1724في السنوات الأخيرة، وتحت الدفع المزدوج للموجة الرقمية والاحتياجات الشخصية، أصبحت المنتجات التكنولوجية الذكية الصغيرة والجميلة تدريجياً محط اهتمام السوق الجديد. تجذب الأجهزة الذكية الصغيرة والمريحة مثل السماعات اللاسلكية والساعات الذكية وبنوك الطاقة المحمولة، بمظهرها التكنولوجي ووظائفها العملية، اهتمام وإعجاب عدد كبير من المستهلكين.
في هذا الاتجاه الجديد للاستهلاك التكنولوجي، تعتبر علامة Anker بلا شك رائدة الموضة. Anker هي واحدة من ست علامات تجارية أنشأتها Anker Innovations، والعلامات الخمس الأخرى هي: soundcore وeufy وNebula وAnkerWork وAnkerMake.
وفقاً لأحدث تقرير مالي لشركة Anker Innovations، حققت الشركة في عام 2023 إيرادات تشغيلية بلغت 17.507 مليار يوان، بزيادة قدرها 22.85% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق؛ وحققت صافي ربح يعود لمساهمي الشركة المدرجة بلغ 1.615 مليار يوان، بزيادة قدرها 41.22% على أساس سنوي.
من بين ذلك، حققت منتجات الشحن والتخزين من الطاقة، التي تشمل أجهزة الشحن الرقمية والملحقات ذات الصلة من علامة Anker، بالإضافة إلى منتجات الطاقة الشمسية المنزلية وتخزين الطاقة من سلسلة Anker SOLIX، في عام 2023 إيرادات بلغت 8.604 مليار يوان، بزيادة قدرها 25.12% على أساس سنوي، وشكلت 49.14% من إجمالي الإيرادات.
المصدر: التقرير السنوي لشركة Anker Innovations لعام 2023
في بداية تأسيسها، استهدفت Anker الأسواق الخارجية بشكل أساسي، ودخلت أسواق أوروبا وأمريكا مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وإيطاليا عبر Amazon، وبدأت في التوسع في السوق الصينية فقط في نهاية عام 2020. وبفضل قوة علامتها التجارية القوية، ظهرت في قائمة "BrandZ™ للعلامات التجارية الصينية العالمية" لمدة سبع سنوات متتالية.
في الوقت نفسه، في قائمة "تأثير العلامات التجارية الصينية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود (النصف الأول من عام 2024)" التي نشرتها صحيفة Daily Economic News وشركة Shenzhen Yishi Technology، احتلت Anker المركز الثاني، مع درجة بحث ساخن بلغت 14380.39، وزيارة طبيعية للموقع المستقل بلغت 3252.57، وحجم بحث على Amazon بلغ 73577.48، وجاءت في المرتبة الثانية بعد العلامة التجارية العالمية الشهيرة للأزياء SHEIN.
Anker تحتل المركز الثاني في قائمة تأثير العلامات التجارية الصينية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود
وفقاً لـ Tuke، لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والوصول إلى المزيد من المستخدمين في الخارج، بدأت Anker التخطيط مبكراً.
على TikTok، أنشأت Anker عدة حسابات لنشر محتوى الفيديو في وقت واحد، بأكثر من 15 حساباً. وحققت العديد من حساباتها على TikTok نتائج جيدة، حيث بلغ أعلى عدد متابعين 899,900، مقترباً من حاجز المليون.
علاوة على ذلك، أنشأت Anker حسابات منفصلة لدول مختلفة مثل الولايات المتحدة واليابان وتايلاند. تسمح هذه الاستراتيجية التشغيلية لـ Anker بتقديم محتوى مخصص بناءً على خصائص السوق وتفضيلات المستخدمين في كل دولة، مما يقلل من حاجز المشاهدة للمستهلكين، ويتيح تعديل استراتيجية المحتوى بمرونة أكبر، مما يعزز ولاء المستخدمين بشكل فعال.
لقطة شاشة لحسابات Anker على TikTok
بالإضافة إلى نشر مقاطع الفيديو، تقوم حسابات Anker على TikTok أيضاً ببث مباشر بانتظام. من خلال البث المباشر والتواصل المباشر مع الجمهور، يمكن مساعدة المستخدمين على فهم المنتجات بشكل أفضل، وبناء الثقة في العلامة التجارية، وتعزيز تحويل مبيعات المنتجات.
لقطة شاشة لبث مباشر لحساب Anker على TikTok
TikTok هو مجرد جزء من استراتيجية Anker، حيث يمكن رؤية Anker أيضاً على وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية مثل Instagram وFacebook، وحققت نتائج جيدة جداً أيضاً.
على سبيل المثال، على Facebook، يمتلك حساب Anker حالياً 550,000 متابع، وحصل على 470,000 إعجاب. من النادر رؤية علامة تجارية صينية تحظى بهذا القدر من التقدير على وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية.
حالة حساب Anker على Facebook
بالإضافة إلى التوسع في وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية، قامت Anker أيضاً بإدراج منتجاتها على منصات التجارة الإلكترونية الخارجية مثل Amazon وAlibaba International Station وTakashimaya (سلسلة متاجر كبيرة في اليابان) وChallenger (سلسلة متاجر تجزئة للإلكترونيات في سنغافورة)، للبيع عبر قنوات متعددة.
يساعد هذا، من ناحية، في توزيع المخاطر وتجنب الاعتماد المفرط على منصة واحدة، ومن ناحية أخرى، يساعد في الوصول إلى قاعدة أوسع من المستهلكين، وتعزيز تأثير العلامة التجارية والمنتجات، مما يجعل قدرة Anker التنافسية في السوق العالمية أكثر استقراراً.
منتجات Anker متاحة على Amazon وAlibaba International Station وغيرها
مع العمل الجاد عبر الإنترنت، لم تنس Anker أيضاً تعزيز التطوير خارج الإنترنت.
حالياً، في الولايات المتحدة، دخلت Anker إلى أكبر سلسلة تجزئة في العالم Walmart، وأكبر سلسلة للإلكترونيات المنزلية في العالم Best Buy؛ في فرنسا، دخلت إلى IKEA؛ في اليابان، دخلت إلى متاجر مشغلي الاتصالات KDDI وSoftbank C&S؛ في الصين، دخلت إلى سلسلة متاجر Shundian.
استراتيجية "المسار المزدوج" التي تجمع بين الإنترنت وخارج الإنترنت توفر لـ Anker أساساً ثابتاً للنمو في التوسع العالمي، وتعزز قدرتها على التغطية السوقية. ومن خلال التشغيل الدقيق في مناطق ومستويات استهلاك مختلفة، يمكن لـ Anker تلبية احتياجات المستهلكين المختلفة بشكل أفضل، وزيادة معدل ظهور العلامة التجارية ووعي المستهلك بها.
مبيعات منتجات Anker في متاجر Walmart
في مواجهة التحديات والفرص التي تقدمها العولمة، تستخدم Anker رؤيتها الثاقبة لاحتياجات المستهلكين وتخطيطها التسويقي الفعال، لتحول نفسها تدريجياً إلى علامة تجارية رائدة عالمياً في أسلوب الحياة الذكي، مما يظهر تصميمها وقدرتها كعلامة تجارية صينية على التوسع عالمياً. في المستقبل، نتطلع إلى أن يصبح طريق Anker الدولي أكثر سلاسة.
