trump một nền tảng mới để thể hiện tiếng nói trên mạng xã hội. Trong mắt Trump, TikTok không chỉ là công cụ để phản công Đảng Dân chủ, mà còn là quân cờ để làm suy yếu ảnh hưởng của Meta.
03
Sự phản công sinh tồn của TikTok
Đối mặt với sức ép ngày càng tăng từ chính phủ Mỹ, TikTok chưa bao giờ ngừng phản công.
1. Cách ly công nghệ và vận hành nội địa hóa
Kể từ năm 2020, TikTok đã khởi động "Kế hoạch Texas", chi 1,5 tỷ USD để lưu trữ dữ liệu người dùng Mỹ trên máy chủ của Oracle, đồng thời bổ sung thêm 1 tỷ USD mỗi năm cho việc quản lý dữ liệu. Động thái này nhằm cách ly vật lý dữ liệu, giảm bớt lo ngại về rủi ro an ninh từ bên ngoài.
Đồng thời, TikTok đã tăng cường nỗ lực vận hành nội địa hóa, không chỉ tuyển dụng nhiều giám đốc điều hành người nước ngoài mà còn liên tục tăng chi tiêu vận động hành lang để tìm kiếm thêm sự ủng hộ ở cấp độ chính sách. Năm 2023, chi tiêu vận động hành lang của TikTok tại Mỹ đã đạt 8,74 triệu USD, trở thành công ty công nghệ Trung Quốc chi nhiều nhất cho hoạt động này.
2. Hào hào bảo vệ người dùng và hệ sinh thái thương mại
Mặc dù chịu áp lực từ lệnh cấm, nền tảng người dùng của TikTok tại Mỹ vẫn vững chắc. Dữ liệu cho thấy, Mỹ có hơn 150 triệu người dùng hoạt động, trong đó giới trẻ từ 18 đến 29 tuổi là nhóm cốt lõi, với tỷ lệ ủng hộ TikTok vượt quá 60%. Ngoài ra, sự trỗi dậy nhanh chóng của TikTok trong lĩnh vực thương mại điện tử cũng giúp nó giành được nhiều giá trị thị trường hơn.
Vào tháng 7 năm 2024, doanh thu hàng tháng của mảng thương mại điện tử TikTok tại thị trường Mỹ đã vượt 1 tỷ USD, doanh thu cả năm dự kiến đạt 17,5 tỷ USD, tăng gần 10 lần.
Những con số này không chỉ cho thấy tiềm năng thị trường của TikTok tại Mỹ, mà còn cung cấp cho nó một con bài mặc cả để giành thêm thời gian nới lỏng chính sách.
04
Khủng hoảng đã được giải quyết chưa?
Mặc dù thái độ của Trump mang lại hy vọng về sự điều chỉnh chính sách, nhưng cuộc khủng hoảng của TikTok vẫn chưa hoàn toàn kết thúc. Thời hạn thực thi Đạo luật Biden là ngày 19 tháng 1 năm 2025, trong khi lễ nhậm chức chính thức của Trump là ngày 20 tháng 1. Khoảng thời gian chênh lệch này có thể trở thành "cú đánh cuối cùng" của Đảng Dân chủ.
Tuy nhiên, nhìn từ bối cảnh tổng thể, số phận của TikTok không còn hoàn toàn phụ thuộc vào chính phủ Mỹ. Nhờ sự ủng hộ của người dùng và sự thành công của mô hình kinh doanh, TikTok đã thể hiện khả năng tự điều chỉnh mạnh mẽ. Ngay cả khi gió chính sách có thay đổi, TikTok vẫn có khả năng tìm ra cách sinh tồn mới trong khủng hoảng.
05
TikTok trong làn sóng
Cuộc đấu giữa TikTok và chính phủ Mỹ đã trở thành "mục được bảo lưu" trong mỗi chu kỳ bầu cử. Nhưng chưa bao giờ TikTok lại gần chiến thắng như lúc này. Sự ủng hộ của Trump có thể chỉ là sự xoa dịu bề mặt, nhưng sức mạnh người dùng và tiềm năng thương mại đằng sau mới thực sự là động lực thúc đẩy TikTok tiến lên.
Lệnh cấm có thể vẫn tiếp tục là thách thức mà TikTok phải đối mặt, nhưng điều đó không đủ để ngăn cản sự trỗi dậy của nó trên phạm vi toàn cầu. Đối với TikTok, cuộc chiến về sóng gió và xu hướng này có lẽ mới chỉ bước vào hiệp hai.
Sự "hậu thuẫn" của Trump là sự khởi đầu, cũng là một sự tiếp nối. Câu chuyện về TikTok vẫn chưa kết thúc.
