TikTok gần đây thông báo kế hoạch thành lập trụ sở khu vực tại Riyadh, Ả Rập Xê Út vào quý 1 năm 2025. Quyết định này không chỉ đánh dấu sự thâm nhập sâu hơn của TikTok vào thị trường Trung Đông, mà còn có thể thay đổi toàn bộ cục diện thương mại điện tử và nền kinh tế số tại khu vực Vịnh.

Đằng sau lựa chọn chiến lược này thực chất có liên quan chặt chẽ đến chính sách mới mà chính phủ Ả Rập Xê Út vừa ban hành. Chính sách mới của Ả Rập Xê Út yêu cầu chỉ những công ty nước ngoài có trụ sở khu vực trong nước mới được ký hợp đồng dài hạn với chính phủ, điều này cũng tạo động lực cho các doanh nghiệp toàn cầu đầu tư và mở rộng tại Ả Rập Xê Út.

Ả Rập Xê Út: Thị trường vàng của thương mại điện tử Trung Đông

Ả Rập Xê Út không chỉ là động cơ kinh tế của khu vực Vịnh, mà còn là một mắt xích quan trọng trong ngành thương mại điện tử và số hóa toàn cầu. Với tỷ lệ thâm nhập internet ngày càng tăng, Ả Rập Xê Út đã trở thành một trong những thị trường kỹ thuật số tiềm năng nhất thế giới. Theo báo cáo nghiên cứu của Go-Globe, tỷ lệ phủ sóng internet tại khu vực Vịnh rất cao, đạt 92%. Đặc biệt, Ả Rập Xê Út với tư cách là nền kinh tế lớn nhất trong khu vực, không chỉ dẫn đầu về tỷ lệ thâm nhập internet mà còn có mức độ hoạt động của người dùng trên các nền tảng mạng xã hội rất cao.

Đối với TikTok, Ả Rập Xê Út là điểm khởi đầu chiến lược để thâm nhập thị trường Trung Đông. Nhóm người sáng tạo nội dung và tiêu dùng trên nền tảng này cực kỳ trẻ, và tỷ lệ dân số trẻ tại Ả Rập Xê Út cao, điều này khiến TikTok có sức hấp dẫn tự nhiên tại thị trường nước này. Các hình thức nội dung đa dạng và tính tương tác mạnh mẽ với người dùng của TikTok đáp ứng nhu cầu theo đuổi cá tính và đổi mới của giới trẻ Ả Rập Xê Út, thúc đẩy sự phổ biến nhanh chóng của nền tảng này.

Nguồn: Go-Globe

Tác động thúc đẩy từ chính sách của Ả Rập Xê Út

Ngoài các cân nhắc chiến lược riêng của TikTok, một chính sách mới mà chính phủ Ả Rập Xê Út vừa ban hành đã cung cấp hỗ trợ mạnh mẽ cho việc mở rộng của họ tại khu vực này. Theo chính sách này, các thực thể chính phủ trong tương lai chỉ có thể ký hợp đồng dài hạn với các công ty nước ngoài có trụ sở khu vực tại Ả Rập Xê Út. Điều này có nghĩa là nếu các công ty nước ngoài muốn thâm nhập sâu hơn vào thị trường Ả Rập Xê Út, họ phải thành lập trụ sở thực tế tại địa phương.

Việc thực hiện chính sách này nhằm thu hút nhiều công ty quốc tế hơn vào Ả Rập Xê Út, thúc đẩy việc hiện thực hóa "Tầm nhìn 2030 của Ả Rập Xê Út". Mục tiêu cốt lõi của tầm nhìn này là đa dạng hóa nền kinh tế, giảm sự phụ thuộc vào ngành dầu mỏ và biến Ả Rập Xê Út thành một trong những trung tâm công nghệ và kinh tế số toàn cầu. Do đó, việc TikTok chọn thành lập trụ sở khu vực tại Ả Rập Xê Út vừa là một phần trong quá trình mở rộng toàn cầu, vừa thể hiện sự công nhận đầy đủ đối với tiềm năng thị trường của Ả Rập Xê Út.

Tương lai của Ả Rập Xê Út và thương mại điện tử

Một tác động tiềm năng của việc TikTok thành lập trụ sở khu vực tại Ả Rập Xê Út là nó có thể thúc đẩy sự đổi mới trong thị trường thương mại điện tử địa phương. Ngày nay, video ngắn và thương mại điện tử trực tiếp đã trở thành xu hướng mới trong thương mại điện tử toàn cầu, và với tư cách là nền tảng dẫn đầu xu hướng này, TikTok trong tương lai có thể giúp các doanh nghiệp, thương hiệu và nhà sáng tạo địa phương tại Ả Rập Xê Út tăng doanh số bán hàng trực tuyến thông qua nền tảng video ngắn của mình.

Trên thực tế, Ả Rập Xê Út trong những năm gần đây đã đẩy mạnh phát triển ngành thương mại điện tử, quá trình số hóa quốc gia và cải thiện cơ sở hạ tầng internet đã cung cấp mảnh đất màu mỡ cho ngành thương mại điện tử. Sự gia nhập của TikTok không chỉ giúp mở rộng thêm cơ sở người dùng của nền tảng, mà còn có thể kích thích nhiều doanh nghiệp địa phương tại Ả Rập Xê Út tiếp thị hàng hóa thông qua video ngắn, thúc đẩy hơn nữa sự đổi mới và tăng trưởng thương mại điện tử tại Ả Rập Xê Út và toàn bộ khu vực Vịnh.

Hợp tác và phát triển hướng tới tương lai

Với việc TikTok thành lập trụ sở khu vực tại Ả Rập Xê Út, dự kiến trong vài năm tới sẽ chứng kiến nhiều công ty đa quốc gia hơn bám rễ tại khu vực này, điều này sẽ thúc đẩy quá trình số hóa và đa dạng hóa thị trường địa phương tại Ả Rập Xê Út, đồng thời thúc đẩy sự hợp tác và giao lưu giữa nhiều thương hiệu quốc tế và doanh nghiệp địa phương hơn.

Thông qua sự thúc đẩy của các nền tảng như TikTok, nhóm người trẻ tại Ả Rập Xê Út sẽ có nhiều cơ hội hơn để tiếp cận với văn hóa, xu hướng và thương hiệu phổ biến toàn cầu. Có thể thấy trước, Ả Rập Xê Út sẽ tiếp tục là vùng đất màu mỡ cho thương mại điện tử và đổi mới kỹ thuật số toàn cầu, và sự tham gia sâu rộng của các nền tảng như TikTok sẽ đẩy nhanh hơn nữa sự tăng trưởng và biến đổi của nền kinh tế số tại Ả Rập Xê Út.