أصبحت TikTok منصة تواصل اجتماعي لا يمكن للعلامات التجارية العالمية تجاهلها، خاصة في قطاع السياحة، حيث يمكن للعلامات التجارية عرض تفرد الوجهات السياحية بشكل طبيعي وجذب السياح المحتملين من خلال التفاعل. هذا التفاعل المباشر مع المستخدمين يسمح للعلامات التجارية السياحية بالوصول إلى جمهور عالمي من خلال مشاهد حقيقية.

لماذا TikTok مناسبة للعلامات التجارية السياحية؟

حاليًا، تمتلك TikTok أكثر من مليار مستخدم نشط، ويقضي المستخدمون يوميًا وقتًا يعادل مشاهدة فيلم. تظهر البيانات أن 52% من المستخدمين يتعرفون على منتجات جديدة من خلال فيديوهات TikTok، و77% يحصلون على إلهام للسفر عبر المنصة. هذا المستوى العالي من المشاركة والقوة الشرائية يجعل TikTok قناة تسويقية لا يمكن للعلامات التجارية السياحية تفويتها.

النقاط الرئيسية:

ارتباط عالي للمستخدمين: يقضي المستخدمون وقتًا طويلاً على TikTok بمشاركة عالية.

تفاعل قوي: 91% من المستخدمين يتخذون إجراءً بعد مشاهدة محتوى TikTok.

المصدر: تقرير تسويق TikTok في قطاع السياحة

بناءً على هذه الميزات القوية للمنصة، يمكن للعلامات التجارية السياحية إنشاء حملات تسويقية ناجحة من خلال استراتيجيات محتوى دقيقة. فيما يلي، تشارك Tuke الاستراتيجيات المحددة.

عرض محتوى حقيقي وسياقي لجذب انتباه المستخدمين

على TikTok، المحتوى هو الأساس. تحتاج العلامات التجارية السياحية إلى بناء رابط عاطفي مع المستخدمين من خلال مشاهد حقيقية وممتعة، بدلاً من الترويج البسيط. الإعلانات السياحية التقليدية غالبًا ما تكون مثالية جدًا مما يجعلها تبدو غير واقعية. على العكس، يفضل مستخدمو TikTok رؤية تجارب سفر حقيقية - سواء كانت غروب شمس جميل أو حوادث صغيرة أثناء الرحلة.

نصائح للاستراتيجية:

عرض مشاهد حقيقية: لا يحب المستخدمون رؤية المناظر الطبيعية فقط، بل التفاصيل الصغيرة في الرحلة. عرض الثقافة المحلية والطعام والتفاعل بين الإنسان والطبيعة يمكن أن يثير تعاطفًا أكبر.

إضافة قصص سياقية: على سبيل المثال، عرض رحلة مغامرة من منظور الشخص الأول، أو عرض قصص صغيرة تحدث أثناء السفر عبر فيديوهات قصيرة، مما يجعل المحتوى أكثر جاذبية.

المصدر: TikTok

التعاون مع المؤثرين لتوسيع تأثير العلامة التجارية

يوفر نظام المبدعين (المؤثرين) على TikTok فرصًا هائلة للترويج للعلامات التجارية. من خلال التعاون مع مدوني السفر والمؤثرين المحليين، يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل أكثر فعالية، مع تضخيم صوت العلامة التجارية من خلال تأثير المبدعين.

نصائح للاستراتيجية:

اختيار المؤثرين المناسبين: التعاون مع المبدعين المحليين ذوي التأثير لعرض تفرد الوجهة السياحية، وهذا أكثر إقناعًا من قيام العلامة التجارية بذلك بنفسها.

إطلاق تحديات تفاعلية: على سبيل المثال، تشجيع المستخدمين على مشاركة تجارب سفرهم، وإطلاق مواضيع أو تحديات ذات صلة بالتعاون مع المبدعين لزيادة مشاركة المستخدمين.

المصدر: TikTok

استخدام المحتوى الإبداعي والاستفادة من قوة الفيديو القصير

يتطلب شكل الفيديو القصير على TikTok من العلامات التجارية جذب انتباه المستخدمين ونقل المعلومات الفعالة في وقت قصير. يمكن للعلامات التجارية السياحية عرض أبرز معالم الوجهة بسرعة من خلال فيديوهات إبداعية قصيرة، مما يحفز رغبة المستخدمين في السفر.

نصائح للاستراتيجية:

الحفاظ على الفيديو موجزًا ومباشرًا: يُوصى بأن تكون مدة الفيديو بين 21 و34 ثانية، لعرض التجارب الفريدة للوجهة بسرعة، مثل الطعام والمعالم والأنشطة.

استخدام الموسيقى والمؤثرات الخاصة: الموسيقى والمؤثرات على TikTok أدوات مهمة لجذب المستخدمين، ودمج إيقاع الموسيقى مع التأثيرات البصرية يجعل المحتوى السياحي أكثر جاذبية.

الاستفادة من العرض "الشاشة الكاملة العمودية": استخدام العرض العمودي بنسبة 9:16 لزيادة الانغماس، مما يجعل المستخدم يشعر وكأنه داخل مشهد الفيديو.

على سبيل المثال، استخدمت شركة الطيران SunExpress إعلان فيديو عبر المزايدة على TikTok لعرض اللحظات الجميلة في السفر. لم يظهر الفيديو سهولة ومتعة الطيران فحسب، بل عزز أيضًا وعي المستخدمين بالعلامة التجارية من خلال التعبير الإبداعي.

في وقت قصير، حقق الإعلان 33 مليون ظهور، ونجح في جذب 120,000 نقرة إلى الموقع الرسمي.

المصدر: تقرير تسويق TikTok في قطاع السياحة

تعزيز تفاعل المستخدمين، دور المجتمعات والتعليقات

على TikTok، المستخدمون ليسوا مجرد مشاهدين للمحتوى، بل هم أيضًا مبدعوه. يمكن للعلامات التجارية السياحية تعزيز الاتصال مع المستخدمين من خلال مواضيع تفاعلية والرد على التعليقات.

على سبيل المثال، إطلاق نقاش مثل "هل تفضل الجلوس بجانب النافذة أم الممر عند ركوب الطائرة؟" لجذب تفاعل المستخدمين في التعليقات. من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وملاحظاتهم، يمكن للعلامات التجارية الحصول على مزيد من الظهور الحقيقي والتسويق الشفهي.

نصائح للاستراتيجية:

تحفيز تعليقات المستخدمين: طرح أسئلة مثيرة للاهتمام أو مواضيع جدلية لجذب المستخدمين للمشاركة في النقاش.

الرد على المستخدمين: من خلال الرد على التعليقات أو إعادة إنشاء محتوى المستخدمين، لزيادة وتيرة التفاعل وقرب العلامة التجارية.

المصدر: تقرير تسويق TikTok في قطاع السياحة

الخلاصة

يكمن مفتاح التسويق للعلامات التجارية السياحية على TikTok في أصالة المحتوى وتفاعله وإبداعه. من خلال التعاون مع المؤثرين والعرض السياقي والإعلانات الذكية، يمكن للعلامات التجارية أن تبرز في سوق تنافسي.

لم يعد تسويق العلامات التجارية السياحية في المستقبل يعتمد فقط على وسائل الإعلام التقليدية، بل توفر TikTok منصة عرض جديدة وطريقة اتصال مع المستخدمين، مما يسمح للعديد من الأشخاص بالعثور على إلهام السفر من الفيديوهات القصيرة، وفي النهاية اتخاذ إجراء.