Từ doanh số bùng nổ đến nâng cấp thương hiệu, năm 2024 chắc chắn là cột mốc quan trọng của thương mại điện tử nội dung xuyên biên giới.

01 | Thương mại điện tử nội dung: Động cơ mới cho kinh doanh xuyên biên giới

Năm 2024, nhiều thương hiệu đã gặt hái thành công trong lĩnh vực thương mại điện tử nội dung.

Ví dụ, thương hiệu thời trang thể thaoOQQđã tổ chức thử thách trên TikTok, thu hút hơn 7.000 video người dùng và gần 88 triệu lượt xem.Pop Martđã đạt doanh thu 1,2 triệu USD trong một buổi phát trực tiếp trên TikTok Shop.

Trong khi đó, thương hiệu thể hìnhMerachđã chớp thời cơ đợt khuyến mãi lớn thông qua hợp tác với người nổi tiếng và tự phát trực tiếp, GMV trong dịp Black Friday tăng vọt 240%.

Mô hình thương mại điện tử do nội dung thúc đẩy này không chỉ giúp các thương hiệu có thêm nhiều cơ hội tiếp xúc mà còn mang đến trải nghiệm mua sắm vừa thú vị vừa thiết thực cho người dùng. Dữ liệu cho thấy, năm 2024, số người dùng mua sắm xã hội tại Mỹ đã vượt quá 100 triệu, trong đó TikTok Shop có thêm tới 11,9 triệu người dùng mới, trở thành động lực tăng trưởng chính.

Logic cốt lõi của thương mại điện tử nội dung là: Tích hợp "gieo mầm - chuyển đổi", giúp người dùng từ khi thấy sản phẩm đến khi đặt mua trở nên hiệu quả chưa từng có.

Nguồn ảnh: Pop Mart

02 | Bước ngoặt của thập kỷ mới

Nhìn lại quỹ đạo phát triển của thương mại điện tử xuyên biên giới:

· 2014-2016:Mô hình kệ hàng truyền thống khởi đầu, các nền tảng như Amazon, eBay trở thành lựa chọn đầu tiên cho các doanh nghiệp Trung Quốc "thử nghiệm".

· 2017-2019:Mô hình website riêng nổi lên, các thương hiệu khám phá những con đường vươn ra toàn cầu mang tính cá nhân hóa hơn.

· 2020-2022:Cuộc chiến giá cả trở nên khốc liệt, nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ rút khỏi thị trường.

· Sau 2023:Cuộc chiến giá cả hạ nhiệt, thương mại điện tử nội dung nhanh chóng trỗi dậy.

Trong bối cảnh thương mại điện tử kệ hàng đã bão hòa, thương mại điện tử nội dung đã định nghĩa lại đường đua thương mại điện tử xuyên biên giới: thông qua các hình thức video ngắn, phát trực tiếp, các doanh nghiệp có thể dùng "nội dung" để chạm đến cảm xúc người dùng, xây dựng kết nối sâu sắc với người tiêu dùng.

03 | Đằng sau sản phẩm bùng nổ: Nội dung nâng tầm thương hiệu

Sức hấp dẫn của thương mại điện tử nội dung không chỉ nằm ở lưu lượng truy cập, mà còn ở việc dùng nội dung để kể câu chuyện thương hiệu một cách hay.

· OQQ:Từ gieo mầm trên mạng xã hội đến bùng nổ trên nền tảng, GMV trong 7 ngày siêu phẩm đã vượt 5,19 triệu USD.

· Bedsure:Chỉ với đội ngũ 10 người, sản xuất 5.000 video ngắn mỗi tháng, 5.000 buổi phát trực tiếp, doanh thu hàng năm lên tới hàng triệu.

· Merach:Từ hợp tác với người nổi tiếng đến tự sản xuất nội dung, phát trực tiếp marathon 97 giờ, GMV một buổi gần 100.000 USD.

Ngoài ra, thương mại điện tử nội dung còn thúc đẩy sự phổ biến của các mặt hàng "mới lạ độc đáo". Ví dụ, thương hiệu thực phẩm chức năng GNC đáp ứng nhu cầu người dùng qua "gói dinh dưỡng nhỏ", còn thương hiệu phụ kiện PS5 Yalive đạt doanh số bùng nổ nhờ video ngắn thú vị.

Nội dung video TikTok của Merach Nguồn: TikTok

04 | Tương lai của thương mại điện tử nội dung: Thúc đẩy tăng trưởng bằng "sức mạnh nội dung"

Thương mại điện tử nội dung không chỉ là một mô hình bán hàng, mà còn là một tư duy kinh doanh hoàn toàn mới.

So với thương mại điện tử kệ hàng truyền thống phụ thuộc vào tìm kiếm và trưng bày, thương mại điện tử nội dung khơi gợi sự quan tâm của người dùng thông qua sự đồng cảm về cảm xúc, từ đó đẩy nhanh quyết định mua hàng. Trong mô hình này, giá trị của sản phẩm được định nghĩa lại: không phải giá rẻ, mà là "câu chuyện hay".

Lời kết: 2025, làn sóng tiếp theo của thương mại điện tử xuyên biên giới

Dù là người nổi tiếng, doanh nghiệp hay chính nền tảng, thương mại điện tử nội dung năm 2024 đã cho thấy sức sống mạnh mẽ. Như một người bán hàng xuyên biên giới đã nói: "Mười năm trước nhìn vào thương mại điện tử kệ hàng, mười năm sau nhìn vào thương mại điện tử nội dung."

Sự trỗi dậy của thương mại điện tử nội dung chính là con đường then chốt để các thương hiệu vươn ra toàn cầu và giành thị phần thế giới.

Với sự tối ưu hóa không ngừng các chức năng thương mại điện tử của các nền tảng như TikTok, năm 2025, chúng ta có lý do để tin rằng nhiều thương hiệu hơn nữa sẽ vượt qua biên giới thông qua thương mại điện tử nội dung, đạt được bước nhảy vọt về doanh số toàn cầu.

Bạn nghĩ sao, năm 2025 sẽ có những thương hiệu nào lội ngược dòng nhờ thương mại điện tử nội dung? Hãy để lại bình luận và chia sẻ nhé!