هذا المستند هو تقرير "فئة الرياضة والأنشطة الخارجية لعام 2024 (أوروبا وأمريكا)" الصادر عن EchoTik، والذي يحلل أداء مبيعات فئة الرياضة والأنشطة الخارجية في سوقي الولايات المتحدة والمملكة المتحدة على TikTok Shop من نوفمبر 2023 إلى نوفمبر 2024، والاتجاهات، وطرق التسويق، والفئات الفرعية، والمتاجر، والمنتجات الأكثر مبيعًا، ويقدم الخدمات والمزايا ذات الصلة لمنصة EchoTik.
1. تحليل فئة الرياضة والأنشطة الخارجية في السوق الأمريكي
- الوضع العام للفئة: دخلت القيمة الإجمالية للبضائع (GMV) في العام الأخير ضمن أعلى 5 فئات، وشكلت 6% من إجمالي أعلى 10 فئات، بمعدل نمو يقارب 30% في الأشهر الستة الأخيرة. يتغير معدل النمو الشهري المزدوج والسنوي بشكل متقلب، حيث بلغ معدل النمو السنوي في أكتوبر 3.6%.
- طرق التسويق: ينمو إجمالي القيمة السوقية (GMV) بشكل مستقر، حيث تبلغ ذروة القيمة الشهرية حوالي 30 مليون دولار، وتعد مقاطع الفيديو الترويجية هي طريقة التسويق الرئيسية، حيث تشكل حوالي 70% من الإجمالي.
- حالة الفئات الفرعية: تتركز أسعار الفئات الفرعية الثانوية في نطاق 30-50 دولارًا، بينما يتركز حجم المبيعات بشكل رئيسي في نطاق 10-20 دولارًا. تجاوز إجمالي قيمة مبيعات الفئات الفرعية مثل معدات اللياقة البدنية، وملابس الرياضة الخارجية، ومعدات الأنشطة الخارجية 200 مليون دولار، مما يشكل 67% من إجمالي قيمة أعلى 10 فئات.
- تحليل المتاجر: يبلغ حد دخول أعلى 10 متاجر من حيث القيمة الإجمالية للبضائع (GMV) 3 ملايين دولار، مع تباين كبير في أسعار المنتجات، حيث تشكل المنتجات التي تقارب قيمتها 100 دولار 50% من الإجمالي، بينما تكون المنتجات عالية السعر نشطة في المبيعات. يتصدر المتجر الأول بفارق كبير، مع تركيز واضح في القمة.
- المنتجات الأكثر مبيعًا: تشمل أفضل 5 منتجات مبيعًا في فئة الرياضة والأنشطة الخارجية لشهر نوفمبر 2024 سراويل رياضية عالية الخصر ضيقة، وأجهزة مشي قابلة للطي، مع اختلافات في الأسعار، والمبيعات، والقيمة الإجمالية للبضائع (GMV) بين المنتجات المماثلة في متاجر مختلفة.
2. تحليل فئة الرياضة والأنشطة الخارجية في السوق البريطاني
- الوضع العام للفئة: دخلت القيمة الإجمالية للبضائع (GMV) في العام الأخير ضمن أعلى 6 فئات، وشكلت 4% من إجمالي أعلى 10 فئات في السوق البريطاني. يتغير معدل النمو الشهري المزدوج والسنوي بشكل متقلب، حيث بلغ معدل النمو السنوي في أكتوبر 2.1%.
- طرق التسويق: تنمو القيمة الإجمالية للبضائع (GMV) بشكل مستقر، حيث تبلغ ذروتها حوالي 3.5 مليون دولار، ويعتمد التسويق بشكل أساسي على مقاطع الفيديو الترويجية، مع انخفاض تدريجي في التسويق عبر المؤثرين.
- حالة الفئات الفرعية: تتركز أسعار الفئات الفرعية الثانوية في نطاق 10-20 دولارًا، بينما يتركز حجم المبيعات بشكل رئيسي في نطاق 0-5 دولارات. تحتل ملابس الرياضة الخارجية، والإكسسوارات الخارجية، وفئات أخرى المراكز الثلاثة الأولى، بإجمالي قيمة مبيعات (GMV) يبلغ حوالي 30 مليون دولار، مما يشكل أكثر من 80% من إجمالي قيمة أعلى 10 فئات.
- تحليل المتاجر: يبلغ حد دخول أعلى 10 متاجر من حيث القيمة الإجمالية للبضائع (GMV) 600 ألف دولار، مع تركيز متوسط أسعار المنتجات في نطاق 10-20 دولارًا. يتمتع المتجر الأول بميزة واضحة، مع تقسيم واضح للمستويات.
- المنتجات الأكثر مبيعًا: تشمل أفضل 5 منتجات مبيعًا في فئة الرياضة والأنشطة الخارجية لشهر نوفمبر 2024 بدلات يوجا نسائية قطعة واحدة، وأجهزة مشي، مع اختلافات في البيانات ذات الصلة بين منتجات المتاجر المختلفة.
3. مقدمة عن منصة EchoTik: هي منصة تحليل بيانات تابعة لجهة خارجية وأداة ذكاء اصطناعي لمقاطع الفيديو القصيرة والبث المباشر للتجارة الإلكترونية على TikTok، ويأتي أعضاء الفريق الأساسيون من شركات مثل Xiaomi وKingsoft وTencent. تقدم خدمات متعددة، وتتمتع بأربع قدرات أساسية، تشمل مؤشرات بيانات شاملة، وإضافة متصفح حصرية، ومراقبة حركة البث المباشر في الوقت الفعلي، واستجابة سريعة للاستفسارات.
