Gần đây, TikTok Shop đã ban hành hướng dẫn tuân thủ khẩn cấp cho người bán trên nền tảng, tập trung vào quy định mới về pin của EU sẽ có hiệu lực đầy đủ vào ngày 18 tháng 8 năm 2025. Hướng dẫn này vạch ra rõ ràng các mốc thời gian và lộ trình hoạt động cho người bán pin và các sản phẩm có chứa pin trên thị trường EU; những người không tuân thủ đúng hạn sẽ phải đối mặt với hậu quả nghiêm trọng như gỡ sản phẩm hoặc thậm chí đình chỉ tài khoản.

Điều này không chỉ phản ánh thái độ tích cực của TikTok Shop trong việc đáp ứng các quy định, mà còn làm nổi bật xu hướng siết chặt quản lý tuân thủ của người bán trên các nền tảng thương mại điện tử toàn cầu.

Nguồn: Internet

I. TikTok Shop công bố yêu cầu tuân thủ cốt lõi

Theo "Hướng dẫn tuân thủ quy định mới về pin của EU" do TikTok Shop ban hành, các yêu cầu cốt lõi rất rõ ràng và cấp bách:

Đối tượng áp dụng: Tất cả người bán trên nền tảng TikTok Shop bán pin độc lập hoặc hàng hóa có chứa pin (như thiết bị điện tử, dụng cụ điện, đồ chơi, v.v.) ra thị trường EU.

Nghĩa vụ cốt lõi: Người bán phải hoàn thành đăng ký tuân thủ quy định về pin theo hệ thống Trách nhiệm mở rộng của nhà sản xuất (EPR) tại (các) quốc gia/vùng lãnh thổ EU tương ứng trước ngày 18 tháng 8 năm 2025.

Hành động của nền tảng: Sau khi hoàn thành đăng ký, người bán cần tải lên mã đăng ký EPR hợp lệ thông qua "Cổng thông tin tuân thủ" được chỉ định của nền tảng TikTok Shop.

Hậu quả nghiêm trọng: Đối với người bán không hoàn thành đăng ký và nộp mã đăng ký EPR hợp lệ trước thời hạn, TikTok Shop sẽ thực hiện các biện pháp cưỡng chế, bao gồm nhưng không giới hạn:

Gỡ bỏ các sản phẩm không tuân thủ liên quan;

Tạm ngưng hoặc đình chỉ vĩnh viễn quyền bán hàng của tài khoản liên quan.

TikTok Shop nhấn mạnh rằng mã đăng ký EPR này là "giấy thông hành" để hàng hóa lưu thông hợp pháp trên thị trường EU; thiếu nó có nghĩa là hàng hóa mất đi tư cách thâm nhập thị trường cơ bản. Chỉ còn thời gian hạn chế cho đến hạn chót ngày 18 tháng 8, người bán cần hành động ngay lập tức, sắp xếp quy trình, chuẩn bị tài liệu và đảm bảo hoàn thành các thủ tục tuân thủ đúng hạn.

Nguồn: Trung tâm Học tập TikTok Shop

II. Các nền tảng đồng bộ, thực thi của EU không thể thách thức

Hành động lần này của TikTok Shop không phải là sự kiện riêng lẻ, mà là bước đi thống nhất của các nền tảng thương mại điện tử chủ lực nhằm đáp ứng các quy định của EU.

Amazon từ tháng 7 năm 2023 đã gửi yêu cầu gần như giống hệt tới người bán tại EU của mình: Tất cả hàng hóa bán pin độc lập hoặc pin tích hợp trong EU phải hoàn thành đăng ký EPR và nộp mã đăng ký trước ngày 18 tháng 8 năm 2025, nếu không cũng sẽ đối mặt với rủi ro ngừng bán.

Nguồn: Amazon

Sự đồng bộ của hai gã khổng lồ thương mại điện tử bắt nguồn từ tính cưỡng chế của các quy định EU và truyền thống thực thi của chúng:

Cốt lõi quy định: Trọng tâm của quy định mới về pin của EU (chủ yếu dựa trên Chỉ thị về Pin và các sửa đổi của nó) là tăng cường trách nhiệm môi trường của nhà sản xuất (EPR), yêu cầu nhà sản xuất chịu trách nhiệm thu hồi, xử lý và tái sử dụng pin để giảm ô nhiễm môi trường.

Tính nghiêm ngặt trong thực thi: EU nổi tiếng với sự giám sát chặt chẽ trong các lĩnh vực như bảo vệ môi trường, an toàn sản phẩm, và áp dụng chính sách "không khoan nhượng" đối với các hành vi vi phạm. Một khi phát hiện hàng hóa không tuân thủ quy định, cơ quan quản lý EU sẽ nhanh chóng thực hiện các biện pháp cưỡng chế như gỡ bỏ, thu hồi.

Truy cứu và phạt nặng: Người vi phạm không chỉ đối mặt với tổn thất do gỡ sản phẩm, mà còn có thể bị truy cứu trách nhiệm, chịu chi phí thu hồi và xử lý cao, và có thể bị phạt tiền lớn (số tiền phạt thường dựa trên doanh số bán hàng, có thể lên đến một tỷ lệ đáng kể). Tâm lý may rủi có thể mang lại tổn thất vượt xa giá trị sản phẩm.

Do đó, người bán phải coi trọng hướng dẫn của TikTok Shop, nghiên cứu kỹ các yêu cầu cụ thể, đảm bảo hiểu rõ và chính xác về tiêu chuẩn an toàn sản phẩm, chứng nhận tuân thủ (như chứng nhận CE, v.v.) cũng như quy trình giám sát thị trường sau đó, tránh việc không tuân thủ do nhận thức sai lệch.

Nguồn: flash battery

Kết luận: Chủ động đón đầu tuân thủ mới là con đường chiến thắng

Hạn chót ngày 18 tháng 8 năm 2025 của quy định mới về pin của EU đã gióng lên hồi chuông cảnh tỉnh cho các nhà bán hàng xuyên biên giới liên quan. Các thông báo nghiêm túc từ các nền tảng như TikTok Shop và Amazon, cùng với các trường hợp đình chỉ tài khoản, phạt tiền lớn và thậm chí xử phạt hình sự liên tục xuất hiện trên toàn cầu, đều truyền tải rõ ràng một tín hiệu: Trong bối cảnh cơ cấu thương mại toàn cầu đang điều chỉnh sâu sắc, tuân thủ là nền tảng không thể đảo ngược của thương mại điện tử xuyên biên giới.

Trong cuộc cạnh tranh nửa sau của thương mại điện tử xuyên biên giới toàn cầu, năng lực tuân thủ tự nó đã là năng lực cốt lõi. Chỉ có chủ động đón nhận quy tắc, nội hóa tuân thủ thành động lực phát triển, mới có thể giành được lòng tin của thị trường và đạt được hoạt động toàn cầu bền vững. Thử thách của quy định mới về pin của EU chỉ là một cột mốc quan trọng trong hành trình tuân thủ dài hơi này.