Từ khu Tam Lý Đồn Bắc Kinh đến phố Oxford London, từ dòng người tấp nập trong trung tâm thương mại Thái Lan đến những video ngắn giới thiệu Labubu của giới trẻ Mỹ, đồ chơi xu hướng Trung Quốc đang lan tỏa khắp thế giới với tốc độ chưa từng có. Và nhân vật chính gây bão trong đợt bùng nổ này vẫn là Labubu "vừa xấu vừa đáng yêu".

Ngay tuần trước, tại một buổi đấu giá ở Bắc Kinh, một bức tượng Labubu cao 131 cm đã được bán với giá kỷ lục 1,08 triệu NDT, thu hút sự đưa tin rầm rộ của truyền thông trong và ngoài nước.

Buổi đấu giá này giống như một tuyên ngôn toàn cầu về văn hóa xu hướng, sức mua và sức ảnh hưởng của IP Trung Quốc! Pop Mart một lần nữa đưa thương hiệu Trung Quốc lên vị trí trung tâm của sân khấu thế giới.

Nhà sáng lập Pop Mart, Wang Ning. Nguồn: Internet

Một "hộp mù", khuấy động thị trường hàng chục tỷ

Pop Mart không bỗng nhiên nổi tiếng, sự trỗi dậy của nó có dấu hiệu rõ ràng.

Trong 5 năm qua, doanh thu của công ty đã tăng vọt từ dưới 1 tỷ NDT lên hơn 6 tỷ NDT, số lượng cửa hàng từ cửa hàng đầu tiên ở Guomao Bắc Kinh đã mở rộng ra hơn 500 cửa hàng trên toàn cầu. Các IP như Labubu, Molly, Dimoo đã trở thành "biểu tượng tinh thần" trong ví tiền của giới trẻ.

Còn đợt nóng của Labubu này giống như một lễ hội văn hóa mang tính hiện tượng toàn cầu.

Các ngôi sao toàn cầu như Lisa, Rihanna, Dua Lipa đều khoe Labubu, nhiều cư dân mạng trêu đùa: "Đồ xấu xí luôn có một sức hút nào đó." Từ sự đa dạng và bao dung trong thẩm mỹ xu hướng đến sự lan truyền tự nhiên trên các nền tảng xã hội, IP Trung Quốc đang vượt ra khỏi giới hạn nhóm nhỏ để trở thành văn hóa đại chúng.

Nguồn: Internet

Xếp hàng dài trước cửa hàng toàn cầu, giới trẻ nước ngoài cũng "phát cuồng"

Dữ liệu cho thấy, Pop Mart hiện đã mở hơn 70 cửa hàng trực tiếp ở nước ngoài. Đặc biệt tại các thị trường Đông Nam Á như Thái Lan, Malaysia, Singapore, Labubu "hết sạch" ngay khi lên kệ, thậm chí có khách hàng xếp hàng qua đêm để mua phiên bản giới hạn.

Vào tháng 4 năm nay, doanh thu ngày khai trương cửa hàng chủ đề Labubu đầu tiên tại Thái Lan đã vượt 10 triệu NDT, tương đương doanh thu hàng ngày của một trung tâm thương mại cỡ vừa.

Còn ở châu Âu và Mỹ, Pop Mart đã có mặt tại các địa danh thời trang như Selfridges (Anh), SOHO New York (Mỹ) và thúc đẩy bán hàng trực tuyến qua các nền tảng như Amazon, Walmart. Quan trọng hơn, họ không dựa dẫm vào các thương hiệu nước ngoài có sẵn để "làm nền", mà với tư cách là thương hiệu gốc Trung Quốc, họ trực tiếp "đột nhập" vào hệ thống bán lẻ chính thống.

Đây là sự nâng cấp của sản xuất Trung Quốc, và cũng là một sự xuất khẩu sức mạnh mềm văn hóa Trung Quốc.

Nguồn: Internet

Đằng sau "nền kinh tế xấu xí đáng yêu" là năng lực công nghiệp của IP Trung Quốc

Nếu như trước đây các thương hiệu Trung Quốc chủ yếu dựa vào "xuất khẩu hàng trắng" và gia công OEM, thì các thương hiệu đồ chơi xu hướng như Pop Mart đại diện cho sự kết hợp toàn diện giữa thiết kế gốc Trung Quốc, chuỗi công nghiệp Trung Quốc và hệ thống tiếp thị Trung Quốc.

Ươm tạo IP, thiết kế xu hướng, dây chuyền sản xuất luân chuyển nhanh, cơ chế bán hộp mù, hệ thống rút thăm trực tuyến... Trong vài năm qua, Pop Mart đã xây dựng một hệ sinh thái đồ chơi xu hướng khép kín. Mỗi mùa, sản phẩm mới từ ý tưởng đến sản xuất hàng loạt chỉ mất chưa đầy 3 tháng, có thể nhanh chóng đáp ứng xu hướng thị trường toàn cầu.

Cơ chế phản ứng hiệu quả này chính là điều khó sao chép nhất đối với các thương hiệu đồ chơi xu hướng nước ngoài.

Và sự thay đổi sâu sắc hơn là Pop Mart đã kéo theo sự trỗi dậy của một loạt các thương hiệu khởi nghiệp đồ chơi xu hướng Trung Quốc. 52TOYS, TOP TOY, Trendy Factory... đều đang đẩy mạnh phát triển IP gốc và mở rộng thị trường toàn cầu, hình thành một "đội quân xuất khẩu đồ chơi xu hướng Trung Quốc" hùng mạnh.

Nguồn: Internet

Thương hiệu Trung Quốc đang định nghĩa một câu chuyện mới về xu hướng toàn cầu

Nếu lần đầu Pop Mart gây chú ý là một bữa tiệc của vốn và tiêu dùng, thì lần bùng nổ "Labubu được bán với giá triệu NDT" này đã bắt đầu mang thuộc tính của một hiện tượng văn hóa, đang truyền tải thẩm mỹ, sáng tạo và giá trị văn hóa từ Trung Quốc ra toàn cầu, và đang được thế giới công nhận.

Và con đường của Pop Mart cũng cung cấp một khuôn mẫu hoàn toàn mới cho vô số thương hiệu Trung Quốc:

Không phải xuất khẩu giá rẻ, mà là thâm nhập với giá trị gia tăng cao;

Không phải làm nền bằng gia công, mà là IP dẫn dắt;

Không phải chạy theo xu hướng, mà là tạo ra xu hướng.

Có lẽ vài năm nữa, khi chúng ta nói về "trung tâm xu hướng thế giới", câu trả lời sẽ không còn là Tokyo, Seoul hay New York, mà là Thâm Quyến, Quảng Châu, Bắc Kinh.

Nguồn: Internet

Kết luận

Sự bùng nổ trở lại của Pop Mart không phải ngẫu nhiên, mà là kết quả tất yếu của quá trình chuyển đổi từ sản xuất sang xuất khẩu văn hóa của các thương hiệu tiêu dùng mới Trung Quốc.

Xu hướng, không bao giờ hỏi xuất xứ.

Lần này, là sản xuất Trung Quốc, thiết kế Trung Quốc, sáng tạo Trung Quốc, đang đứng ở trung tâm của xu hướng toàn cầu!