Đối với người tiêu dùng châu Âu, hàng sản xuất tại Trung Quốc đã âm thầm hòa nhập vào cuộc sống hàng ngày của họ.

Từ đồ gia dụng đến quần áo, mỹ phẩm, từ sản phẩm công nghệ cao đến hàng thủ công truyền thống, hàng sản xuất tại Trung Quốc hiện diện khắp mọi nơi. Và tầm ảnh hưởng này cũng được thể hiện qua số liệu. Năm 2024, các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới Trung Quốc dự kiến sẽ gửi 4 tỷ kiện hàng đến 27 quốc gia EU - tương đương mỗi quốc gia nhận trung bình khoảng 150 triệu kiện hàng Trung Quốc. Những kiện hàng này không chỉ mang câu chuyện về sự trỗi dậy của thương mại điện tử Trung Quốc, mà còn cho người tiêu dùng toàn cầu thấy tiềm năng của hàng sản xuất tại Trung Quốc.

Trung Quốc gửi khoảng 4 tỷ kiện hàng quốc tế đến EU Ảnh: Bộ Thương mại Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa

4 tỷ kiện hàng chinh phục châu Âu như thế nào?

Phần Lan là một ví dụ điển hình. Theo dữ liệu từ Hải quan Phần Lan, năm 2024, lượng kiện hàng nhập khẩu của nước này từ các khu vực ngoài EU đã tăng vọt gấp 6 lần, từ 4 triệu lên 25 triệu kiện. Trong đó, hàng hóa từ Trung Quốc gần như chiếm ưu thế, đặc biệt trong lĩnh vực hàng hóa nhỏ có giá trị dưới 150 euro, chiếm tới 87%. Nói cách khác, cứ mỗi 10 kiện hàng nhận được, có gần 9 kiện đến từ Trung Quốc.

Xu hướng này không chỉ riêng ở Phần Lan. Tại Tây Ban Nha, ba nền tảng thương mại điện tử lớn của Trung Quốc là SHEIN, Temu, AliExpress đã chiếm một phần ba thị phần thương mại điện tử địa phương. Còn tại các thị trường chính như Pháp, Ý, Đức, tầm ảnh hưởng của các nền tảng này cũng ngày càng mở rộng qua từng năm. Từ túi tote dệt thủ công cổ điển đến quần áo phong cách Tân Trung Hoa, rồi dầu gội nước vo gạo và máy bay không người lái, hàng hóa Trung Quốc đã chinh phục người tiêu dùng châu Âu nhờ giá cả phải chăng và chủng loại phong phú.

Không chỉ vậy, mô hình vận hành của các nền tảng thương mại điện tử cũng đóng góp không nhỏ. Thông qua trải nghiệm mua sắm tương tác cao, giảm giá có thời hạn, ưu đãi mua theo nhóm và các cách chơi "gamification" khác, các nền tảng này không chỉ giúp người tiêu dùng mua rẻ mà còn khiến việc mua sắm trở nên thú vị.

Các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc bám rễ tại thị trường châu Âu Ảnh: Emarketer

Thị trường châu Âu là cơ hội, nhưng cũng tiềm ẩn áp lực

Mặc dù thị trường châu Âu đầy tiềm năng, nhưng những thách thức cũng không thể xem nhẹ. Trong những năm gần đây, EU liên tục thảo luận về việc hủy bỏ chính sách miễn thuế đối với hàng hóa có giá trị dưới 150 euro. Một khi được thực thi, những người bán Trung Quốc chủ yếu kinh doanh hàng giá rẻ có thể đối mặt với áp lực chi phí cao hơn. Đối với những người bán dựa vào mô hình lợi nhuận thấp, doanh số cao, đây sẽ là một thử thách khắc nghiệt.

Đồng thời, nhu cầu bản địa hóa về logistics và dịch vụ cũng dần trở nên rõ rệt. Người tiêu dùng châu Âu đang yêu cầu cao hơn về chất lượng hàng hóa, hiệu quả logistics và dịch vụ hậu mãi, điều này đặt ra yêu cầu cao hơn cho khả năng quản lý chuỗi cung ứng của người bán Trung Quốc. Nếu trải nghiệm dịch vụ không tốt, rất có thể họ sẽ mất lợi thế trong cạnh tranh.

EU có kế hoạch hủy bỏ chính sách miễn thuế đối với hàng nhập khẩu giá rẻ dưới 150 euro Ảnh: vatupdate

Chính sách hỗ trợ, "chống lưng" cho người bán xuất khẩu

Đối mặt với những thách thức này, chính phủ Trung Quốc cũng đang tích cực hỗ trợ cho con đường xuất khẩu của thương mại điện tử xuyên biên giới.

Năm nay, Tổng cục Hải quan Trung Quốc đã ban hành các biện pháp mới, từ việc hủy bỏ đăng ký doanh nghiệp kho hàng ở nước ngoài đến đơn giản hóa quy trình xuất khẩu, rồi mở rộng phạm vi thí điểm "kiểm tra trước, đóng gói sau", tối ưu hóa chính sách xuất khẩu trên nhiều mặt. Việc thực hiện các chính sách này vừa giảm bớt gánh nặng vận hành cho người bán, vừa nâng cao khả năng cạnh tranh của họ trên thị trường nước ngoài.

Ngoài ra, chính phủ cũng không ngừng hoàn thiện các chính sách hỗ trợ về thuế và logistics cho thương mại điện tử xuyên biên giới, về cơ bản cung cấp một hậu thuẫn vững chắc cho người bán, giúp họ đối phó với môi trường phức tạp của thị trường nước ngoài.

Bốn biện pháp tối ưu hóa Ảnh: Tổng cục Hải quan

4 tỷ kiện hàng chỉ là khởi đầu, tương lai của thương mại điện tử xuyên biên giới Trung Quốc đầy hứa hẹn

Thị trường châu Âu tồn tại cả cơ hội và thách thức, và đằng sau 4 tỷ kiện hàng là minh chứng cho tầm ảnh hưởng sâu rộng của thương mại điện tử xuyên biên giới Trung Quốc đối với thị trường toàn cầu.

Mặc dù sự bất ổn trong tương lai vẫn còn, nhưng có thể khẳng định rằng, nhờ lợi thế đa dạng từ hàng hóa, nền tảng và chính sách, bước chân của người bán Trung Quốc sẽ không dừng lại. Thị trường châu Âu chỉ là điểm khởi đầu, trong tương lai, nhiều kiện hàng Trung Quốc hơn nữa sẽ tiếp tục vượt đại dương, mang theo câu chuyện "Sản xuất tại Trung Quốc", vươn ra thế giới rộng lớn hơn.