Trong bản đồ Internet toàn cầu, mỗi bước đi của TikTok đều thu hút sự chú ý. Dù hành trình ra nước ngoài gặp nhiều chông gai, TikTok Shop vẫn thể hiện thế tiến công không sợ hãi. Gần đây, một tin tức trọng đại đã gây chấn động trong ngành — TikTok quyết định đầu tư mạnh vào thị trường Anh, một loạt kế hoạch đầu tư táo bạo được hé lộ, thể hiện tham vọng lớn lao trong việc thâm nhập châu Âu.

Nguồn ảnh: Internet

01 Thị trường Anh: Điểm tựa chiến lược châu Âu của TikTok

TikTok đã trở thành một gã khổng lồ tại thị trường Anh. Với hơn 30 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, bao phủ gần một nửa dân số Anh, đây là "cộng đồng người dùng lớn nhất tại châu Âu" của nền tảng này.

Đằng sau sự mở rộng của TikTok tại thị trường Anh là sự tăng trưởng vượt bậc của hệ sinh thái thương mại — nền tảng đã tập hợp hơn 1,5 triệu doanh nghiệp vừa và nhỏ địa phương, đóng góp 1,6 tỷ bảng Anh mỗi năm cho nền kinh tế Anh và tạo ra 32.000 việc làm.

Đồng thời, TikTok Shop đã vươn lên vị trí hàng đầu trong các nền tảng bán lẻ trực tuyến tại Anh nhờ tốc độ tăng trưởng nhanh chóng. Để kích thích tiềm năng thương mại điện tử, nền tảng đã ra mắt chương trình hỗ trợ "Câu lạc bộ triệu bảng" vào năm 2025, với các chính sách như miễn phí hoa hồng lên đến 90 ngày, hỗ trợ giao hàng miễn phí, giúp giảm đáng kể rào cản vận hành cho người bán mới và thúc đẩy sự phát triển của hệ sinh thái.

Nguồn ảnh: Oxford Economics

02 Khoản đầu tư 1,3 tỷ sẽ đổ vào đâu?

Trọng tâm của khoản đầu tư này là việc xây dựng trụ sở chính mới của TikTok tại khu tài chính Barbican ở London. Với diện tích văn phòng 135.000 feet vuông, vượt xa trụ sở Farringdon (88.500 feet vuông) khai trương năm 2022, dự kiến đi vào hoạt động đầu năm 2026.

Trụ sở mới sẽ tiếp nhận hơn 500 nhân viên mới được tuyển dụng trong năm nay, nâng tổng số nhân viên của TikTok tại Anh lên 3.000 người.

Giám đốc Anh, Adam Presser, nhấn mạnh rằng động thái này nhằm "trực tiếp thúc đẩy nền kinh tế địa phương thông qua đổi mới và việc làm".

Ngoài ra, xây dựng hệ thống an toàn và tuân thủ cũng là trọng tâm đầu tư. Để đáp ứng các yêu cầu tuân thủ ngày càng khắt khe của EU, TikTok đang nâng cấp hệ thống bảo vệ quyền riêng tư cho thanh thiếu niên một cách có hệ thống — thông qua các biện pháp kỹ thuật như tăng cường "chức năng giám sát gia đình" và "chiến lược tắt tiếng nội dung mặc định", nhằm hạn chế rủi ro tiết lộ thông tin và thời gian sử dụng của người dùng chưa thành niên.

Nguồn ảnh: The Peninsulaqatar

03 Chuyển hướng chiến lược: Từ bế tắc tại Mỹ đến đột phá tại châu Âu

Việc TikTok tăng cường đầu tư vào Anh là sự chuyển hướng chiến lược nhằm đối phó với rủi ro chính sách tại thị trường Mỹ.

Mặc dù Mỹ có 137,9 triệu người dùng TikTok, là thị trường lớn thứ hai toàn cầu, nhưng đạo luật "bán hoặc cấm" do cựu Tổng thống ký và chính sách thuế quan ngày càng thắt chặt của chính quyền Trump đã buộc TikTok phải giảm sự phụ thuộc vào một thị trường duy nhất.

Nguồn ảnh: CNN Business

Thị trường châu Âu trở thành bước đột phá quan trọng. TikTok Shop đã mở đồng thời ba điểm đến tại Đức, Pháp và Ý vào tháng 3 năm nay, sau đó nới lỏng các hạn chế đăng ký doanh nghiệp — cho phép các thương nhân từ Trung Quốc đại lục và Hồng Kông đăng ký tham gia khu vực EU và Anh, thực hiện "một cửa hàng phục vụ năm quốc gia".

Đầu tháng 5, TikTok thông báo xây dựng trung tâm dữ liệu mới tại Phần Lan, như một phần quan trọng trong kế hoạch an ninh dữ liệu "Dự án Cỏ ba lá" trị giá 12 tỷ euro.

Thông tin mới nhất cho thấy TikTok đang chuẩn bị điểm đến Ba Lan, dự kiến ra mắt chậm nhất vào nửa đầu năm 2026, đây sẽ là điểm đến hoạt động thứ bảy của họ tại châu Âu.

Nguồn ảnh: xyz

04 Đại dương xanh nghìn tỷ: Trước thềm bùng nổ của thương mại xã hội châu Âu

Việc TikTok đẩy nhanh mở rộng tại châu Âu không phải ngẫu nhiên. Theo dữ liệu từ MikMak, quy mô thị trường thương mại xã hội châu Âu năm 2023 đã đạt 26,7 tỷ USD, dự kiến sẽ tăng vọt lên 48,3 tỷ USD vào năm 2028, tăng hơn 80% trong vòng 5 năm.

Nguồn ảnh: Internet

Một số người tiên phong đã gặt hái thành công: Thương hiệu nội địa Anh Made By Mitchell đã đạt doanh thu một ngày vượt triệu đô la Mỹ thông qua livestream kết hợp với người nổi tiếng; thương hiệu thời trang nữ Trung Quốc Nowrain đã đạt mức tăng trưởng doanh số hàng tháng lên tới 3665%.

Kỳ vọng thị trường thương mại xã hội châu Âu sẽ tăng từ 26,7 tỷ lên 48,3 tỷ USD trong vòng 5 năm đã giúp TikTok tìm ra lối thoát khỏi bế tắc tại Mỹ.

Nguồn ảnh: MikMak

Với việc vận hành địa phương hóa ngày càng sâu rộng và các điểm đến mới liên tục ra mắt, thị trường châu Âu không chỉ trở thành nơi trú ẩn an toàn cho TikTok trước rủi ro, mà còn gánh vác trọng trách của đường cong tăng trưởng thứ hai toàn cầu.

Cuộc viễn chinh thương mại điện tử băng qua eo biển Manche này mới chỉ bắt đầu.

Đối với ByteDance, khi cánh cửa thị trường Mỹ từ từ đóng lại, khoản đầu tư 1,3 tỷ nhân dân tệ tại Anh đang mở ra một con đường mới dẫn đến lục địa châu Âu.