Gần đây, "Mayday hát nhép" trở thành chủ đề nóng trên mạng xã hội, không chỉ gây sốc cho công chúng mà còn thúc đẩy nhiều cư dân mạng tìm kiếm thông tin về ban nhạc. Trong quá trình này, một nhà sản xuất nhạc cụ tên là Donner Music (Đường Nông) đã thu hút sự chú ý.

Donner Music đã đạt được lượng like cực cao thông qua việc đăng tải các video về cách sử dụng và hiệu quả của nhiều loại nhạc cụ trên TikTok, đồng thời thu hút một lượng lớn yêu cầu báo giá và đơn hàng B2B.

Hôm nay, biên tập viên sẽ phân tích xem Donner Music đã làm thế nào để đạt được 460.000 người theo dõi trên TikTok trong thời gian ngắn và thành công thu hút các yêu cầu báo giá liên tục từ cả phía B và C.

Công ty đứng sau thương hiệu Donner, Quảng Châu Lam Thâm Khoa Học Kỹ Thuật, được thành lập vào năm 2009, là một trường hợp thành công điển hình của thương mại điện tử xuyên biên giới. Bắt đầu từ việc tập trung vào thương mại điện tử xuyên biên giới, Quảng Châu Lam Thâm Khoa Học Kỹ Thuật nhanh chóng mở rộng sang các nền tảng thương mại điện tử chính thống như Amazon. Vào năm 2012, công ty đã thành lập thương hiệu riêng "Donner (Đường Nông)", đánh dấu sự chuyển hướng tập trung sang lĩnh vực nhạc cụ.

Sự thành công của Donner Music có thể được tóm gọn ở những điểm sau:

Chiến lược nội dung

Trên TikTok, nội dung là chìa khóa để thu hút và giữ chân khán giả. Donner Music đã thể hiện sự đa dạng và các tình huống sử dụng sản phẩm của mình thông qua việc đăng tải các video chất lượng cao, kết hợp giữa giáo dục và giải trí.

Những nội dung này không chỉ bao gồm biểu diễn nhạc cụ truyền thống mà còn có các phương pháp sáng tạo âm nhạc mới, thu hút sự quan tâm của đông đảo người yêu nhạc và chuyên gia.

Hiện tại, video nội dung của Donner Music có lượt xem đơn lẻ cao nhất đạt hơn 760.000+, thành công thu hút nhiều đối tượng khán giả, bao gồm cả người mới bắt đầu và nhạc sĩ chuyên nghiệp.

Định vị đối tượng mục tiêu

Người dùng TikTok chủ yếu là giới trẻ, điều này rất phù hợp với cơ sở khách hàng tiềm năng của Donner Music.

Bằng cách đăng tải nội dung phù hợp với sở thích và phong cách sống của giới trẻ, Donner Music đã thu hút hiệu quả đối tượng này.

Đồng thời, công ty cũng củng cố hình ảnh thương hiệu trong giới trẻ thông qua các video giới thiệu các nhạc sĩ trẻ sử dụng sản phẩm của mình.

Tương tác và mức độ tham gia

Một lợi thế chính của nền tảng mạng xã hội là khả năng tương tác trực tiếp với khán giả.

Donner Music đã tăng cảm giác tham gia và lòng trung thành với thương hiệu của người dùng thông qua việc trả lời bình luận, tham gia thảo luận chủ đề, tổ chức thử thách và tương tác với người dùng.

Chiến lược này không chỉ tăng cường mối liên kết giữa thương hiệu và người tiêu dùng mà còn nâng cao khả năng hiển thị và tầm ảnh hưởng của thương hiệu.

Trang web độc lập nước ngoài

Đa dạng hóa chiến lược thị trường

Sự thành công của Donner Music không chỉ nằm ở việc thu hút thị trường C (người tiêu dùng) mà còn ở việc quảng bá hiệu quả trên thị trường B (doanh nghiệp).

Công ty đã thu hút khách hàng doanh nghiệp ở nhiều quy mô khác nhau bằng cách giới thiệu ứng dụng sản phẩm của mình trong các môi trường kinh doanh khác nhau. Chiến lược thị trường đa dạng này giúp Donner Music tiếp cận được nhiều nhóm khách hàng tiềm năng hơn, tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Hình thức chuyển đổi hiện tại của Donner Music là phân luồng qua Linktree, thực hiện chuyển đổi thông qua phân loại nhạc cụ khác nhau. Trên TikTok, hashtag #guitars (guitar) có gần 600 triệu lượt xem, hashtag #electronicdrum (trống điện tử) cũng có gần 20 triệu lượt xem.

Với lượng truy cập khổng lồ như vậy, dù là chuyển đổi từ phía B hay phía C, đều sẽ rất đáng kể.

Đánh giá tổng thể

Tổng hợp các khía cạnh trên, sự thành công của Donner Music là nhờ sự hiểu biết sâu sắc về xu hướng mạng xã hội, chiến lược nhắm mục tiêu đối tượng cụ thể, tương tác tích cực với người dùng, chiến lược tiếp thị đa dạng và khả năng phản ứng nhanh với động thái thị trường.

Thông qua việc áp dụng tổng hợp các chiến lược này, Donner Music không chỉ đạt được kết quả đáng kể trên thị trường B và C mà còn xây dựng được tầm ảnh hưởng thương hiệu mạnh mẽ trên TikTok trong thời gian ngắn.

Hy vọng trường hợp này có thể cung cấp kinh nghiệm và chiến lược quý báu cho các công ty khác muốn mở rộng tầm ảnh hưởng thông qua nền tảng mạng xã hội.

Cùng nhau ra khơi thôi~