134Bạn có nhận thấy rằng bây giờ càng ngày càng khó để tĩnh tâm xem hết một bộ phim dài tập không?
Lướt vài phút trên tàu điện ngầm, xem một tập vào giờ nghỉ trưa, theo dõi thêm một đoạn trước khi ngủ - những bộ phim ngắn với nhịp độ vừa vặn lọt vào khe hở cuộc sống đang trở thành lựa chọn giải trí của ngày càng nhiều người. Và những người chơi Trung Quốc đầu tiên làm chủ được cách chơi này, giờ đây đã đưa kinh doanh ra nước ngoài và ngày càng phát triển.
Nguồn ảnh: google
Thị trường phim ngắn toàn cầu đang trải qua một đợt tăng trưởng bùng nổ
Hãy xem một bộ số liệu. Theo báo cáo 《State of Short Drama Apps 2026》 của tổ chức nghiên cứu thị trường Sensor Tower, trong quý 1 năm 2026, lượt tải xuống ứng dụng phim ngắn toàn cầu vượt quá 850 triệu lần, tăng 140% so với cùng kỳ; doanh thu mua hàng trong ứng dụng khoảng 750 triệu USD, tăng 20% so với cùng kỳ. Thời gian xem của người dùng toàn cầu tăng 478% so với cùng kỳ, đạt tổng cộng 3,8 tỷ giờ.
Lượt tải xuống tăng hơn gấp đôi, doanh thu tăng một phần năm - người dùng nước ngoài thực sự đang chi trả cho công việc kinh doanh phim ngắn này.
Nguồn ảnh: bangkokpost
Đông Nam Á: Tải xuống nhiều nhất, xem lâu nhất, người Thái Lan chi tiêu nhiều nhất
Trong số nhiều thị trường nước ngoài, Đông Nam Á có thành tích đặc biệt nổi bật. Dữ liệu cho thấy, trong quý 1 năm 2026, Đông Nam Á đóng góp 32% tổng lượt tải phim ngắn toàn cầu, tăng 220% so với cùng kỳ; đồng thời đóng góp hơn một nửa tổng thời gian xem phim ngắn toàn cầu, thời gian sử dụng trung bình hàng ngày của người dùng trên ứng dụng phim ngắn khoảng 40 phút.
Nói đơn giản là: Người dùng Đông Nam Á không chỉ tải nhiều mà còn xem lâu.
Nhưng nếu nhìn vào “ai chi tiêu nhiều nhất”, câu trả lời có thể khiến bạn hơi bất ngờ, không phải Indonesia đông dân nhất, mà là Thái Lan.
Dữ liệu từ Sensor Tower cho thấy, trong quý 1 năm 2026, doanh thu mua hàng trong ứng dụng phim ngắn tại Thái Lan đạt 7,4 triệu USD, đứng đầu Đông Nam Á, cao hơn 5,2 triệu USD của Indonesia. Cùng kỳ, lượt tải phim ngắn tại Thái Lan gần 32 triệu lần, tăng khoảng 120% so với cùng kỳ.
Hiện tại Thái Lan có khoảng 9 triệu người dùng hoạt động hàng tháng cho phim ngắn, các ứng dụng phim ngắn độc lập của Trung Quốc ra nước ngoài tại địa phương đã vượt quá 300. Có thể nói, Thái Lan đã trở thành thị trường thương mại hóa phim ngắn thành công nhất ở Đông Nam Á.
Nguồn ảnh: bangkokpost
Tham vọng của TikTok: Từ “người giao nước” đến “tự đào giếng”
Đối mặt với một thị trường tăng trưởng nhanh như vậy, TikTok tất nhiên sẽ không đứng nhìn khoanh tay.
Ngay từ tháng 1 năm 2026, TikTok đã ra mắt mục phim ngắn trên nền tảng ứng dụng nhỏ nhẹ “TikTok Minis”, thu hút hơn mười nền tảng phim ngắn tham gia, người dùng có thể xem trực tiếp trong ứng dụng và trả phí để mở khóa các tập phim.
Trong quý 1 năm 2026, TikTok đã chia doanh thu cho các bên sở hữu bản quyền toàn cầu vượt 24 triệu USD (khoảng 170 triệu NDT), lập kỷ lục phân chia trong một quý cao nhất lịch sử. Lưu lượng phim ngắn tổng thể trên nền tảng tăng vọt 400% so với quý trước, thời gian tiêu thụ trung bình của người dùng tăng 3,5 lần.
Nguồn ảnh: TikTok
Dữ liệu đã thông suốt, TikTok cũng có nhiều ý tưởng hơn.
Vào tháng 2 năm nay, ByteDance bắt đầu tuyển dụng công khai các vị trí chính như nhà sản xuất phim ngắn, biên kịch kịch bản; tháng 3 khởi động tuyển diễn viên phim ngắn tự sản xuất toàn cầu, bao phủ 10 quốc gia bao gồm Mỹ, Thái Lan, Nigeria, đồng thời đăng ký nhãn hiệu “TikTok Drama”. Từ hợp tác đến tự sản xuất, từ phân phối đến sản xuất, TikTok đang từng bước từ “nền tảng phim ngắn” trở thành “công ty phim ngắn”.
Bước đi mới nhất rơi vào Thái Lan.
Vào tháng 7 năm 2026, TikTok Thái Lan tuyên bố sẽ tiếp tục mở rộng mảng kinh doanh phim mini (Mini-Series), hợp tác với các công ty sản xuất nội dung địa phương, xây dựng hệ sinh thái giải trí trong nền tảng tích hợp khám phá, xem và trả phí.
Dự án được triển khai theo hai giai đoạn: Giai đoạn 1 dự kiến ra mắt trong quý 3 năm 2026, giai đoạn 2 dự kiến ra mắt lần lượt vào cuối quý 3 và quý 4. Người dùng có thể trực tiếp trả phí để mở khóa các tập sau trong TikTok, nền tảng đồng thời sẽ triển khai cơ chế chia sẻ doanh thu cho người sáng tạo.
Mô hình khép kín 'không chuyển hướng ra bên ngoài' này hoàn toàn giống với logic của mảng kinh doanh thương mại điện tử của TikTok.
Nguồn ảnh: TikTok
Lời kết
Đường đua xuất khẩu phim ngắn ra nước ngoài vẫn còn rất xa mới chạm đến trần. Đông Nam Á đang trở thành một trong những khu vực tăng trưởng nhanh nhất về phim ngắn toàn cầu, Thái Lan thể hiện ý định chi trả vượt quá dự kiến, còn TikTok từ một nền tảng lưu lượng đã trở thành nhà sản xuất nội dung trực tiếp. Cùng với sự tái định hình khâu sản xuất bởi công nghệ AI, logic cạnh tranh của toàn ngành đang được viết lại.
Những người có thể ở lại sân chơi này trong tương lai chắc chắn là những người chơi vừa hiểu logic lưu lượng, vừa hiểu người dùng bản địa, lại có thể theo kịp sự đổi mới công nghệ. Và đối với khán giả thông thường, những bộ phim ngắn để xem sẽ chỉ ngày càng nhiều — dù là do người thật đóng, hay do AI tạo ra.
